Google AdWords: Die wichtigsten Änderungen des Jahres 2013
Dieses Jahr brachte viele Neuigkeiten in die Welt von PPC und die Wahrheit ist, dass es selbst bei Vollzeitarbeit mit AdWords-Konten schwierig ist, 100% auf dem neuesten Stand zu halten.
Hier ist eine Zusammenfassung der Änderungen, die ich 2013 für die wichtigsten halte.
1) Erweiterte Kampagnen
Ohne Zweifel gewinnen die Advanced Campaigns die Auszeichnung für die wichtigste Änderung des Jahres, da sie buchstäblich alle Konten betrafen.
Diese Änderung war zu dieser Zeit sehr kontrovers, da mehrere Segmentierungsoptionen eliminiert und auf einen integrativeren Ansatz in Bezug auf Geräte gesetzt wurde. Beispielsweise können Sie Tablets und Desktop-Geräte nicht unabhängig voneinander planen.
Die Meinungen zu dieser Änderung sind sehr unterschiedlich, von denen, die sie mit offenen Armen begrüßen und bessere Ergebnisse als zuvor sehen, bis zu denen, die lieber in die Vergangenheit reisen möchten.
Darüber hinaus sind Advanced Campaigns hier, um zu bleiben, und wir müssen die nützlichen Optionen, die sie bieten, optimal nutzen.
2) Neue Anzeigenrankingformel
Nach vielen Jahren beschließt Google, eine wichtige Änderung an der Formel für den Anzeigenrang vorzunehmen, dh an der Formel, anhand derer die Position der Anzeigen für eine bestimmte Auktion festgelegt wird.
Die neue Formel berücksichtigt insbesondere die Verwendung von Anzeigenerweiterungen, da ihre erwarteten Auswirkungen Punkte zum Ranking unserer Anzeigen beitragen.
Heute ist es sehr wichtig, alle für unsere Kampagnen relevanten Anzeigenerweiterungen zu nutzen, um unsere durchschnittliche Position zu verbessern und den Nutzern vollständigere Anzeigen zu zeigen.
3) Offline-Conversion-Tracking
Ein Problem, auf das Werbetreibende, die ihre Verkäufe offline schließen und AdWords nur zum Generieren der entsprechenden Leads verwenden, immer gestoßen sind, besteht darin, die getätigten Verkäufe bestimmten Kampagnen und Keywords zuzuordnen.
Die Qualität eines Leads kann je nach Netzwerk, Gerät und Keyword, aus dem er stammt, sehr unterschiedlich sein. Daher ist es wichtig, nicht nur die Kosten pro Conversion, sondern auch die Kosten pro Endverkauf zu messen.
Ich empfehle den folgenden Artikel, um weitere Informationen zur Funktionsweise der Offline-Conversion-Nachverfolgung zu erhalten: Offline-Conversions in AdWords importieren
4) Site-Links mit Beschreibung
Eine der interessantesten Änderungen, die mit den Anzeigenerweiterungen vorgenommen wurden und die mit den Änderungen in der Formel des Anzeigenrankings einhergehen, ist die Möglichkeit, eine Beschreibung in unsere Website-Links aufzunehmen.
Es ist interessant darüber nachzudenken, was uns 2014 bringen wird. Was werden Ihrer Meinung nach die Überraschungen sein, die uns in diesem neuen Jahr erwarten?
