Google AdWords: Arten des Qualitätsfaktors
Der Qualitätsfaktor (Qualitätsstufe) geht weit über die sichtbare Zahl auf der Keyword-Ebene hinaus, die im Allgemeinen als Referenz verwendet wird. Es gibt verschiedene Arten von Qualitätsfaktoren auf verschiedenen Ebenen eines AdWords-Kontos.
Jetzt sehen wir die verschiedenen Arten von Qualitätsfaktoren:
1) Kontoebene
Der Qualitätsfaktor (Qualitätsstufe) auf Kontoebene ist das Ergebnis der historischen Leistung unserer Kampagnen. Während Google die Existenz dieser Art von Qualitätsfaktor nicht bestätigt, ist dies ein allgemein anerkanntes Thema unter erfahrenen Fachleuten.
Wenn Sie eine große Anzahl von Keywords mit niedrigem Qualitätsfaktor und Anzeigen mit niedriger Klickrate und schlechter Leistung haben, verringert dies den Gesamtqualitätsfaktor auf Kontoebene und erschwert die Einführung neuer Keywords in das Konto, da diese mit beginnen ein durchschnittlicher Qualitätsfaktor unter.
Ein Konto mit einer langen Geschichte guter Leistung bietet normalerweise eine bessere Leistung als ein neues Konto. Es kann mehrere Wochen oder sogar Monate dauern, bis ein Konto mit einer schlechten Leistung in der Vergangenheit korrigiert wurde, nachdem die erforderlichen Änderungen zur Verbesserung des Qualitätsfaktors vorgenommen wurden.
2) Anzeigengruppenebene
Mit dieser Art von Qualitätsfaktor können Sie vor allem feststellen, welche Anzeigengruppen mehr Arbeit erfordern.
Wenn Sie eine Anzeigengruppe haben, deren Keywords einen durchschnittlichen Qualitätsfaktor von 7 haben, und eine andere Gruppe, deren Durchschnitt 4 beträgt, erhalten Sie eine klare Vorstellung davon, wo Sie mit der Optimierung beginnen können.
In diesen Fällen tragen die Umstrukturierung von Anzeigengruppen und die Bearbeitung von Anzeigen mit niedriger Klickrate zur Verbesserung des Qualitätsfaktors bei.
3) Keywords Level
Dies ist der Qualitätsfaktor, der auf der Google Adwords-Oberfläche angezeigt wird. Diese Daten haben Werte auf einer Skala von 1 bis 10.
Diese Punktzahl wird jedes Mal berechnet, wenn ein Benutzer eine Suche durchführt, bei der das Schlüsselwort aktiviert wird. Die endgültige Zahl, die wir sehen, ist ein Durchschnitt aller Qualitätsstufen, die von diesem Schlüsselwort erreicht werden.
Es ist wichtig zu beachten, dass der Qualitätsfaktor, den wir beim Hinzufügen eines neuen Schlüsselworts sehen, auf der historischen Leistung dieses Schlüsselworts in der Suchmaschine basiert. Das heißt, diese Qualitätsstufe ist nicht die tatsächliche Qualitätsstufe des Wortes Konto aber auf den historischen Durchschnitt dieses Keywords in Google.
Der tatsächliche Qualitätsfaktor des Keywords für unser Konto wurde erst angezeigt, nachdem eine erhebliche Anzahl von Impressionen gesammelt wurde. (In der Regel mehrere tausend Impressionen).
4) Anzeigenstufe
Anzeigen in einer Anzeigengruppe haben normalerweise unterschiedliche Klickraten. Es ist wichtig, die Anzeigen mit der schlechtesten Leistung anzuhalten, da AdWords alle Anzeigen in der Anzeigengruppe bei der Berechnung des Qualitätsfaktors für eine bestimmte Suche berücksichtigt.
Der Qualitätsfaktor ist auch ein Faktor, der bestimmt, ob Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks angezeigt werden.
Wenn Sie also Anzeigen mit guter Klickrate und wettbewerbsfähigen CPC-Geboten haben, können Sie einen hohen Rang erreichen und Sitelinks anzeigen.
5) Landing Page Level
Ein weiterer wichtiger Faktor für den Qualitätsfaktor ist die Qualität der Zielseite, auf die unsere Anzeigen gerichtet sind.
Folgendes sollte bei jeder von uns verwendeten Landing Page berücksichtigt werden:
- Relevanter und origineller Inhalt
- Transparenz
- Navigierbarkeit
Google gibt nicht an, ob es für jede Zielseite einen bestimmten Typ von Qualitätsfaktor gibt, aber ohne Zweifel wirkt sich die Qualität der Zielseite auf den Qualitätsfaktor der Keywords aus.
6) Netzwerk anzeigen
Der Qualitätsfaktor im Display-Netzwerk wird etwas anders gemessen als der Qualitätsfaktor im Such-Netzwerk. Während die Relevanz von Anzeigen und Keywords immer noch ein wichtiger Faktor ist, wird die Anzeigenleistung auch für die Website, auf der sie angezeigt wird, und andere Websites in ähnlichen Kategorien berücksichtigt.
Das Testen von Anzeigen ist sehr wichtig, da Image-Anzeigen auf einigen Websites und Textanzeigen auf einer anderen Website möglicherweise besser funktionieren und dadurch den Qualitätsfaktor für das Display-Netzwerk verbessern.
Das Display-Netzwerk ist ein völlig anderes Netzwerk als das Such-Werbenetzwerk. Daher hilft die Aufteilung der Anzeigen für jedes Netzwerk in verschiedene Kampagnen erheblich, den Gesamtqualitätsfaktor für beide zu verbessern.
Unter Berücksichtigung der verschiedenen Arten von Qualitätsfaktoren und der damit verbundenen Faktoren können wir eine bessere Vorstellung davon haben, wie wir unsere verschiedenen Kampagnen optimieren können, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
