Google AdWords: Die 10 schlimmsten Anfängerfehler
Vor ein paar Tagen habe ich dank des Newsletters von einen tollen Artikel erhalten Perry Marshall (Wenn Sie noch kein Abonnent sind, tun Sie es jetzt!).
Der Artikel hat mir so gut gefallen, dass es tatsächlich notwendig schien, ihn ins Spanische zu übersetzen, ihm eine persönliche Note zu geben und ihn meinem Publikum zur Verfügung zu stellen, da er auf einfache Weise die 10 häufigsten Fehler erklärt, die Anfänger beim Erstellen und Verwalten von Kampagnen machen Google AdWords.
Die 10 häufigsten Anfängerfehler in Google AdWords
1) Weigern Sie sich, Split-Tests mit Ihren Anzeigen durchzuführen: Eines der lustigsten und einfachsten Dinge, die wir in unserem AdWords-Konto tun können, ist, mehr als eine Anzeige für jede unserer Anzeigengruppen zu erstellen und zu sehen, wie die Anzeigen miteinander konkurrieren.
Kleine Änderungen an Überschriften und Anzeigenkörper können in Bezug auf Klickrate und CR Magie bewirken. Es ist wie Psychologie ohne Lizenz zu praktizieren, hehe
2) Lassen Sie Google Ihre Anzeigen entfernen: Eine der Optionen für die Anzeigenrotation auf Kampagnenebene lautet "Optimieren: Anzeigen mit der besten Leistung häufiger anzeigen". Diese Option kann in bestimmten Fällen gegen Sie wirken, da Google den Prozentsatz der von den Anzeigen empfangenen Impressionen mit "geringerer Leistung" reduziert. .
Das hört sich gut an, aber oft kann die "Underperformance" auf zufällige oder vorübergehende Faktoren zurückzuführen sein.
Wenn wir unsere Kampagne jeden Tag überprüfen, empfiehlt es sich, die Option "Drehen: Anzeigen regelmäßiger schalten" zu verwenden, um sicherzustellen, dass beide Anzeigen gleich behandelt werden. Anschließend wählen wir selbst die besten und die schlechtesten aus.
3) Split-Tests nur für CTR durchführen: Während die Klickrate sehr wichtig und die am einfachsten zu messende Metrik ist, sind am Ende des Tages die Conversion-Rate und die Kosten für die Gewinnung eines neuen Kunden wirklich wichtig.
Konzentrieren Sie Ihre Testbemühungen, um die Conversion-Rate zu erhöhen.
4) Sichtbare URL ignorieren: Die sichtbare URL dient rein Marketingzwecken. Nutzen Sie sie, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Wenn wir die Domain "http://www.uneexample.com" haben, können wir "www.anexample.com", "anexample.com/mykeyword", "anexample.com/CallToAction" verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen und eine sichtbarere zu erstellen URL attraktiv für den Benutzer.
5) Erstellen Sie Anzeigengruppen mit nicht verwandten Keywords: Erstellen Sie keine Anzeigengruppe, nur um eine Anzeige zu erstellen, und fügen Sie dann alle Keywords auf der ganzen Welt hinzu.
Erstellen Sie am besten Anzeigengruppen, die sich auf wenige Keywords konzentrieren, und verknüpfen Sie sie eng mit Ihren Anzeigen und Zielseiten.
6) Such- und Anzeigeergebnisse mischen: Wenn Sie für beide Kanäle (Suchen und Anzeigen) dasselbe erstellen, ist es schwierig, die Kanäle separat zu messen und zu optimieren.
Erstellen Sie im Idealfall separate Kampagnen für das Such- und das Anzeigenetzwerk.
7) Ignorieren Sie das 80/20-Prinzip: Wie bei vielen Dingen ist es nicht ungewöhnlich, dass ungefähr der 80% unserer Ergebnisse aus dem 20% unserer Bemühungen stammt.
Es ist viel einfacher, große Kampagnen zu verwalten und zu optimieren, wenn wir uns mehr auf die Anzeigengruppen und Kampagnen konzentrieren, die die meisten unserer konkreten Ergebnisse liefern.
8) Deklarieren Sie die Testsieger sehr langsam: Je schneller wir genug Menge erhalten, um die Gewinneranzeige für einen A / B-Test zu ermitteln, desto schneller optimieren wir unsere Kampagnen. Nehmen Sie sich nicht viele Wochen Zeit, um die Analyse und Entscheidung zu treffen.
9) Deklarieren Sie die Testsieger sehr schnell: So wie es schädlich ist, zu langsam zu sein, ist es auch zu schnell. Es erfordert viel Erfahrung und Wissen über die jeweilige Kampagne, um zu wissen, wann Sie sich für eine erfolgreiche Anzeige entscheiden müssen.
Kampagnen mit hohem Verkehrsaufkommen benötigen weniger Zeit als kleinere Kampagnen.
Machen Sie sich nicht zu viele Gedanken über diese beiden letzten Punkte, wenn Sie gerade erst mit Google AdWords beginnen. Je mehr Sie üben, desto schneller lernen Sie, die Daten Ihrer Kampagnen effektiv zu interpretieren. Dies ist zu Beginn das Wichtigste.
10) Negative Keywords ignorieren: Ausschließende Keywords können unerwünschte Zugriffe herausfiltern und sowohl die Klickrate als auch die Conversion-Rate erhöhen, da Anzeigen nicht mehr für diejenigen geschaltet werden, die sie nicht sehen sollten.
Sie sollten immer darüber nachdenken, welche ausschließenden Keywords für Ihre Kampagnen nützlich sein könnten.
Welche anderen Fehler sollten Ihrer Meinung nach zur Liste hinzugefügt werden? 😉
