Google AdWords: Neuer Auktionsdatenbericht
Vor einigen Tagen hat Adwords einen neuen Bericht veröffentlicht, um noch mehr Informationen über die Leistung unserer Keywords im Vergleich zur Leistung unserer Wettbewerber zu erhalten.
Mit dem neuen Bericht können wir feststellen, welche Werbetreibenden unsere Hauptkonkurrenten sind und wie die Situation unserer Anzeigen im Vergleich zu Ihren Anzeigen auf Keyword-Ebene ist.
Um den Auktionsdatenbericht anzuzeigen, muss neben dem Schlüsselwort, für das wir den Bericht erhalten möchten, ein Symbol eines Balkendiagramms angezeigt werden. Dieses Symbol zeigt an, dass für dieses Schlüsselwort ein Bericht verfügbar ist.
Sobald wir ein Schlüsselwort gefunden haben, für das wir den Auktionsdatenbericht erhalten möchten, müssen wir es auswählen, auf die Schaltfläche "Schlüsselwortdetails" klicken und dann die Option auswählen "Auktionsdaten (einzelnes Schlüsselwort)".
Der Bericht, den wir erhalten, ist der folgende:
Die im Auktionsdatenbericht angebotenen Metriken sind:
- Durchschnittliche Position: Dies ist die durchschnittliche Position, an der die Anzeigen des Werbetreibenden für das angegebene Keyword geschaltet werden.
- Prozentsatz der Impressionen: Dies ist ein Prozentsatz, der die Beziehung zwischen den von den Anzeigen eines Werbetreibenden für ein bestimmtes Keyword erzielten Impressionen und den gesamten Impressionen für dieses Keyword anzeigt.
Wenn beispielsweise für ein Keyword insgesamt 1.000 Impressionen pro Tag vorhanden sind und unsere Anzeigen 900 Impressionen dieses Keywords pro Tag erhalten, beträgt der Impression-Anteil für unsere Anzeigen 90%.
- Prozentsatz der Überlappung: Zeigt an, wie oft die Anzeigen eines bestimmten Werbetreibenden und unsere Anzeigen gleichzeitig für ein bestimmtes Keyword geschaltet wurden.
- Prozentsatz der übergeordneten Position: Diese Metrik gibt an, wie oft die Anzeige eines Mitbewerbers über unserer Anzeige geschaltet wurde.
- Prozentsatz des Seitenanfangs: Zeigt an, wie oft eine Anzeige über den organischen Ergebnissen geschaltet wurde.
Diese Daten sind sehr nützlich, um unsere Situation in Bezug auf Wettbewerber für jedes der Keywords in unseren Kampagnen genauer identifizieren zu können.
Auf diese Weise können Sie feststellen, ob bestimmte Maßnahmen erforderlich sind, um den Marktanteil unserer Anzeigen zu erhöhen und festzustellen, welche Werbetreibenden unsere stärksten Wettbewerber sind.
Weitere Informationen zum neuen Auktionsdatenbericht finden Sie in den folgenden Quellen:
