So verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor in Google Ads

In einem früheren Artikel habe ich Ihnen erklärt, wie hoch das Qualitätsniveau von Google Ads ist und warum es wichtig ist, dies zu berücksichtigen. Sobald dieses Thema behandelt ist, bringe ich Ihnen einige praktische Tipps, die Ihnen zweifellos dabei helfen werden, diese Punktzahl zu erhöhen Bessere Leistung Ihrer Kampagnen.

1. Ordnen Sie Ihre Keywords Ihren Zielseiten zu

Denken Sie zunächst daran, dass die Qualitätsbewertung von der Benutzererfahrung auf Ihren Zielseiten und der erwarteten Klickrate abhängt. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass die Nachricht auf Ihrer Website klar ist, was den Nutzen betrifft, den Menschen beim Besuch der Website erzielen. Dadurch wird eine stärkere Interaktion innerhalb Ihrer Seiten und standardmäßig mehr Conversions erzielt.

Angenommen, ein potenzieller Käufer sucht nach "blauer Sportjacke", um zu erklären, was "Zufall" ist:

In dieser Anzeige sehen Sie, dass genau angegeben ist, was dieser Nutzer erwartet, da er direkt nach einer blauen Sportjacke gesucht hat. Außerdem werden Sie wahrscheinlich nicht auf eine andere Anzeige klicken, die diese Wörter nicht explizit sagt.

Angenommen, dieser Benutzer klickt auf die Zielseite und findet Folgendes:

Hier kann der Benutzer eine ganze Seite mit den blauen Jacken sehen und sogar das genaue Schlüsselwort hervorheben, nach dem er zu Beginn gesucht hat. Wir können jedoch den Schluss ziehen, dass dieser Prozess wahrscheinlich zufriedenstellend war, wenn Sie eine blaue Sportjacke kaufen möchten.

Während der gesamten Suchreise gab es keinen einzigen Schritt, der den Benutzer glauben ließ, dass er nicht das bekam, wonach er suchte. Dies ist die Übereinstimmung der Nachricht.

Laut Unbounce ist die Nachrichtenübereinstimmung wie folgt definiert:

„Ein Maß dafür, wie gut eine Anzeigenkopie mit einer Zielseite übereinstimmt. In Bezug auf PPC bedeutet dies Ordnen Sie die Anzeige dem Titel der Zielseite zu. Die Zunahme der Nachrichtenübereinstimmung nimmt zu, wenn die Leute den richtigen Ort erreicht haben. "

Dies ist sinnvoll, da Sie sich vorstellen können, dass der Besucher nach einer blauen Sportjacke sucht und auf einer generischen nicht blauen Sportjacken-Seite landet. Dies bedeutet, dass Sie mehrere zusätzliche Schritte durchlaufen müssen, um von Anfang an das zu finden, wonach Sie gesucht haben.

Das Hinzufügen weiterer Schritte oder das Nichterfüllen der spezifischen Suche ist ein großer Nachteil des Qualitätsfaktors. Wenn die Zielseitenerfahrung schlecht ist, sind Ihre Qualitätsbewertungen nichts, worüber Sie nach Hause schreiben können.

Darüber hinaus ist der Nachrichtenabgleich der Hauptbestandteil, um sicherzustellen, dass keine unterschiedlichen Suchvorgänge durchgeführt werden und Ihre Keywords, Anzeigen und Zielseiten nahtlos verknüpft werden können. Als Ergebnis erhalten Sie eine Erfahrung, die die Erwartungen der Benutzer mit perfekter Relevanz erfüllt.

Um Ihnen zu zeigen, wie sich der Nachrichtenabgleich auswirken kann, stelle ich das folgende Beispiel vor, in dem die Erhöhung der Conversion-Rate 212% betrug.

Vor Jahren wollte ein Kunde, der stark in Google Ads investiert hatte, seine Zielseiten und seine Website neu gestalten, um seine Conversion-Raten, Kosten und Qualitätsfaktoren zu verbessern.

 Dieser Anstieg der Conversions um 212% resultierte aus der Erstellung individueller Zielseiten für jede Anzeigengruppe und jedes Keyword im Einklang mit der Verwendung des Begriffs "Match-Konzept".

Mit dieser Optimierung stiegen die Qualitätswerte sprunghaft an und die Kosten konnten um 69.391 TP1T gesenkt werden. Dieses Ergebnis war auf die Spezifität der Suchbegriffe zurückzuführen, die an den Schlüsselwörtern auf den neuen Zielseiten ausgerichtet waren.

Die Anzeigenrelevanz wurde leicht durch die Erstellung von Keyword-spezifischen Anzeigen erreicht, wodurch auch die erwartete Klickrate erhöht wurde. Letztendlich stimmten die Nutzererfahrungen auf Zielseiten mit den Nachrichten und Versprechungen der Anzeigen überein, was zu einer höheren Anzahl von Conversions führte.

2. Verwenden Sie Anzeigengruppen mit nur einem Keyword oder "SKAGs".

 Beim Einrichten neuer Kampagnen in AdWords gibt Ihnen Google Tipps, die für Ihr Budget wichtig sein können:

Ich kann jedoch sagen, dass dies eine sehr entmutigende Strategie ist, da 10 bis 20 Keywords in einer einzelnen Anzeigengruppe Ihr Budget leicht mit Keywords belasten können, die für Ihre Zielgruppe weniger relevant sind.

Lassen Sie mich erklären, warum dieser Google-Tipp möglicherweise nicht die beste Option ist. Angenommen, Sie leiten eine Damenbekleidungsfirma und möchten den Umsatz steigern. Sie rufen mit dem Keyword-Planer Ihr Google Ads-Konto auf und erkunden die möglichen Optionen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Wenn Google Sie zu diesem Zeitpunkt auffordert, "mit 10 bis 20 Keywords pro Anzeigengruppe zu beginnen", erstellen Sie höchstwahrscheinlich eine Liste wie die folgende:

Frauenkleider

Kleider Größe 6

Kurze Kleider

Schwarze Kleider

Ralph Lauren Kleider

Ärmellose Kleider

Stilisierte Kleider für Frauen

Rote Kleider für Frauen

Beginnen Sie das Problem zu sehen? Wenn die Qualitätsfaktoren stark von 1) der erwarteten Klickrate 2) der Anzeigenrelevanz und 3) der Nutzererfahrung der Zielseite abhängen, ist es unmöglich, alle diese Begriffe in einer einzigen Anzeigengruppe zu gruppieren.

Sie können nicht einfach Anzeigen schalten, die speziell auf all diese verschiedenen Keywords ausgerichtet sind, und eine hohe Klickrate erwarten.

Jemand, der nach einem Ralph Lauren-Kleid für Frauen sucht, wird nicht auf eine generische Kleidungsanzeige klicken. Wer es tut, möchte eine Anzeige mit der Aufschrift "Ralph Lauren Kleider für Frauen".

Und wenn Benutzer nicht auf Ihre Zielseite klicken, ist es unmöglich, all diese verschiedenen Produkte auf einer Seite zu haben und dennoch relevant zu sein.

Wie das folgende Bild zeigt, ist es nicht spezifisch genug.

Infolgedessen führen unspezifische Anzeigen mit langweiligen, allgemeinen und nicht suchbezogenen Begriffen nicht zu einer überdurchschnittlichen Klickrate. Um dem entgegenzuwirken, gibt es eine relativ einfache Lösung: Erstellen Sie einzelne Keyword-Anzeigengruppen.

Diese können je nach Fragesteller unterschiedlich strukturiert werden. Beispielsweise könnten Sie drei verschiedene Arten von Übereinstimmungen verwenden:

• Rotes Frauenkleid
• Rotes Kleid für Frauen
• Rotes Kleid der Frauen

Oder Sie können einen einzelnen Übereinstimmungstyp verwenden:

• Rotes Kleid der Frauen

Jeder funktioniert sehr gut.

Experten des CXL-Instituts führten eine Studie durch, in der sie „Anzeigengruppen mit nur einem Keyword“ implementierten, und stellten fest, dass die Klickraten in zwei Monaten um 28.1% anstiegen. Anschließend stiegen die Qualitätswerte mit der Durchführung dieser Kampagnen von 5,5 auf fast 8.

Mithilfe von SKAGs oder "Anzeigengruppen mit einzelnen Keywords" können Sie sich auf die richtigen Begriffe konzentrieren und spezifische Erfahrungen erstellen, die in direktem Zusammenhang mit den Erwartungen der Nutzer stehen. Dies wiederum verbessert die Leistung Ihrer Kampagnen und senkt die Kosten.

3. Verwenden Sie erweiterte Textanzeigen und 5 Anzeigen pro Anzeigengruppe

Die Standardlänge von Google Ads-Anzeigen ist räumlich sehr begrenzt, sodass das Schreiben schnell zu Kopfschmerzen führen kann, insbesondere wenn Sie versuchen, die Relevanz und Ihre Qualitätsfaktoren zu verbessern.

Der Versuch, Schlüsselwörter auf natürliche Weise in einen kurzen Titel einzufügen, ist fast unmöglich und Längenbeschränkungen Anzeigenzeichen werden vollständig als erweiterte Textanzeigen aktualisiert:

• Titel 1: 30 Zeichenbegrenzung
• Titel 2: maximal 30 Zeichen
• Titel 3: 30 Zeichenbegrenzung
• Beschreibung 1: 90 Zeichen
• Beschreibung 2: 90 Zeichen
• Pfad (2): jeweils 15 Zeichen

Wenn Sie sich jedoch nicht die Zeit genommen haben, Ihre Anzeigen zu bearbeiten, schalten Sie wahrscheinlich keine vollständig erweiterten Textanzeigen. Dies bedeutet, dass Sie auf die Menge an Text beschränkt sind, die Sie bisher verwendet haben.

Beispielsweise haben Sie möglicherweise alte Anzeigen, die immer noch eine gute Leistung erbringen, und Sie sind nicht sicher, ob Sie auf das neue Format aktualisieren, um Leistungseinbußen zu vermeiden. Mit den neuen Google Ads-Updates ist es jetzt an der Zeit.

Führen Sie zunächst eine schnelle Überprüfung Ihrer Anzeigengruppen durch. Wie viele Anzeigen haben Sie in jeder Anzeigengruppe? Gibt es eine dieser erweiterten Textanzeigen?

Wenn Sie weniger als drei Anzeigen in jeder Anzeigengruppe haben, erstellen Sie bis zu fünf und schalten Sie sie gleichermaßen aus. Mit mehr qualitativ hochwertigen Anzeigen können bis zu 15% mehr Klicks und Conversions generiert werden als mit nur einer Anzeigengruppe.

Nach einigen Wochen können Sie feststellen, ob Ihre neuen erweiterten Textanzeigen bessere Ergebnisse erzielen. Testen Sie von dort aus weiter und schreiben Sie wöchentlich neue Anzeigen, um festzustellen, ob Sie die Klickrate erhöhen können, um Ihren Qualitätsfaktor zu erhöhen.

Mit erweitertem Text haben Sie mehr Platz zum Arbeiten. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Anzeigen zu schreiben, finden Sie hier ein sehr einfach zu befolgendes Format, das alle perfekten Aspekte der Nachrichtenübereinstimmung und -relevanz einer Anzeige widerspiegelt:

Halten Sie es einfach und spezifisch, und Sie werden die Qualitätswerte schnell verbessern.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es nicht einfach ist, einen hohen Qualitätsfaktor zu erzielen. Mit diesen Tipps können Sie ihn jedoch erhöhen und das wahre Potenzial dieses Tools ausschöpfen. Analysieren Sie, welcher dieser Tipps für Sie nützlich sein kann, und sagen Sie mir, welcher für Sie in Ihren Kampagnen am besten geeignet war oder welche Schwierigkeiten Sie bei der Implementierung hatten.