Google verbessert die AdWords-Anzeigenranking-Formel
Der Anzeigenrang (Ranking von Anzeigen) ist die Formel, mit der Google gesponserte Anzeigen bestellt, wenn ein Nutzer eine Suche durchführt.
Die Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang ist die mit der ersten Position, gefolgt von der Anzeige mit dem zweithöchsten Anzeigenrang usw.
Vor ein paar Tagen habe ich es dank einer Veröffentlichung von herausgefunden Alan Daitch in der AdWords-Community über einige wichtige Änderungen, die bei der Berechnung des Rankings der Anzeigen vorgenommen werden.
Sie können den Originalartikel des AdWords-Blogs auf Englisch unter folgendem Link sehen: Anzeigenrang verbessern
Was ist der Anzeigenrang?
Die ursprüngliche Anzeigenrangformel berücksichtigt nur das maximale CPC-Gebot und den Qualitätsfaktor der Anzeige.
Durch Multiplizieren beider Werte erhalten Sie die Punktzahl, mit der die Position der Anzeige bestimmt wird.
Beispiel:
Werbetreibender 1
Maximaler CPC: $1
Qualitätsstufe: 8
Anzeigenrang: (1 x 8) = 8
Werbetreibender 2
Maximaler CPC: $0.90
Qualitätsfaktor: 10
Anzeigenrang: (0,90 x 10) = 9
Im obigen Beispiel ist der Anzeigenrang von "Werbetreibender 2" höher als der Anzeigenrang von "Werbetreibender 1", sodass Ihre Anzeige eine bessere Position hat.
Welche Änderungen werden im Anzeigenrang vorgenommen?
Von nun an wird bei der Berechnung des Rankings der Anzeigen eine dritte Komponente ins Spiel kommen: Die erwarteten Auswirkungen der Erweiterungen unserer Anzeigen.
Für den Fall, dass zwei Werbetreibende den gleichen Qualitätsfaktor und den gleichen maximalen CPC haben, bestimmt die Leistung ihrer Anzeigenerweiterungen, welche der Anzeigen eine bessere Position hat.
Welche Faktoren von Anzeigenerweiterungen werden berücksichtigt?
1) Klickrate von Anzeigenerweiterungen.
2) Relevanz von Erweiterungen.
Was kann ich von dieser Änderung erwarten?
Laut Google können Werbetreibende mit Anzeigenerweiterungen mit guter Leistung Verbesserungen ihres durchschnittlichen CPC erwarten. Wenn unsere Erweiterungen jedoch im Vergleich zur Konkurrenz schlecht abschneiden, können wir einen Anstieg unseres durchschnittlichen CPC feststellen.
Auf die gleiche Weise wird im Originalartikel erwähnt, dass das AdWords-System die effektivste Kombination von Erweiterungen für jede Anzeige ermittelt, sodass unsere Anzeigen mit den Erweiterungen geschaltet werden, die das System als am nützlichsten erachtet.
Warum werden diese Änderungen am Anzeigenrang vorgenommen?
Die Idee hinter diesen Änderungen ist, dass Google die Positionierung der Anzeigen priorisiert, die so viele Informationen wie möglich liefern, da diese normalerweise nützlicher und für Nutzer relevanter sind.
Auf die gleiche Weise entscheidet Google automatisch, welche Erweiterungen angezeigt werden sollen, je nachdem, welches Gerät der Nutzer verwendet und wo er sich befindet.
Beispielsweise sieht ein Benutzer, der sich in der Nähe Ihres Unternehmens befindet und von einem mobilen Gerät aus sucht, wahrscheinlich mehr Anzeigen mit Anruferweiterungen und Standorterweiterungen.
Um diese Änderung in vollem Umfang nutzen zu können, sollten Sie alle möglichen Anzeigenerweiterungen gemäß unseren Geschäftszielen verwenden. Auf diese Weise erhalten wir bessere Positionen und die Nutzer sehen nützlichere Anzeigen.
