Gründe für Diskrepanzen zwischen AdWords- und Analytics-Daten

Die Unterschiede zwischen den zwischen Google Adwords und Analytics bereitgestellten Daten können verschiedene Gründe haben, theoretisch die Daten von Besuchen, Conversions usw. Sie sollten auf beiden Plattformen gleich sein. In der Praxis ist es jedoch am normalsten, bestimmte Unstimmigkeiten zu finden.

Entweder weil als Profi der Zweifel an Ihrem Kopf wehtut oder weil ein Kunde neugierig darauf ist, erkläre ich im Folgenden die wichtigsten möglichen Gründe für diese Unterschiede:

Unterschiedliche Terminologie

AdWords verfolgt "Klicks", während Analytics "Besuche" verfolgt.

Benutzerbrowser-Einstellungen

Bei Besuchern, die über AdWords auf Ihre Website zugreifen, sind möglicherweise Cookies, Bilder oder Javascript deaktiviert. In diesem Fall zählt AdWords den Klick, Analytics den Besuch jedoch nicht.

Der Google Analytics-Code muss korrekt ausgeführt werden, damit die Besuche gezählt werden können.

AdWords-Filter

AdWords filtert automatisch ungültige Klicks. In diesem Fall wird der Besuch in Google Analytics gezählt, nicht jedoch der Klick auf AdWords.

Synchronisation zwischen AdWords und Analytics

Google AdWords-Daten werden einmal täglich in Analytics hochgeladen, während Analytics mehrmals täglich aktualisiert wird. Daher sind die Daten möglicherweise vorübergehend nicht synchron.

Analytics-Code kann nicht auf der Landing Page gefunden werden

Es klingt albern genug, aber wenn Sie häufig neue Zielseiten für Ihre Kampagnen erstellen, stellen Sie sicher, dass alle den Google Analytics-Tracking-Code enthalten.

Ziel-URLs sind nicht markiert

Ideal ist es, das Google AdWords- und Analytics-Konto mit Autotagging zu verknüpfen. Manchmal ist dies jedoch nicht möglich, da das Analytics-Konto bereits mit einem anderen Konto verknüpft ist.

In diesem Fall müssen die Ziel-URLs markiert werden, dazu können wir das Tool verwenden URL Builder

Weiterleitungen in Landing Pages

Manchmal können Weiterleitungen dazu führen, dass der Analytics-Code nicht ordnungsgemäß ausgeführt wird. In diesem Fall wird der Besuch nicht als aus einer bezahlten Kampagne stammend identifiziert.

Und welche anderen Gründe kennen Sie? 😉