Wie können Sie Ihre Klickrate oder Klickrate verbessern?

Der Prozentsatz der Klicks oder der Klickrate für das Akronym in Englisch (Klickrate) ist die Anzahl der Klicks, die durch einen Link oder eine Veröffentlichung erzielt werden, bezogen auf die Anzahl der Impressionen oder die Häufigkeit, mit der sie den Benutzern angezeigt wurden. Als Nächstes zeige ich Ihnen 3 Variablen, um die Auswirkung der Klickrate in Ihren bezahlten Suchkampagnen zu verbessern:

1. Auswahl der Schlüsselwörter und Übereinstimmungstyp

Schlüsselwörter und ihre jeweiligen Übereinstimmungstypen sind die Variablen, die die Klickrate am meisten beeinflussen. Sobald das Stück in einer Suchmaschine veröffentlicht wurde, trägt die Kopie oder Anzeigenkopie wesentlich zur Leistung Ihrer Kampagnen bei.

An dieser Stelle ist es wichtig zu beachten, dass es sehr wahrscheinlich ist, dass Sie Anfragen erhalten, die nicht mit Ihrem Gebot zusammenhängen, wenn Ihre Anzeigengruppen viele weitgehend übereinstimmende Keywords enthalten.

Das Keyword-Vorschlags-Tool von Google ist sehr nützlich, um Term-Matches zu erhalten. Ich empfehle jedoch, die automatische Konfiguration nicht zu verwenden.

Stellen Sie bei Verwendung des Tools sicher, dass Sie auf den Schlüssel oben klicken, um den richtigen Übereinstimmungstyp anzuwenden. Zur Erinnerung: Die Signale für jede Art von Übereinstimmung lauten wie folgt:

• Breit modifiziert: +
• Satz: "
• Genau: [

Auswahl der Schlüsselwörter und ihrer jeweiligen Varianten

Zunächst ist es wichtig zu bestimmen, ob das angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung so beschrieben werden kann, dass Anfragen aus nicht verwandten Branchen generiert werden.

Zum Beispiel wäre ein Bergtourismusunternehmen, das Guide-Service in der Sierra anbietet, kaum daran interessiert, Verkehr von Menschen zu erhalten, die nach Sägen suchen, um Holz zu schneiden. Aus diesem Grund möchte dieser Werbetreibende eine genaue Übereinstimmung für diesen Begriff erhalten.

Verwenden Sie "ausschließende" Schlüsselwörter, um Abfragen zu blockieren, die aufgrund weniger restriktiver Übereinstimmungstypen generiert werden könnten, sowie Wörter mit anderen Bedeutungen. Abhängig von Ihrem Budget können Sie entscheiden, ob Sie die Begriffe einschließen, mit denen Sie Klicks aus anderen Kategorien erzielen können.

Wenn das Volumen der Interaktionen Ihr Hauptziel ist, empfehle ich Ihnen, Ihre Bedingungen mit bestimmten Vorsichtsmaßnahmen zu wählen. Beachten Sie, dass die Keywords, aus denen Ihre Anzeigengruppen bestehen, mit hoher Wahrscheinlichkeit Abfragen generieren sollten.

Ebenso empfehle ich die Verwendung von Schlüsselwörtern mit mehr als drei Wörtern. Beachten Sie, dass Sie bei einem geringen Suchvolumen in Ihrer Branche breitere Begriffe verwenden können, wobei immer eine Liste mit "ausschließenden" Keywords berücksichtigt wird, um irrelevante Ergebnisse auszuschließen.

1. Anzeigenkopie

Der Text eines Werbeartikels, auch als Kopie bezeichnet, ist eine der wichtigsten Ressourcen bei der Kommunikation einer Nachricht.

Auf dieser Ressource stehen bei Google drei Arten von Überschriften, zwei Beschreibungen und ein wachsendes Arsenal an Erweiterungen zur Verfügung, um unsere potenziellen Kunden für die Zusammenarbeit mit unserer Marke zu begeistern.

Manchmal finden wir jedoch Texte, die die gute Verwendung dieser Ressource und die verfügbaren Tools zur Verbesserung ignorieren.

Es gibt zwei Gründe, warum die Kopie manchmal wichtiger ist als die Überschrift in einer Google-Anzeige:

• Auf Mobilgeräten werden nur 2 der 3 von der Plattform zugelassenen Überschriften angezeigt. Die 2 Beschreibungen werden jedoch nicht reduziert.
• Die Beschreibungen verstärken die Botschaft der Anzeigen und es wird geschätzt, dass ein größeres Stück eine höhere Klickrate generiert.

Darüber hinaus erhalten Anzeigen, die alle Überschriften und Beschreibungen enthalten, eine höhere Klickrate, auch wenn dies offensichtlich erscheint.

Die Bedeutung der Kopie im Bild

Der Aufruf zum Handeln oder CTA (Call to Action) ist eines der wichtigsten Attribute einer guten Anzeige. Abhängig von dem Ziel, das Ihre Anzeige erreichen möchte, können die folgenden Nachrichten angezeigt werden:

• Anrufen
• Mehr erfahren
• Versuchen
• Sprechen Sie mit einem Berater
• zu abonnieren
• Einzahlen
• Holen Sie sich eine Demo

Suchanzeigen sollen Nutzer zum Handeln bewegen. Aus diesem Grund wird empfohlen, dass Sie in Ihren Google-Anzeigen den zweiten Titel verwenden, um Ihren Aufruf zum Handeln hinzuzufügen.

Beachten Sie, dass Sie Ihre Anzeige auch mit der Call-to-Action-Nachricht starten können. Ich empfehle jedoch, beide Optionen auszuprobieren, um die richtige Nachricht für Ihre Zielgruppe zu finden.

Denken Sie daran, dass eine sich zu oft wiederholende Sprache Ihre Klickrate beeinträchtigen kann. Daher kann es unnatürlich klingen, dasselbe Wort mehrmals zu verwenden. Denken Sie daran, Ihre Nachricht so anzupassen, dass Ihr Publikum sie so menschlich wie möglich findet.

2. Zielgruppenausrichtung und -ausrichtung

Die Festlegung, wer Ihre Anzeige auf welchen Geräten sieht, deren physischer Standort, Empfangszeiten und viele andere Variablen sind für eine gute Klickrate von entscheidender Bedeutung.

Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige für zwei verschiedene Städte erstellen, ist es sehr wahrscheinlich, dass die Gepflogenheiten beider Zielgruppen unterschiedlich sind. In diesem Fall ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Anzeige die gewünschte Aktion nicht erfüllt und Sie eine niedrige Klickrate haben.

Um diese Situation zu vermeiden, ermöglicht Google die Bestimmung des Standort-Targetings auf Kampagnenebene. Daher müssen Sie Ihre Kampagnen möglicherweise auf der Grundlage Ihrer Top-Märkte einschränken.

Sobald Sie Daten darüber haben, welche Strukturen für Sie am besten geeignet sind, können Sie auf andere Märkte expandieren und Ihre Anzeigen und Keywords basierend auf lokalen Suchparametern ändern.

Dieses Kriterium kann auch auf das Zeitfenster angewendet werden, in dem Ihre Anzeigen geschaltet werden. An dieser Stelle empfehle ich, dass Sie den Aufruf zum Handeln Ihrer Anzeigen ändern, wenn Ihr Unternehmen außerhalb der Geschäftszeiten ist, damit Ihre potenziellen Kunden nicht aufgefordert werden, eine Aktion auszuführen, die sie nicht ausführen können.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es mehrere Möglichkeiten gibt, die Interaktion Ihres Publikums mit Ihren Veröffentlichungen zu verbessern. Beachten Sie, dass es sowohl bei der Auswahl Ihrer Keywords als auch bei der korrekten Verwendung von Kopien und sogar bei der Segmentierung Ihrer Zielgruppe Tools gibt, mit denen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen und so Ihre Klickrate verbessern können.