Neue Formate in Google: Einkaufbare Image-Anzeigen und Videos in Einkaufskatalogen
Google bereitet sich auf die Weihnachtszeit vor und kündigte diese Woche neue Formate für den Einzelhandel an, um mehr Werbetreibende und Nutzer anzulocken.
Neuheit 1: Video kann jetzt zu Einkaufskatalogen hinzugefügt werden. Bei diesen Anzeigen können mehrere Bilder hinzugefügt werden. Wenn der Nutzer auf die Anzeige klickt, wird er zu einer Zielseite mit Werbeaktionen, Beschreibungen und vorgestellten Produkten aus dem Katalog des Werbetreibenden weitergeleitet. In der Regel werden diese Anzeigen bei Suchanfragen mit Markenbegriffen oder bei allgemeinen Suchanfragen geschaltet.
In diesem Update wird das Video in der Anzeige an der Stelle angezeigt, die derzeit dem vorgestellten Bild entspricht. Nach dem Klicken wird das Video oben auf der Zielseite abgespielt.
Diese Anzeige wird als typisches Format für Top-of-the-Trichter-Aktionen angesehen, dh um neue Kunden zu gewinnen. Laut Informationen von Google generiert diese Art von Anzeige 20% mehr Conversions mit einem ersten Klick und steht Nutzern zur Verfügung, die derzeit Showcase Shopping-Anzeigen verwenden.
Neuheit 2: Google behauptet, dass ein Drittel der Käufer zum Jahresende vor dem Kauf in einem Geschäft nach Bildern gesucht hat. Um diese Arten von Nutzern zu erreichen, die auf Websites nach Bildern suchen, sowie die Bildsuchmaschine von Google, wurde ein neues Format eingeführt: Shoppable Image Ads.
Auf diese Weise wird dem Benutzer ein Karussell mit Produkten angezeigt, die dem im Bild gezeigten ähnlich sind, wenn er auf einer Website eines Drittanbieters auf das Symbol einer einkaufbaren Image-Anzeige klickt.
Bei der Suche in der Google Bildsuche werden Bilder pro Einheit angezeigt und das Produkt mit dem Preis versehen. Einheiten werden als "gesponsert" gekennzeichnet und haben in der unteren linken Ecke ein Einkaufsetikett.
Dies ist vielleicht kein Format, das wir heute häufig sehen, aber wir werden es mit der Zeit sicherlich öfter sehen. Natürlich werden diese neuen Funktionen nach und nach mehr Werbetreibenden zugänglich gemacht.
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