Optimieren Sie Ihre Kampagnen im Display-Netzwerk: Ausschluss von Kategorien
Das Display-Netzwerk wird von einigen geliebt und von anderen gehasst, vor allem, weil wir, um es effektiv zu optimieren, die Denkweise ändern müssen, mit der wir Kampagnen im Such-Netzwerk optimieren.
Persönlich betrachte ich das Such-Netzwerk und das Display-Netzwerk als zwei völlig unabhängige Netzwerke mit eigenen Optimierungstechniken, die nicht mit derselben Regel gemessen und einzeln bearbeitet werden sollten.
Eine Optimierungstechnik, die im Display-Netzwerk SEHR gut funktioniert und im Allgemeinen nicht ausreichend genutzt wird, ist der Ausschluss von Kategorien.
Bei dieser Technik werden die Website-Kategorien ausgeschlossen, auf denen unsere Kampagnen im Display-Netzwerk angezeigt werden, unabhängig davon, ob es sich um kontextbezogene oder verwaltete Placement-Kampagnen handelt, die aufgrund unserer Ziele die schlechteste Leistung erbringen.
Der Ausschluss von Kategorien ist recht einfach durchzuführen und der Optimierungswert, den er für unsere Kampagnen im Display-Netzwerk bringen kann, ist sehr hoch. Daher gibt es keinen Grund, Kategorien nicht auszuschließen, wenn wir Kampagnen im Display-Netzwerk ausführen.
IN ORDNUNG! Aber wie sehe ich, welche Kategorien ich ausschließen soll?
Die Kategorien mit der schlechtesten Leistung können ausgeschlossen werden, indem die folgenden 4 Schritte ausgeführt werden:
1) Rufen Sie die Registerkarte "Netzwerk anzeigen" der Kampagne auf, die Sie interessiert.
2) Klicken Sie auf die Option "Ausschlüsse" und wählen Sie "Kategorien" aus dem Menü.
3) Dann sehen wir rechts eine Option zum Ausschließen von Kategorien auf Kampagnenebene. Wir müssen die Option «Ausschlüsse hinzufügen» auswählen.
4) Sobald der vorherige Schritt abgeschlossen ist, wird ein Fenster mit Daten aus allen Website-Kategorien geöffnet, in denen unsere Anzeigen geschaltet wurden, und wir können diejenigen auswählen, die wir ausschließen möchten.
Nachdem wir alle Kategorien ausgewählt haben, die eine geringe Leistung für die Kampagne aufweisen, klicken wir auf «Speichern» und voila! Wir werden die Schaltung unserer Anzeigen im Display-Netzwerk in diesen Kategorien einstellen.
Durch Befolgen dieser einfachen Schritte können wir in wenigen Minuten die Leistung unserer Kampagnen für das Display-Netzwerk erheblich verbessern.
