Microsoft Ads ermöglicht Experimente basierend auf Cookies
Im Gegensatz zu Experimenten, die ausschließlich auf Suchmustern basieren, kann sich das System bei Tests, die auf der Verwendung von Cookies basieren, merken, welche Version der Anzeige den Nutzern gezeigt wurde.
Durch diesen Vorgang wird erreicht, dass eine Person einer einzelnen Version einer Anzeige ausgesetzt ist, da die Plattform verhindert, dass der Nutzer bei jeder Abfrage in der Suchmaschine als neuer Eintrag identifiziert wird. Auf diese Weise wird die Zielgruppe anhand ihrer Cookies und nicht anhand der Sitzung eines Benutzers gruppiert.
Microsoft weist darauf hin, dass diese Form der Cookie-basierten Segmentierung bei der Messung der Kreativität eines Stücks vorzuziehen ist, da das System bei Auswahl einer Option sofort weitere Auswirkungen verhindert.
Wie hat es vorher funktioniert?
Zuvor wurde bei der Iteration von Experimenten nach dem Zufallsprinzip ausgewählt, welche Nutzer die ursprüngliche Kampagne und die Testanzeigen anzeigen sollen. Dieser Prozess wurde jedes Mal generiert, wenn ein Benutzer eine Suche durchführte.
Es gab keine Aufzeichnungen darüber, wie Benutzer zuvor interagiert hatten, wie dies im System der Fall ist, das auf der Verwendung von Cookies zur Aufteilung einer Zielgruppe basiert. Dies bedeutete, dass ein Nutzer bei jeder Eingabe einer Suchanfrage mehrmals von der Original- und der Testkampagnenanzeige getroffen wurde.
Wie erlaube ich das Teilen basierend auf Cookies?
Über die Microsoft-Anzeigenplattform können Sie das Expertensymbol eingeben.
Wenn Sie das Modul unter "Experiment erstellen" aufrufen, wählen Sie die Kampagne aus, in der Sie den Test ausführen möchten. Geben Sie ihm einen Namen, Start- und Enddaten und den Prozentsatz Ihrer Zielgruppe, an dem Sie teilnehmen möchten.
Die neuen Cookie-basierten Einstellungen für die Zielgruppenaufteilung finden Sie im Abschnitt Erweiterte Optionen:
Der Unterschied in der Experimentiergeschwindigkeit
Um die Genauigkeit zu erreichen, die die Messung durch die Verwendung von Cookies bietet, muss länger gewartet werden, um signifikante Ergebnisse in den Tests zu erhalten.
Sehen wir uns ein Beispiel dafür an, was in einem Experiment passiert, das ausschließlich auf Benutzersuchen basiert:
Wenn Sie ein Publikum von 10.000 Benutzern haben, die ein Experiment durchführen, und jeder von ihnen durchschnittlich 3 Suchvorgänge durchführt, erhalten Sie ungefähr 30.000 Impressionen, um Ihr Experiment durchzuführen. Auf diese Weise würde das System jeder Anzeige 15.000 Suchvorgänge geben, wenn die Aufteilung in zwei Hälften ausgeführt wird.
Wenn Sie jedoch denselben Test mit Cookies durchführen, zählt das System nur eindeutige Sitzungen. Um die gleichen 30.000 Impressionen zu erzielen, die Sie mit dem vorherigen System erzielen würden, müssen Sie dreimal so lange warten. Dadurch können die kleineren Gruppen länger brauchen, bis die Ergebnisse statistisch signifikant sind.
Diese Cookie-basierte Funktion ist in allen Konten auf der Microsoft-Anzeigenplattform verfügbar. Ich empfehle daher, dass Sie sie kennenlernen und einige Tests durchführen, um die Ergebnisse der Experimente zu vergleichen, die Sie auf anderen Plattformen durchführen. Auf diese Weise erhalten Sie nicht nur schlüssigere Antworten, sondern können auch einige Benutzergruppen erreichen, die herkömmliche Suchplattformen nicht durchsuchen.
