Qualitätsfaktor: Überprüfen Sie Ihre AdWords-Kampagnen
Der Autor dieses Artikels ist Carlos Leon Trinidad (@Thatzad), Direktor von Thatzad, Online-Marketing-Beratung und Internet-Werbung. Er war 5 Jahre lang Direktor der Agentur und mehr als 10 Jahre in der Branche und arbeitete sowohl mit Großkunden als auch mit Startups.
AdWords ist ein täuschend einfaches Tool. Die ersten Kampagnen zu Beginn des letzten Jahrzehnts waren nicht sehr komplex, da Sie nur eine Anzeige, einige Keywords und das Budget, das Sie ausgeben wollten, schalten mussten, zu diesem Zeitpunkt nur wenige Wörter kosten mehr 5-10 Cent pro Klick.
Obwohl Google es weiterhin so einfach verkauft, führten der zunehmende Wettbewerb und der starke Kampf um einige privilegierte Positionen dazu, dass Google neue Spielregeln auferlegte.
Das wichtigste war das Qualitätsfaktor oder Quality Score (QS), eine Zahl, die mit dem maximalen CPC-Gebot multipliziert wird, um Ihre Position in der Auktion zu bestimmen. Ein hohes QS ermöglicht es Ihnen, alles im Griff zu haben, indem Sie viel weniger pro Klick zahlen als andere Wettbewerber mit einem niedrigeren QS. Mit anderen Worten, es ist ein wesentlicher Faktor, profitable Kampagnen in einem sehr wettbewerbsintensiven Umfeld durchzuführen.
Ein Beispiel dafür, was nicht zu tun ist
Eine extreme Auswirkung von Kampagnen mit schlechtem Ziel ist, dass Ihre Anzeige aufgrund eines niedrigen QS nicht geschaltet wurde oder dass Sie sehr hohe CPCs zahlen mussten, damit sie angezeigt wird.
Ich erinnere mich an eine Kampagne eines Kunden, der Nahrungsergänzungsmittel für Sportler verkaufte, und er dachte, dass seine Anzeige tausende Male geschaltet werden würde, wenn er (vor einigen Jahren) die Schlüsselwörter "Fernando Alonso", "Valentino Rosi" oder "Ronaldinho" einfügte. .
Die Startidee war nicht schlecht, wenn ich nur per Klick bezahle, kann ich eine starke Markenkampagne zu sehr niedrigen Kosten durchführen. Einige Minuten nach dem Erkennen der Kampagne stellte Google fest, dass zwischen dem Angebot des Werbetreibenden und den Keywords nur ein geringer Zusammenhang bestand, und forderte ein Minimum von 4 € / Klick. Als das Angebot angenommen wurde, wurde es kurz darauf auf 14 € angehoben /klicken. Logischerweise war seine Kampagne dadurch nicht mehr rentabel.
Die Dinge haben sich geändert. Wenn Sie nicht über ein QS von mindestens 3 verfügen, informiert Google Sie darüber, dass "Ihre Anzeige nicht geschaltet wird, weil sie ein unzureichendes Qualitätsniveau aufweist".
Wie der Qualitätsfaktor berechnet wird
Der Algorithmus wurde von Google noch nie veröffentlicht. Es wird jedoch empfohlen, die Klickrate der wichtigsten Keywords zu maximieren und diejenigen zu stoppen, die aufgrund ihrer geringen Relevanz für die Kampagne eine niedrigere Klickrate aufweisen.
Einer der kritischsten Punkte ist, dass das QS in hohem Maße von der Historie der Kampagne und des Kontos abhängt. Änderungen und Verbesserungen wirken sich daher nicht unmittelbar aus. Sie benötigen Zeit, um sich im QS zu widerspiegeln (Google empfiehlt a mindestens 2 Wochen, wir etwas mehr).
Es gibt jedoch wichtigere Parameter, z. B. die Relevanz der Keywords in den Anzeigen und auf der Zielseite. Eine hochwertige Seite, die schnell geladen und für Keywords optimiert wird, hilft uns, das QS der Kampagne zu verbessern (Google betont erneut die Bedeutung von SEO für die Verbesserung der Ergebnisse von SEA-Kampagnen).
In der folgenden Infografik, die wir aus Thatzad erstellt haben, erklären wir auf sehr visuelle Weise, wovon der Schlüsselparameter von Google AdWords abhängt und welche Hebel wir haben, um ihn zu verbessern. Es handelt sich nicht um offizielle Daten, sondern um Daten, die aus vielen Gesprächen mit Google und unserer Erfahrung mit vielen Kampagnen in den letzten 6 Jahren extrahiert wurden.
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