Alles, was Sie über Remarketing-Suchlisten in Google Ads wissen müssen

Die meisten Benutzer verwenden Remarketing im Display-Netzwerk für alle Benutzer, die eine Website besucht haben, da es einfach zu implementieren ist und normalerweise eine gute Leistung erbringt. Heute möchte ich jedoch über Remarketing-Listen für die Google-Anzeigensuche sprechen.

Wie funktioniert es?

• In den Listen werden Benutzer, die Ihre Website bereits besucht haben, aufgefordert, zur gewünschten Conversion zurückzukehren.
• Anstatt Anzeigen erneut im Display-Netzwerk von Google zu schalten, erfolgt dies in den Suchergebnissen.
• Wenn der Benutzer klickt, die Website besucht, aber die gewünschte Aktion nicht ausführt, wird sie in die entsprechende Segmentierung für diese Suche oder eine andere Liste von Wörtern aufgenommen.

Beispielsweise durchsucht ein Nutzer Google nach "SEO-Tool", dh SEO-Tools, auf Spanisch. 

Auf diese Weise können wir ihm eine Anzeige mit einem interessanten Gebot und einer höheren Wahrscheinlichkeit, sie für weniger Geld zurückzubringen, als für die Sicherung des ersten Klicks gezahlt wurde, wieder anzeigen, wenn der Nutzer erneut nach dem Thema sucht, um weitere Informationen zu erhalten.

Es gibt zwei gängige Methoden zum Implementieren von Remarketing-Listen in einer Suchanzeigenstrategie:

1. Optimieren und erhöhen Sie die Gebote für das Wort, mit dem der Benutzer beim ersten Besuch angezogen wurde. Beispiel: Erhöhen Sie die Gebote für "SEO-Tool" um 50%.
2. Bieten Sie auf Keywords, auf die noch nie zuvor abgezielt wurde. Zum Beispiel breitere Begriffe. Anzeigen werden nur Nutzern in Ihrer Remarketing-Liste angezeigt, die nach diesen Wörtern suchen, nicht allen Nutzern, die nach diesen Wörtern suchen.

Warum ist Such-Remarketing besser als Display-Remarketing?

Display Remarketing ist sehr verbreitet und die Basisoption für die Implementierung. Es gibt jedoch einige Lücken, die sich auf den Nutzen auswirken können, den wir aus unserem Budget ziehen können.

Zunächst könnten wir Ad Blocker erwähnen: Leider ist es ein steigender Trend, laut Statista entspricht seine heutige Verwendung 30% von Internetnutzern in den Vereinigten Staaten. Auf lateinamerikanischen Märkten ist seine Verwendung möglicherweise nicht so weit verbreitet, es ist jedoch nicht weniger und es wäre keine Überraschung, wenn es in Zukunft allmählich zunehmen würde.

Zweitens gibt es die sogenannte "Bannerblindheit" oder Blindheit gegenüber Bannern. Anzeigen sind so invasiv geworden, dass Nutzer sie vollständig ignorieren. Hier kommt Remarketing für die Suche ins Spiel (RLSA). Mit diesem Tool gibt es keine aufdringlichen Pop-Ups.

So wird es implementiert:

Zuerst müssen wir sicherstellen, dass das Remarketing-Tag auf unserer Website installiert ist. Dies kann im Google Tag Manager überprüft werden. Wenn nicht, kann es schnell im Abschnitt "Zielgruppenmanager" im Google Ads-Dashboard installiert werden.

Dann müssen wir die Registerkarte "Zielgruppenquellen" auswählen.

Das Google Ads-Tag kann einfach kopiert und eingefügt oder der Code zur Installation auf der Website per E-Mail gesendet werden.

Nachdem wir das Tag installiert haben, können die Remarketing-Listen in den Suchergebnissen installiert werden.

Hierfür können wir eine neue Kampagne konfigurieren oder eine vorhandene verwenden.

Sobald wir diese neue Kampagne erstellt haben, müssen wir zum Abschnitt "Zielgruppen" gehen.

Dort haben wir zwei Möglichkeiten:

1. Targeting: Stellt sicher, dass die Anzeige nur Nutzern in der Remarketing-Liste in den Suchergebnissen angezeigt wird.
2. Beobachtung: Segmentieren Sie die Mitglieder der Liste und auch diejenigen, die die Site noch nicht besucht haben. Es ist eine breitere Kombination, mit der Sie mehr Benutzer abdecken können.

Für eine bestimmte Retargeting-Kampagne schlage ich die Verwendung von Option 1 vor. Dadurch können wir die zu übermittelnde Nachricht genauer festlegen.

Im Abschnitt "Zielgruppen" müssen wir "Wie sie mit Ihrem Unternehmen interagiert haben" auswählen.

Hier müssen wir die Optionen für jede Remarketing-Liste auswählen, die wir in das Publikum aufnehmen möchten.

Danach können wir unsere Liste speichern. Hast du sie schon benutzt? Erzählen Sie uns von Ihren Erfahrungen.