Remarketing für die Suche ist aus der Beta!
Google hat heute über die angekündigt Adwords offizieller Blog Remarketing-Listen für Suchanzeigen werden in den nächsten Tagen allen Werbetreibenden mit erweiterten Kampagnen zur Verfügung stehen.
Persönlich habe ich gemischte Gefühle mit den "Advanced" -Kampagnen. Einerseits verlieren Werbetreibende viel Freiheit und Flexibilität bei der Verwaltung unserer Kampagnen, insbesondere im Bereich der Ausrichtung auf Geräte, andererseits werden viele großartige Tools entstehen im Laufe der Zeit zu dieser neuen Art von Kampagne.
Im Falle von Remarketing for Search haben wir grundsätzlich die Möglichkeit, personalisierte Gebote im Such-Werbenetzwerk für Benutzer anzubieten, die unsere Website zuvor besucht haben.
Dies bietet zwei Hauptvorteile:
1) Wir können die Sichtbarkeit unserer Anzeigen für hochwertige Nutzer erhöhen. Wenn wir Produkte / Dienstleistungen mit unterschiedlichem Wert anbieten, können wir höhere CPCs für Nutzer anbieten, die die Seiten unserer Website besucht haben, die den Produkten / Dienstleistungen höherer Ebene oder entsprechen Kosten.
2) Interessant ist auch die Möglichkeit, bessere Renditen für generische Keywords zu erzielen.
Normalerweise ist es schwierig, mit sehr allgemeinen Keywords gute Ergebnisse zu erzielen, da die Suchabsicht sehr weit gefasst ist. Wenn wir Remarketing jedoch verwenden, um Anzeigen nur für Benutzer zu schalten, die zuvor an unseren Produkten und Dienstleistungen interessiert waren, können wir diese Wörter besser nutzen. Schlüssel, da wir alle Suchanfragen mit einer Absicht filtern werden, die für unser Geschäft nicht sehr relevant ist.
Aber ... funktioniert es wirklich?
Remarketing for Search befand sich mehrere Monate lang in der Beta-Phase für verschiedene Anzeigen in Europa. Laut Google-Studien waren die Ergebnisse recht positiv.
Beispielsweise verzeichnete Tirendo (ein europäischer Autoreifenhändler) einen Anstieg der Conversion-Rate seiner Search Remarketing-Anzeigen um 161% mit einem niedrigeren CPA 43%.
COOL! Aber wie implementiere ich es?
Laut der Google-Ankündigung verwendet Remarketing for Search dasselbe Tag- und Listenverwaltungstool wie Remarketing für das Display-Netzwerk. Diese Option kann daher sofort verwendet werden, wenn Sie bereits Remarketing-Listen in Ihrem Konto haben.
Sobald Search Remarketing allen Werbetreibenden zur Verfügung steht, werde ich es mit meinen Kunden testen, da ich sicher bin, dass es ein sehr nützliches Tool zur Verbesserung der Kapitalrendite sein wird!
