10 Best Practices für Responsive Search-Anzeigen, die Sie kennen müssen

Was wäre die relevanteste Änderung seit dem Start der erweiterten Textanzeigen von Google im Jahr 2016 beim Google Marketing Live-Event? In diesem Artikel werde ich die Details überprüfen, die Sie wissen müssen, um das Beste aus ihr herauszuholen. zu diesem Update.

1. Was sind Responsive Search-Anzeigen?

Im Gegensatz zu statischen Anzeigen, bei denen Sie eine Kopfzeile und eine Beschreibung für eine einzelne Anzeige erstellen, können Sie mit diesem Format bis zu 15 Überschriften und 4 verschiedene Beschreibungen für jede Anzeige schreiben. Dies würde 43.680 verschiedene Versionen ergeben, die aus diesen Variablen generiert werden könnten, sodass die Möglichkeiten zu testen, welche Kombinationen am besten funktionieren, unschlagbar sind. Google zeigt die bequemsten Variablen für jeden Nutzer an, sei es Suchschlüsselwörter, Browserverlauf oder Gerät.

2. Wie groß sind diese Anzeigen?

Sie haben einen 30-Zeichen-Header, eine 15-Zeichen-Sichtbare URL und 90 in der Beschreibung. Im Vergleich zu erweiterten Textanzeigen verfügen wir über zusätzlichen Header- und Beschreibungsbereich sowie 10 weitere Zeichen, die in unserer Beschreibung verwendet werden können.

3. Wie kann ich sie erstellen?

Dieses Tool befindet sich in der Beta-Phase und ist nur für einige Konten verfügbar. Es wird in diesem Jahr allen Werbetreibenden zur Verfügung stehen.

Gehen Sie zur Registerkarte "Ads & Extensions", klicken Sie auf das Symbol "+", um eine neue Anzeige zu erstellen, und wählen Sie "Responsive Search Ad".

Ab diesem Zeitpunkt führt Sie die Plattform Schritt für Schritt durch die Erstellung der einzelnen Komponenten der Anzeige. Durch Erweitern der Anzeigen-URL-Optionen kann eine Tracking-Vorlage erstellt werden.

4. Werden alle 3 Überschriften und 2 Beschreibungen immer in Responsive Search-Anzeigen angezeigt?

Es werden immer mindestens 2 Überschriften und eine Beschreibung angezeigt. Der Rest der Komponenten wird basierend auf der Bildschirmgröße oder Überlastung des Benutzers auf der Suchergebnisseite angezeigt.

5. Wie funktionieren Responsive Search-Anzeigen?

Diese sind größer und in vielen Fällen besser als erweiterte Textanzeigen. Laut Informationen von Google liegt die Klickrate von Responsive zwischen 5 und 15% höher als bei Standardanzeigen. In jedem Fall ist es wichtig, Best Practices nutzen zu können, um das Beste daraus zu machen.

6. Responsive Search-Anzeigen funktionieren am besten mit mehr Überschriften und Beschreibungen.

Für jede dieser Anzeigen sind mindestens drei Überschriften und zwei Beschreibungen erforderlich. Es ist wichtig, mindestens 10 verschiedene Überschriften und 4 Beschreibungen zu erhalten, um die Leistung der Plattform nutzen und wirklich etwas bewirken zu können.

7. Markieren Sie in jeder Überschrift und Beschreibung etwas anderes.

Vermeiden Sie Wiederholungen in den Varianten desselben Headers. Google zeigt Ihre Anzeige nicht an, wenn die Beschreibungen sehr ähnlich sind.

• Markieren Sie die verschiedenen Wertversprechen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, Angebote und Handlungsaufforderungen für Ihre Anzeige.
• Stellen Sie sicher, dass mindestens zwei Ihrer Überschriften ein Top-Keyword enthalten. Sie können die dynamische Keyword-Einfügung in Ihre Anzeige verwenden.
• Stellen Sie auf die gleiche Weise sicher, dass mindestens drei Überschriften keine Keywords enthalten. Dadurch wird verhindert, dass sich Ihre Anzeigen wiederholen.

8. Ergebnisse und Beschreibungen können an bestimmten Positionen angeheftet werden.

Die Plattform testet automatisch verschiedene Überschriften an verschiedenen Positionen, um zu sehen, wie sie funktionieren. Wenn Sie möchten, dass eine bestimmte Nachricht immer in der Anzeige enthalten ist, können Sie sie in beiden Fällen anheften. Während des Erstellungsprozesses wird über jeder Überschrift ein Stecknadelsymbol angezeigt. Verwenden Sie diese Option, um die verschiedenen Optionen anzuzeigen, mit denen dieser Text in Ihrer Anzeige verbleiben kann.

9. Probieren Sie nur eine Adaptive Search-Anzeige pro Anzeigengruppe aus.

Sie müssen nicht viele Responsive Search-Anzeigen einfügen, da Google automatisch verschiedene Elemente Ihrer Responsive Search-Anzeige gegeneinander testet. Das Hinzufügen weiterer Variationen kann die Optimierungsmöglichkeiten Ihrer Kampagnen verlangsamen.

10. Soll ich weiterhin erweiterte Textanzeigen verwenden?

Ja. Tatsächlich empfiehlt Google, neben Responsive Search-Anzeigen mindestens eine erweiterte Textanzeige in jeder Anzeigengruppe zu schalten.

Adaptive Search-Anzeigen befinden sich noch in der Beta-Phase. Die Zeit wird also zeigen, um wie viel wir unsere wichtigsten Kampagnenmetriken dank dieses neuen Anzeigenformats tatsächlich verbessern können.