Was ist der Qualitätsfaktor für Google-Anzeigen und warum ist er wichtig?

Google Ads ist einer der besten Orte, an denen der durchschnittliche Werbetreibende erwarten kann, dass sich die Rendite seiner Investition im Vergleich zu anderen Anzeigenplattformen erhöht. Es gibt jedoch viele, bei denen dies nicht der Fall ist.

Um die Kosten pro Conversion zu senken und bessere Anzeigenpositionen zu erzielen, ist es wichtig, dass Sie sich folgende Fragen stellen:

• Wie können Sie Ihre CPC-Kampagne rentabel machen?
• Wie können Sie die Qualität Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten abschätzen?

Für diese Fragen lautet die Antwort: Ein hoher Qualitätsfaktor für Google-Anzeigen.

Sie können die richtigen Keywords verwenden, großartige Anzeigen erstellen und eine hervorragende Handlungsaufforderung haben. Wenn Sie jedoch keinen hohen Qualitätsfaktor haben, zahlen Sie am meisten für Begriffe, die nicht so teuer sein sollten.

Schlechte Qualitätsfaktoren können Ihr Endergebnis zerstören und niedrigere als erwartete Renditen erzielen, während ein hoher Qualitätsfaktor für Google-Anzeigen es Ihnen ermöglicht, eine höhere Rendite für Ihre Investition (ROI) zu erzielen.

Daher bringe ich Ihnen in diesem Artikel alles, was Sie wissen müssen, um das Qualitätsniveau zu ermitteln und warum es wichtig ist, nicht nur Ihre Messdaten zu verbessern, sondern auch die Kosten für Ihre nächsten Kampagnen zu senken.

Was ist der Qualitätsfaktor für Google-Anzeigen?

Der Qualitätsfaktor wird häufig als eines der wichtigsten Dinge angepriesen, die in einem Google Ads-Konto korrigiert werden müssen. Wenn Sie also wissen, wie Sie diesen Wert schnell verbessern können, müssen Sie die wichtigsten Faktoren, aus denen er besteht, genau kennen.

Google definiert es so:

„Der Qualitätsfaktor ist eine Schätzung der Relevanz Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten für jemanden, der Ihre Anzeige sieht. Höhere Qualitätsfaktoren führen im Allgemeinen zu niedrigeren Kosten und besseren Anzeigenpositionen «.

Aus dem oben Gesagten können wir schließen, dass drei Hauptfaktoren bei der Bewertung des Qualitätsfaktors für ein bestimmtes Konto berücksichtigt werden:

• Anzeige
• Schlüsselwörter
• Startseiten

Diese drei Faktoren werden analysiert, um ihre Relevanz zu bestimmen, und anschließend wird eine Bewertung generiert.

Laut einer Studie von AdAlysis sind die beiden Hauptfaktoren des Qualitätsfaktors die Benutzererfahrung auf der Zielseite und die erwartete Klickrate:

Dies bedeutet, dass eine bessere Zielseite oder eine überdurchschnittliche Steigerung Ihrer Klickrate einen großen Einfluss auf die Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors haben kann.

Warum ist der Qualitätsfaktor für Google-Anzeigen wichtig und welche Vorteile ergeben sich daraus?

 Der Qualitätsfaktor spielt eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der Platzierung einer Anzeige in den Suchergebnissen der Nutzer durch Google.

Das höchste Gebot unter den Werbetreibenden, mit denen Sie um ein Keyword konkurrieren, führt möglicherweise nicht dazu, dass das Anzeigenranking bei Google-Suchanfragen an erster Stelle steht. Wenn ein Mitbewerber hingegen einen höheren Qualitätsfaktor aufweist, kann er Ihre Anzeige um die Hälfte des Preises übertreffen, den Sie für Klicks zahlen, sodass eine Kampagne am Ende nicht mehr nachhaltig ist.

Parallel dazu enthält Facebook wie Google Ads eine Relevanzbewertung, die dieselben Faktoren bewertet und eine Bewertung von 1 bis 10 zuweist.

Eine Studie von AdEspresso zeigte überraschende Ergebnisse darüber, wie sich der Relevanz-Score eines Werbetreibenden auf CTR und CPC auswirkt:

Diese Tabelle zeigt, dass je höher der Relevanz- / Qualitätsfaktor ist, desto besser ist Ihre Klickrate und desto günstiger sind Ihre Kosten pro Klick. Dies bedeutet, dass Sie mehr Verkehr erhalten und weniger dafür bezahlen können, wenn Sie ein besseres Qualitätsniveau erzielen können.

Eine weitere Studie des Search Engine Journal zeigt, wie höhere Qualitätswerte für Google Ads zu niedrigeren Kosten pro Conversion führen:

In der Grafik sehen wir die Korrelation zwischen den Qualitätswerten und den sinkenden Kosten pro Klick, die an den oberen Positionen der Suchmaschine angezeigt werden. Durch diese Kostensenkung können Sie die Anzahl der Leads erhöhen, die letztendlich zu höheren Conversions führen.

In ähnlicher Weise können Sie mithilfe von Qualitätsfaktor-Metriken die Anzahl der Klicks im Verhältnis zu Ihren Anzeigenimpressionen erhöhen und sie zu einem wichtigen Bestandteil für die Durchführung erfolgreicher Kampagnen machen.

Wenn Sie einen hohen Qualitätsfaktor erhalten, ist dies fast immer ein Indikator dafür, dass die Benutzererfahrung gut optimiert ist. Ein hohes Qualitätsniveau ist jedoch nicht gleichbedeutend mit einer schnelleren und benutzerfreundlicheren Website. Im Gegenteil, dies kann bedeuten, dass die Erwartungen Ihrer Anzeige von der Ebene der Keyword-Suche bis zur Ebene der Conversion auf der Zielseite erfüllt werden.

Die Kenntnis der Bedeutung des Qualitätsniveaus Ihrer Anzeigen in Google Ads ist der erste Schritt, damit Sie durch die Optimierung dieses Indikators ein besseres Verhältnis zwischen den Kosten Ihrer Werbung und den erzielten Conversions erzielen können. Jetzt, da Sie es wissen, sollten Sie berücksichtigen, welche Faktoren Ihnen helfen können, Ihre Punktzahl zu erhöhen, da Sie durch Erhöhen viel zufriedenstellendere Kampagnen sehen.

Sagen Sie mir, wie Sie Ihrer Meinung nach die Erfahrung Ihrer Nutzer auf Ihren Zielseiten, Ihrer CRT und der Relevanz Ihrer Anzeigen verbessern können, und sehen Sie, wie die Leistung Ihrer nächsten Kampagnen mit der Erhöhung Ihres Qualitätsfaktors wächst.