Wie sind die Anzeigen in AdWords positioniert?
Eine sehr häufige Frage unter denjenigen, die mit AdWords beginnen, ist zu wissen, anhand welcher Parameter die Positionen der Anzeigen auf den Ergebnisseiten des Such-Werbenetzwerks in diesem Artikel festgelegt werden
Anzeigenrang und Qualitätsfaktor
Der Anzeigenrang ist die Punktzahl, die die Position einer Anzeige jedes Mal bestimmt, wenn eine Anzeige für die Schaltung in den Suchergebnissen qualifiziert ist. Die Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang erhält die beste Position.
Dieser Score wird berechnet, indem der maximale CPC mit dem Qualitätsfaktor multipliziert wird. (Dies kann Ihnen helfen Google Adwords Professional-Prüfung 😉)
Im Beispiel ist Anzeige 2 diejenige, die die erste Position für mehr einnimmt, als sie pro Klick weniger auszahlt als Anzeige 1.
Auf der anderen Seite nimmt Anzeige 3 aufgrund ihres niedrigen Qualitätsfaktors die letzte Position ein, obwohl sie bereit ist, für jeden Klick mehr zu zahlen.
Manchmal kann eine Anzeige mit einem niedrigen Qualitätsfaktor sogar bestraft und überhaupt nicht geschaltet werden. Dazu müssen in der Regel schwerwiegende Relevanzprobleme zwischen den Keywords, dem Inhalt der Anzeigen und der Zielseite auftreten.
Dies war eine sehr kurze Erklärung, wie das AdWords-System die Position der Anzeigen in den SERPs bestimmt. In zukünftigen Artikeln werde ich die Informationen zu den Faktoren, die die Kosten pro Klick beeinflussen, und zu bestimmten Techniken zur Verbesserung des Qualitätsfaktors erweitern.
