Steigern Sie Ihre Markenbekanntheit mit Produktseiten auf LinkedIn

LinkedIn-Produktseiten sind ein großartiger Ort, um ein ganz bestimmtes Ziel Ihres Markensektors hervorzuheben. Die 90% von Fachleuten stufen LinkedIn als Plattform ihrer Wahl ein, indem sie professionelle und relevante Inhalte hervorheben.

Eine Produktseite auf LinkedIn wird unter dem Abschnitt der Seiten angezeigt, die mit einem Geschäfts- oder Firmenprofil verbunden sind. Wenn Sie sie nicht kennen, zeige ich Ihnen einige Beispiele:

• IKEA hat eine Produktseite für Sie Italienisches Publikum.
• EY präsentiert seine Seite Frauen am Arbeitsplatz.
• Portfolio bewirbt seinen Pinguin-Buchbereich zu Unternehmer.
• Linkedin hat eine Seite hervorzuheben soziale Projekte.

Diese Seiten bieten LinkedIn-Mitgliedern eine neue Möglichkeit, mit Ihrer Marke zu kommunizieren, auch wenn sie Ihrem Unternehmenskonto nicht folgen.

Wenn Ihr Unternehmen in einer Initiative glänzen, etwas Besonderes fördern oder ein bestimmtes Publikum erreichen möchte, ist eine Produktseite eine hervorragende Lösung.

So richten Sie eine Linkedin-Produktseite ein.

Um eine Produktseite korrekt zu erstellen, müssen Sie zuerst Administrator des LinkedIn-Geschäftskontos sein. Daher stelle ich die folgenden Schritte zur Konfiguration vor:

1. Klicken Sie auf der LinkedIn-Startseite auf das Symbol Produkte.
2. Klicken Sie auf Unternehmensseite erstellen.

3. Klicken Sie auf Produktseite.

4. Geben Sie die erforderlichen Informationen ein.

5. Klicken Sie auf das angeforderte Feld, um zu bestätigen, dass Sie das Recht haben, im Namen der Organisation zu handeln, die die Produktseite erstellt.

6. Klicken Sie auf Seite erstellen.

Beachten Sie, dass Sie über Ihr Hauptunternehmenskonto nur bis zu 10 Produktseiten erstellen können.

Hier finden Sie eine Reihe von Tipps, damit Sie Ihre Produktseiten optimal nutzen können.

1. Wählen Sie einen differenziellen Namen 

Geben Sie Ihrer Seite einen möglichst spezifischen Namen. Wenn der Name Ihrer Seite unklar oder nicht eindeutig ist, ist er für Ihr Publikum nicht relevant.

Es sollte nicht kompliziert sein. Zum Beispiel hat Google mehrere Seiten, darunter Google Cloud, Google Analytics, Google Partner und Google Ads.

In beiden Fällen hat Google den Vorteil einer starken Markenbekanntheit. Je kleiner Ihr Unternehmen ist, desto spezifischer sollte Ihr Titel sein. 

Eine gute Formel besteht darin, den Namen Ihres Unternehmens vor dem Titel anzugeben und dann eine kurze Beschreibung hinzuzufügen, in der erläutert wird, worum es geht.

 2. Sagen Sie Ihrem Publikum, worum es auf Ihrer Seite geht.

So wie ein guter Name Linkedin-Mitglieder davon überzeugen kann, Ihre Seite zu besuchen, wird auch eine Bewertung ihnen sagen, was sie zu erwarten haben. In einem Raum von 120 Zeichen können Sie den Zweck Ihrer Seite und die Art des Inhalts beschreiben, den Sie teilen möchten.

Twitter for Business leistet hervorragende Arbeit auf den Produktseiten. Ich empfehle daher, sie als Referenz zu überprüfen.

3. Vervollständigen Sie alle Informationen

Dieser Tipp mag für Sie offensichtlich klingen, obwohl es mehrere Produktseiten gibt, die grundlegende Details übersehen. Dies mag zunächst kein großes Problem sein. Linkedin berichtet jedoch, dass die Seiten, die alle Felder ausfüllen, bis zu 30% mehr wöchentliche Aufrufe haben als die Seiten, die dies nicht tun. 

4. Wählen Sie ein auffälliges Hintergrundbild.

Eine große Anzahl von Marken ignoriert diesen Tipp und verwendet standardmäßig das von Linkedin angebotene Bild, was leider eine große Kommunikationsressource verschwendet.

Eine Marke, die mit ihren Produkten ein sehr konsistentes Management durchführt, ist Adobe Creative Cloud. Es präsentiert ein helles, verbessertes Bild mit Adobe-eigenen Effekten.

5. Erstellen Sie regelmäßig Inhalte

Nur weil Ihre Produktseiten nicht das Hauptfenster Ihrer Marke sind, bedeutet dies nicht, dass Sie keine Inhaltsstrategie in Ihrer Kommunikation haben sollten.

Das Ziel dieser Seiten ist es, Inhalte zu kommunizieren, die sich auf Ihre Marke beziehen. Genau das tun Sie also. Machen Sie es genauso regelmäßig.

Linkedin teilt mit, dass die Seiten, die wöchentlich veröffentlicht werden, die Interaktionen in ihren Posts mit 2 multiplizieren. Denken Sie daran, die Kopie Ihrer Mitteilungen in einem Bereich von nicht mehr als 150 Wörtern aufzubewahren.

Gelegentlich kann es angebracht sein, Inhalte, die Sie auf Ihrer Homepage gepostet haben, zu teilen, aber nur, wenn dies wirklich sinnvoll ist. In einem idealen Szenario folgt Ihnen Ihre Zielgruppe auf allen Ihren Seiten. Daher ist es wichtig, dass Sie keinen Spam mit sich wiederholenden Inhalten erhalten.

Damit Sie die Interaktionen in Ihrer Kommunikation sehen können, ist es wichtig, dass Sie Linkedin Analytics verwenden. 

6. Interaktionen mit Video anziehen.

Wie auf anderen sozialen Plattformen haben Videos auf Linkedin eine größere Interaktion als andere Arten von Inhalten. Wenn es darum geht, Benutzer zum Starten von Gesprächen zu bewegen, können sie fünfmal mehr Auswirkungen haben als alle anderen.

Ein weiterer Vorteil ist die Verwendung der eigenen Video-Upload-Anwendung von Linkedin. Hier werden die Videos hochgeladen oder direkt auf der Plattform erstellt, ohne dass sie auf YouTube oder Vimeo hochgeladen werden müssen. Diese Videos haben in der Regel eine bessere Leistung als diejenigen, die nicht auf der Plattform erstellt wurden.

Wenn das Erstellen von Videos für Ihr Markenbudget keine praktikable Option ist, empfiehlt Linkedin Unternehmen, jedem Beitrag ein Bild beizufügen. Bilder erhalten durchschnittlich 2x mehr Interaktionen als reine Textbeiträge.

Vermeiden Sie jedoch die Verwendung von Bankbildern, da diese auf Linkedin im Überfluss vorhanden sind, und erstellen Sie etwas Originelles.

7. Erstellen Sie eine Community

Die besten Linkedin-Produktseiten sind diejenigen, die Gleichgesinnte miteinander verbinden. Dies kann bedeuten, ein Netzwerk für Benutzer eines bestimmten Produkts zu erstellen, Mitglieder einer Gruppe zu befähigen oder Personen zu erreichen, die dieselbe Sprache sprechen.

Sie können Gespräche mit Posts fördern, die eine Frage stellen, Sie können Tipps geben oder einfach inspirierende Nachrichten erstellen. Überprüfen Sie regelmäßig das Linkedin Analytics-Tool, um festzustellen, welche Ihrer Beiträge die beste Leistung erbracht haben, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

Denken Sie daran, je mehr Stellen im Internet über Ihre Marke sprechen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Kunden Sie finden.