Die Bedeutung progressiver Webanwendungen für die Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung

Die letzten Jahre haben gezeigt, dass ein Online-Unternehmen auf mobilen Geräten ordnungsgemäß funktioniert. Anschließend muss die Benutzererfahrung auf diesen Geräten angenehm und einfach sein, wenn Sie die Verwendung Ihrer Seite in Conversions übersetzen möchten. Schließlich sind die Benutzer mobiler Geräte sehr launisch und trotz der Tatsache, dass es 2018 etwa 113 Milliarden App-Downloads gab, verwenden die Menschen nur etwa 9 pro Tag.

Mit anderen Worten, eine Präsenz auf Mobilgeräten reicht nicht aus. Man muss sehr gut darin sein. Es ist keine leichte Aufgabe, Benutzer zum Herunterladen und Verwenden von Apps zu bewegen. Sie können stattdessen eine mobile Plattform erstellen, die genauso einfach zu verwenden ist wie eine mobile App. Dies erreichen Sie am besten mit einer Progressive Web App oder PWA.

Mit den einfachsten Worten, eine PWA ist eine mobile freundliche Website, die sich wie eine Anwendung verhält, aber nicht heruntergeladen werden muss, um verwendet zu werden. Benutzer haben die Möglichkeit, eine PWA auf ihrem Telefon zu speichern und so zu verwenden, als wäre es eine Anwendung.

Es gibt eine Reihe von Vorteilen, die PWAs mit sich bringen, z. B. dass nicht gleichzeitig eine mobile Website und eine App erstellt und gewartet werden müssen. Schauen wir uns etwas genauer an, wie Sie PWAs optimal nutzen können.

Geschwindigkeit

Dies ist zweifellos einer der Hauptvorteile einer PWA. Unternehmen können PWA-Benutzer, die ein langsames Internetnetzwerk verwenden, oder sogar solche, die offline sind, segmentieren, um ihre Website-Inhalte auf ihren Geräten vorzuladen. Dies wird mithilfe von Best Practices für die mobile Entwicklung erreicht, z. B. das vorherige Zwischenspeichern von Inhalten, das Komprimieren von Informationen und vieles mehr.

Geschwindigkeit ist in diesen Fällen sehr wichtig, da sie sich direkt auf die SEO Ihrer Website und damit auf die Conversion-Rate auswirkt.

Im Januar 2018 berichtete Google, dass die Geschwindigkeit auf Mobilgeräten ein wichtiger Faktor für das Ranking organischer Ergebnisse für Websites ist. Mit dieser Aussage mussten viele Seiten die Ladezeiten, das Surferlebnis und andere Indikatoren verbessern. Bei PWAs werden die Seiten schnell geladen, da die Informationen auf der Site zuvor gespeichert wurden, was den Benutzern eine schnelle und einfache Benutzererfahrung bietet. Ein differenzierter Faktor, der sich in der Suchmaschinenoptimierung von anderen abhebt.

Laut Google haben Websites, die ihren Inhalt innerhalb von 2 Sekunden oder weniger laden, 15% mehr Conversions als der Durchschnitt erzielt. Dies hat gezeigt, dass es eine Korrelation zwischen der Geschwindigkeit einer Site und den Conversion-Raten gibt, so dass eine Variation der Ladegeschwindigkeit einer Seite einer Variation der Conversions entspricht.

Websites können ihre Conversion-Raten mit PWA-Ladezeiten erheblich verbessern. Zum Beispiel der Riese der Lancome Kosmetik migrierte 2017 zu einer PWA und verzeichnete eine signifikante Verbesserung sowohl der Geschwindigkeit als auch der Conversion-Raten. Mit dieser Änderung gelang es dem Unternehmen, die Ladezeit auf einem 84% zu verkürzen und die Conversion-Rate auf einem 17% zu erhöhen.

Bessere Interaktionen

Google legt die grundlegenden Anforderungen fest, die eine Website benötigt, um sich als PWA zu qualifizieren. Eine angenehme Benutzererfahrung, einfache Navigation, zeitnahe Push-Benachrichtigungen, Kompatibilität in allen Browsern und Seiten, die sich an alle Geräte anpassen, sind einige der wichtigsten Anforderungen, die auch zu einer besseren Benutzerinteraktion beitragen.

PWAs ähneln echten Anwendungen, indem Benutzer sie auf ihren Geräten installieren können. Sobald Anwendungen in Telefone eingebettet sind, sind die Interaktionsmöglichkeiten exponentiell größer, wie dies beim Forbes-Magazin der Fall war, als es seine eigene PWA auf den Markt brachte. Mit der Implementierung von Push-Benachrichtigungen, einer verbesserten Ladegeschwindigkeit, schnellen Übergängen und einem auffälligen Seitenlayout erzielte die Forbes PWA Folgendes:

• Verdreifachen Sie die Menge an Inhalten, die von Benutzern konsumiert werden.
• Erhöhen Sie den Site-Umsatz pro Benutzer um 43%.
• Multiplizieren Sie mit 6, wenn Benutzer einen Artikel gesehen haben.
• Verdoppeln Sie Ihre Verlobungsrate.

Es ist bekannt, dass Metriken wie die Zeit, die ein Benutzer auf einer Website verbringt, die Klickrate und die Absprungraten einen direkten Einfluss auf die Position einer Seite in einer Suchmaschine haben. Deshalb sind PWAs ein hervorragendes Instrument, um die Leistung einer Marke zu verbessern.

Die Bedeutung von URLs

Progressive Webanwendungen nutzen die Best Practices von SEO in jeder Hinsicht. Tatsächlich erfordern diese PWAs nicht, dass die Beschreibung einer Domain "mobile.site.com" lautet, um eine gute Erfahrung auf mobilen Websites zu bieten. Diese Seiten sind so konfiguriert, dass sie unabhängig vom Gerät, auf dem sie angezeigt werden, ein konstantes Erlebnis bieten.

Ebenso müssen PWAs unbedingt als HTTPS aktiviert werden, was die organische Suche verbessert und den Benutzern eine bessere Sicherheit bietet. Dies führt zu niedrigeren Absprungraten, besseren Klickraten und wahrscheinlich besseren Conversion-Raten.

Jede Seite verfügt über eine eigene URL, über die sie von Suchmaschinen problemlos gecrawlt werden können. Das Vorhandensein eindeutiger URLs erleichtert auch das Teilen von Links in sozialen Medien.

Durch das Zwischenspeichern einer Site können alle URLs einer progressiven Webanwendung geladen werden, auch wenn das Gerät offline ist, sodass Benutzer auf älteren Geräten arbeiten können, die keine gute Konnektivität haben.

Abschließend sollten Unternehmen zur Kenntnis nehmen, was Benutzer möchten, wenn sich ihre Nutzungsgewohnheiten ändern. Der heutige Benutzer sagt uns, dass er erwartet, dass er problemlos auf seinen Mobilgeräten arbeiten kann, ohne eine App herunterladen zu müssen, um eine überlegene Erfahrung zu erzielen.

Jetzt ist es an der Zeit, diese Signale zu erfassen und in PWAs zu investieren, die die Benutzerfreundlichkeit einer Website und die Geschwindigkeit einer mobilen Anwendung kombinieren. Diese Änderung wird zweifellos die Art und Weise neu definieren, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren, ohne die hohen Kosten für die Entwicklung und Wartung einer Anwendung.