{"id":1242,"date":"2011-05-19T21:05:36","date_gmt":"2011-05-20T00:05:36","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1242"},"modified":"2011-05-19T21:05:36","modified_gmt":"2011-05-20T00:05:36","slug":"ab-testing-de-landing-pages-para-mejorar-conversiones-offline","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/digitales-marketing\/ab-testing-landing-pages-zur-verbesserung-offline-conversions\/","title":{"rendered":"A \/ B-Tests von Landing Pages zur Verbesserung der Offline-Conversions"},"content":{"rendered":"<p>Als ich ein wenig \u00fcber die Beziehung zwischen Online- und Offline-Marketing recherchierte, fand ich im offiziellen Google Website Optimizer-Blog einen gro\u00dfartigen Artikel dar\u00fcber, wie Sie A \/ B-Testergebnisse f\u00fcr Offline-Conversions messen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Der Artikel ist etwas alt (ab 2009), aber die Informationen sind immer noch sehr relevant und n\u00fctzlich. Den Originalartikel finden Sie hier:\u00a0<a href=\"http:\/\/websiteoptimizer.blogspot.com\/2009\/04\/landing-page-testing-with-offline.html\">Landingpage-Test mit Offline-Conversions<\/a><\/p>\n<h2>Wenn Conversions offline stattfinden, wird es etwas schwieriger<\/h2>\n<p>Aufgrund der Art des Marktes oder der \u00d6ffentlichkeit, mit der wir arbeiten, ist es sehr wahrscheinlich, dass der Gro\u00dfteil der Conversions, die wir erzielen, \u00fcber Offline-Mittel erfolgt.<\/p>\n<p>Wenn wir die Conversions, die aufgrund unserer Marketingbem\u00fchungen offline auftreten, nicht messen, kann unsere Kampagne als Fehlschlag erscheinen, obwohl sie tats\u00e4chlich ein voller Erfolg ist.<\/p>\n<p>Ich selbst gebe zu, dass ich es vorgezogen habe, lieber telefonisch anzurufen als ein Webformular auszuf\u00fcllen, nicht nur wegen der \u00aburbanen Legende\u00bb, die Ihnen nie jemand antwortet (es ist mir tausendmal passiert), sondern auch, weil ich bestimmte Dienste anheuere oder kaufe bestimmte Produkte Ich h\u00f6re lieber die Stimme einer realen Person und wei\u00df, wer auf der anderen Seite ist.<\/p>\n<p>Wenn alle Ihre Konvertierungen online erfolgen, sind sie sehr einfach zu messen und wir k\u00f6nnen sie mit Laserpr\u00e4zision optimieren. Wenn die Konvertierungen jedoch offline erfolgen, werden die Dinge etwas schwieriger.<\/p>\n<h3>Warum werden A \/ B-Tests auf Offline-Konvertierungen durchgef\u00fchrt?<\/h3>\n<p>Aus genau dem gleichen Grund, aus dem wir A \/ B-Tests f\u00fcr Online-Conversions durchf\u00fchren, um das Beste aus unserer Investition herauszuholen.<\/p>\n<h3>Wenn es legal w\u00e4re, w\u00fcrde ich diese Idee heiraten! Wie setze ich es in die Praxis um ?!<\/h3>\n<p>1) Der Test beginnt wie jeder andere A \/ B-Test und erstellt alternative Versionen der Zielseite gem\u00e4\u00df den Ergebnissen der Analyse der Elemente, die gegen\u00fcber unserer aktuellen Zielseite verbessert werden k\u00f6nnten.<\/p>\n<p>Dies war der Test, den sie im Test des oben erw\u00e4hnten Artikels durchgef\u00fchrt haben.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/ab-testing.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1246\" title=\"ab testen\" src=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/ab-testing.png\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"358\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/ab-testing.png 500w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/ab-testing-300x214.png 300w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a>2) Wir weisen jeder Zielseite unterschiedliche Telefonnummern zu, es gibt Tools wie <a href=\"http:\/\/www.clickpath.com\">Klickpfad <\/a>Sie gehen noch einen Schritt weiter und erm\u00f6glichen das dynamische Einf\u00fcgen von Telefonnummern, um sogar Conversions auf Keyword- und Anzeigenebene zu verfolgen.<\/p>\n<p>3) Wir verwenden <strong>Google Website Optimizer<\/strong> Um das A \/ B-Experiment einzurichten, stellen wir auf diese Weise sicher, dass wiederkehrende Besucher immer dieselbe Telefonnummer sehen, die sie beim ersten Besuch der Landung gesehen haben.<\/p>\n<p>4) Wenn Sie kein Tool zum Z\u00e4hlen der Anrufe verwenden, vergessen Sie nicht, die Anzahl der Anrufe zu z\u00e4hlen, die jede der f\u00fcr das Experiment verwendeten Leitungen erh\u00e4lt!<\/p>\n<p>5) Warten Sie, bis gen\u00fcgend Daten vorliegen, um ein endg\u00fcltiges Ergebnis zu erzielen.<\/p>\n<h3>Analysieren!<\/h3>\n<p>Die Analyse der durch diese Art von Test erhaltenen Daten ist weder aus einer anderen Welt noch etwas, was Sie zuvor noch nicht gesehen haben.<\/p>\n<p>Angenommen, wir erhalten die Daten folgenderma\u00dfen:<br \/>\n<a href=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/resultado-testing-ab.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/resultado-testing-ab.jpg\" alt=\"\" title=\"Ergebnistest ab\" width=\"500\" height=\"350\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1249\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/resultado-testing-ab.jpg 500w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2011\/05\/resultado-testing-ab-300x210.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Auf diese Weise k\u00f6nnen wir feststellen, dass sich Version 2 der Zielseite wirklich positiv auf das Volumen der beim Unternehmen eingegangenen Telefonanrufe auswirkt.<\/p>\n<p>Der Schl\u00fcssel besteht darin, jeder Landung unterschiedliche Telefonnummern zuzuweisen und sicherzustellen, dass wir ein gutes A \/ B-Testwerkzeug verwenden, damit wiederkehrende Benutzer dieselbe Telefonnummer sehen, die sie bei ihrem ersten Besuch erneut gesehen haben.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Investigando un poco sobre la relaci\u00f3n entre Marketing Online y Offline, encontr\u00e9 un genial art\u00edculo en el blog oficial de Google Website Optimizer sobre c\u00f3mo se pueden medir los resultados de A\/B testing para conversiones Offline. 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