{"id":2259,"date":"2013-12-31T13:53:13","date_gmt":"2013-12-31T16:53:13","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=2259"},"modified":"2013-12-31T13:53:13","modified_gmt":"2013-12-31T16:53:13","slug":"google-adwords-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/ppc-google-ads\/google-adwords-2013\/","title":{"rendered":"Google AdWords: Die wichtigsten \u00c4nderungen des Jahres 2013"},"content":{"rendered":"<p>Dieses Jahr brachte viele Neuigkeiten in die Welt von PPC und die Wahrheit ist, dass es selbst bei Vollzeitarbeit mit AdWords-Konten schwierig ist, 100% auf dem neuesten Stand zu halten.<\/p>\n<p>Hier ist eine Zusammenfassung der \u00c4nderungen, die ich 2013 f\u00fcr die wichtigsten halte.<\/p>\n<p><b>1) Erweiterte Kampagnen<\/b><\/p>\n<p>Ohne Zweifel gewinnen die Advanced Campaigns die Auszeichnung f\u00fcr die wichtigste \u00c4nderung des Jahres, da sie buchst\u00e4blich alle Konten betrafen.<\/p>\n<p>Diese \u00c4nderung war zu dieser Zeit sehr kontrovers, da mehrere Segmentierungsoptionen eliminiert und auf einen integrativeren Ansatz in Bezug auf Ger\u00e4te gesetzt wurde. Beispielsweise k\u00f6nnen Sie Tablets und Desktop-Ger\u00e4te nicht unabh\u00e4ngig voneinander planen.<\/p>\n<p>Die Meinungen zu dieser \u00c4nderung sind sehr unterschiedlich, von denen, die sie mit offenen Armen begr\u00fc\u00dfen und bessere Ergebnisse als zuvor sehen, bis zu denen, die lieber in die Vergangenheit reisen m\u00f6chten.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus sind Advanced Campaigns hier, um zu bleiben, und wir m\u00fcssen die n\u00fctzlichen Optionen, die sie bieten, optimal nutzen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>2) Neue Anzeigenrankingformel<\/b><\/p>\n<p>Nach vielen Jahren beschlie\u00dft Google, eine wichtige \u00c4nderung an der Formel f\u00fcr den Anzeigenrang vorzunehmen, dh an der Formel, anhand derer die Position der Anzeigen f\u00fcr eine bestimmte Auktion festgelegt wird.<\/p>\n<p>Die neue Formel ber\u00fccksichtigt insbesondere die Verwendung von Anzeigenerweiterungen, da ihre erwarteten Auswirkungen Punkte zum Ranking unserer Anzeigen beitragen.<\/p>\n<p>Heute ist es sehr wichtig, alle f\u00fcr unsere Kampagnen relevanten Anzeigenerweiterungen zu nutzen, um unsere durchschnittliche Position zu verbessern und den Nutzern vollst\u00e4ndigere Anzeigen zu zeigen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>3) Offline-Conversion-Tracking<\/b><\/p>\n<p>Ein Problem, auf das Werbetreibende, die ihre Verk\u00e4ufe offline schlie\u00dfen und AdWords nur zum Generieren der entsprechenden Leads verwenden, immer gesto\u00dfen sind, besteht darin, die get\u00e4tigten Verk\u00e4ufe bestimmten Kampagnen und Keywords zuzuordnen.<\/p>\n<p>Die Qualit\u00e4t eines Leads kann je nach Netzwerk, Ger\u00e4t und Keyword, aus dem er stammt, sehr unterschiedlich sein. Daher ist es wichtig, nicht nur die Kosten pro Conversion, sondern auch die Kosten pro Endverkauf zu messen.<\/p>\n<p>Ich empfehle den folgenden Artikel, um weitere Informationen zur Funktionsweise der Offline-Conversion-Nachverfolgung zu erhalten: <a href=\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/ppc-google-ads\/importieren-sie-offline-conversions-in-adwords\/\">Offline-Conversions in AdWords importieren<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>4) Site-Links mit Beschreibung<\/b><\/p>\n<p>Eine der interessantesten \u00c4nderungen, die mit den Anzeigenerweiterungen vorgenommen wurden und die mit den \u00c4nderungen in der Formel des Anzeigenrankings einhergehen, ist die M\u00f6glichkeit, eine Beschreibung in unsere Website-Links aufzunehmen.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2260\" alt=\"Anzeigenerweiterungen\" src=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/extensiones-de-anuncios.png\" width=\"600\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/extensiones-de-anuncios.png 600w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/extensiones-de-anuncios-300x180.png 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Es ist interessant dar\u00fcber nachzudenken, was uns 2014 bringen wird. Was werden Ihrer Meinung nach die \u00dcberraschungen sein, die uns in diesem neuen Jahr erwarten?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este a\u00f1o trajo muchas novedades en el mundo del PPC y la verdad es que inclusive trabajando a tiempo completo con cuentas de Adwords se hace dif\u00edcil mantenerse 100% al d\u00eda. 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