{"id":3820,"date":"2018-10-09T12:48:04","date_gmt":"2018-10-09T15:48:04","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=3820"},"modified":"2018-10-09T18:47:25","modified_gmt":"2018-10-09T21:47:25","slug":"compartir-acceso-cliente-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/digitales-marketing\/share-client-zugriff-google-anzeigen\/","title":{"rendered":"Google Ads-Konten mit Kunden teilen oder nicht darauf zugreifen?"},"content":{"rendered":"

\"\"Gestern habe ich eine Debatte gelesen, die in der Facebook-Gruppe von generiert wurde Clickomi<\/a>, ob wir den Zugriff auf Kunden auf die Konten teilen sollen, mit denen wir ihre Google Ads-Kampagnen verwalten. Also habe ich beschlossen, an der Debatte mit diesem Artikel teilzunehmen.<\/p>\n

Viele Agenturen und Berater f\u00fcr digitales Marketing bieten ihren Kunden keinen Zugriff auf die verschiedenen Konten, mit denen sie Kampagnen verwalten oder Kundenergebnisse analysieren. (Google-Anzeigen, Google Analytics, Facebook-Anzeigen, Twitter-Anzeigen usw.)<\/span><\/p>\n

Sie teilen dem Kunden aus verschiedenen Gr\u00fcnden keine Zugriffe, von denen viele g\u00fcltig sind, z. B. um ihr Know-how zu sch\u00fctzen, indem sie argumentieren, dass sie ihr Wissen und die von ihnen erzielten Ergebnisse an den Kunden verkaufen, nicht die von ihnen verwendeten Konten oder die Struktur des Kunden Kampagnen.<\/span><\/p>\n

Andere Argumente sind weniger vertretbar, beispielsweise der Versuch, den Kunden zu einem "Gefangenen" Ihrer Dienste zu machen.<\/span><\/p>\n

Normalerweise geh\u00f6ren die Konten dem Unternehmen oder der Person, an die die Medien Rechnungen stellen, nicht unbedingt dem beworbenen Unternehmen. Falls die Agentur oder der Berater die Werbekosten bezahlt, haben sie das Recht, das f\u00fcr Kampagnen verwendete Konto in Anspruch zu nehmen als Ihre eigenen und nicht den Zugriff teilen.<\/span><\/p>\n

Das Argument f\u00fcr die gemeinsame Nutzung aller Zugriffe basiert haupts\u00e4chlich darauf, dem Kunden Transparenz zu bieten, damit er sehen kann, wie die Arbeit erledigt wird. In meinem pers\u00f6nlichen Fall gehe ich noch einen Schritt weiter und fordere den Administrator meines Kunden nur auf, ein von ihm selbst erstelltes Konto zu erstellen. Wenn er kein Konto hat, erkl\u00e4re ich, wie ein Konto erstellt wird.<\/span><\/p>\n

Es gibt mehr als eine M\u00f6glichkeit, Dinge zu tun, und in dieser Branche sind die Regeln nicht in Stein gemei\u00dfelt. In 10 Jahren Erfahrung habe ich noch nie zwei Agenturen oder Berater gesehen, die genau gleich arbeiten.<\/span><\/p>\n

Sollen wir also Zugriffe teilen oder nicht? In diesem Artikel m\u00f6chte ich die verschiedenen Gr\u00fcnde untersuchen, warum ich nicht nur f\u00fcr die gemeinsame Nutzung von Zugriffen bin, sondern auch daf\u00fcr, dass Kunden immer ihre eigenen Konten besitzen.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

1) Transparenz<\/b><\/p>\n

Wie bereits erw\u00e4hnt, ist Transparenz ein Schl\u00fcsselfaktor, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen. Im Zweifelsfall k\u00f6nnen Sie die geleistete Arbeit, die verbrauchten Investitionsbetr\u00e4ge usw. jederzeit mit eigenen Augen \u00fcberpr\u00fcfen.<\/span><\/p>\n

Durch die Transparenz habe ich mehrere Konten gewonnen, da bei \u00e4hnlichen Vorschl\u00e4gen das Konto, das dem Kunden garantiert, dass er \u00fcberpr\u00fcfen kann, wie die Arbeit ausgef\u00fchrt wird, normalerweise gewinnt. <\/span><\/p>\n

Es gibt auch eine zus\u00e4tzliche Sicherheit zu wissen, dass ein LKW, der auf mich tritt, in der Lage ist, die f\u00fcr ihn funktionierende Kampagnenstruktur und -strategie fortzusetzen und nicht bei Null anzufangen.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

2) Erfahrene Kunden<\/b><\/p>\n

Die \u00fcberwiegende Mehrheit meiner derzeitigen Kunden verf\u00fcgt \u00fcber viel Erfahrung im Bereich digitales Marketing und hat begonnen, genau mit mir zusammenzuarbeiten, um den Agenturen zu entkommen, die sie als "Gefangene" festhielten.<\/span><\/p>\n

Im Laufe der Zeit die verschiedenen digitalen Eigenschaften eines Unternehmens, wie z. B. seine Google Ads-Konten, Facebook Ads usw. Sie werden innerhalb der Organisation immer wichtiger, weshalb es praktisch verr\u00fcckt ist, dass diese Eigenschaften in den H\u00e4nden Dritter sind.<\/span><\/p>\n

Erfahrene Kunden verstehen dies und suchen einen Berater oder eine Agentur, die ihre Kampagnen verwalten und optimieren kann, um f\u00fcr alle F\u00e4lle das Eigentum an den Konten zu behalten.<\/span><\/p>\n

Zumindest f\u00fcr mich sind dies die Kunden, mit denen am zufriedensten gearbeitet wird und die die Arbeit sch\u00e4tzen, die Sie am besten leisten.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

3) Maschinelles Lernen<\/b><\/p>\n

Wenn unser Service darin besteht, eine kleine Maschine zu sein, die Kampagnen erstellt und auf roboterhafte Weise verwaltet, ohne die WIRKLICHEN Ziele und Bed\u00fcrfnisse des Kunden zu verstehen, wird uns maschinelles Lernen lebendig essen, wenn wir \u00fcberfl\u00fcssig werden.<\/span><\/p>\n

Im Gegenteil, wenn wir einen Service anbieten, bei dem wir die Interpretation der Ziele und Bed\u00fcrfnisse des Kunden priorisieren und die Kampagnen auf intelligente Weise auf den Service dieser Ziele umstellen, wird maschinelles Lernen ein Segen sein, der Stunden dauern wird arbeiten. oben, damit wir uns auf das konzentrieren k\u00f6nnen, was wir als Menschen am besten k\u00f6nnen. (Immer noch)<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

4) Mehrwert <\/b><\/p>\n

Wenn wir mit dem vorherigen Punkt fortfahren, m\u00fcssen wir versuchen, nicht nur vom technischen Aspekt unserer Arbeit, sondern auch von der humanistischen Seite einen Mehrwert zu generieren.<\/span><\/p>\n

Die Beziehung, die wir zu unseren Kunden aufbauen, ist oft mehr wert als technische Arbeit, da sie uns Informationen anvertrauen k\u00f6nnen, die uns wiederum helfen, bessere Arbeit zu leisten oder einen Mehrwert zu bieten.<\/span><\/p>\n

Pers\u00f6nlich versuche ich, mich nicht auf Kampagnenmanagement, Berichterstellung mit Analytics usw. zu beschr\u00e4nken. Sondern um Unterst\u00fctzung und Beratung f\u00fcr alle Fragen im Zusammenhang mit Digital zu bieten, wenn ich mich f\u00fcr kompetent halte.<\/span><\/p>\n

Bei einigen Kunden ist die Beziehung so, dass sie mich sogar nach meiner Meinung fragen, um Anbieter anderer digitaler Dienste auszuw\u00e4hlen, wenn sie mehr als einen Vorschlag haben und sich nicht entscheiden k\u00f6nnen. Dies ist ein wichtiger Mehrwert.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

5) Es ist der Koch, nicht das Rezept<\/b><\/p>\n

Ich liebe dieses Gordon Ramsay Video: <\/span>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=PUP7U5vTMM0<\/span><\/a><\/p>\n

Es ist ein ziemlich einfaches Rezept ohne ungew\u00f6hnliche Zutaten oder seltene Utensilien, das jeder zu Hause nachbauen kann.<\/span><\/p>\n

\u00a1<\/span>Viel Gl\u00fcck beim Versuch, es zusammenzubringen!<\/span><\/p>\n

Selbst wenn wir das gleiche Rezept, die gleichen Zutaten und die gleichen Utensilien haben, macht die Erfahrung, wer kocht, den Unterschied zwischen einer Mahlzeit, die aussieht wie etwas aus einem jungen Erwachsenen mit Kater, der zum ersten Mal alleine lebt, oder einem Michelin-Sternekoch.<\/span><\/p>\n

Um ein anderes \u00e4hnliches Beispiel zu nennen: Sie k\u00f6nnten das Drehbuch mit Tony Montanas Dialog in Scarface haben, aber Sie bekommen kaum eine Auff\u00fchrung wie die von Al Pacino.<\/p>\n

Wie beim Kochen oder Schauspielern ist es eine Kunst, sowohl Kampagnen als auch Kundenbeziehungen zu verwalten und Ziele zu verfolgen. <\/span><\/p>\n

Werkzeuge tun nicht immer das, was sie sagen, und sie verhalten sich auch nicht so, wie sie es sagen sollen. Dies ist jedem bekannt, der blind allen Vorschl\u00e4gen seines Google Ads-Kundenbetreuers Folge geleistet hat.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Abschlie\u00dfend<\/b><\/p>\n

Wenn der einzige Wert, der einen Kunden dazu bringen w\u00fcrde, weiter mit mir zu arbeiten, die Verschleierung von Informationen w\u00e4re, dann sollte ich mich jetzt entlassen.<\/span><\/p>\n

Alle Kunden sind jedoch unterschiedlich, ebenso wie ihre Bed\u00fcrfnisse. Es ist verst\u00e4ndlich, dass viele Wert darin finden, dass eine Agentur oder ein Berater sich um alles k\u00fcmmert und sie nur die Investition und die Geb\u00fchren bezahlen m\u00fcssen, ohne sich um irgendetwas anderes zu k\u00fcmmern.<\/span><\/p>\n

Die Vereinfachung von Prozessen hat einen Mehrwert f\u00fcr sich, und viele Kunden suchen danach.<\/span><\/p>\n

Solange der Kunde zufrieden ist, <\/span>\u00bf<\/span>Wer bin ich, um die Arbeit eines Kollegen zu beurteilen?<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ayer le\u00ed un debate que se gener\u00f3 en el grupo de Facebook de Clickomi, sobre si debemos o no compartir acceso a los clientes a las cuentas con las que administramos sus campa\u00f1as de Google Ads. Por lo cual decid\u00ed participar en el debate con este art\u00edculo. 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