{"id":3870,"date":"2018-11-02T16:29:32","date_gmt":"2018-11-02T19:29:32","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=3870"},"modified":"2018-11-02T16:29:32","modified_gmt":"2018-11-02T19:29:32","slug":"mitos-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/digitales-marketing\/mythen-facebook-anzeigen\/","title":{"rendered":"Mythen \u00fcber Facebook-Anzeigen entlarven"},"content":{"rendered":"
Bei dieser Gelegenheit m\u00f6chte ich \u00fcber einige verbreitete Mythen sprechen, die in der Branche bei der Durchf\u00fchrung von Werbekampagnen auf Facebook und Instagram existieren. Ich hoffe, Sie finden es n\u00fctzlich.<\/div>\n
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Mythos #1: Ihr Anzeigenbild darf nicht mehr als 20% Text enthalten.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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Zwar bevorzugt Facebook saubere Anzeigen mit Bildern, die fast keinen Text enthalten, doch seit Mitte 2016 wird jede Anzeige, die mehr als 20% Text im Bild enth\u00e4lt, mit Sicherheit abgelehnt. Dies ist jedoch nicht das Szenario, das heute auftritt.<\/div>\n
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Diese Regel existiert heute flexibler. Die Anzeige erh\u00e4lt eine Bewertung basierend auf der Textmenge im Bild: Die Kategorie kann "OK", "niedrig", "mittel" und "hoch" sein. Wenn das Bild viel Text enth\u00e4lt, sendet Facebook eine Warnmeldung, dass dies die Reichweite der Anzeigen beeintr\u00e4chtigen kann.<\/div>\n
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AdEspresso f\u00fchrte einen Test durch, bei dem eine Kampagne mit einer Anzeige mit viel Text durchgef\u00fchrt wurde. Wie Sie den Ergebnissen entnehmen k\u00f6nnen, war die Leistung nicht schlecht.<\/div>\n
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Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass eine Anzeige mit viel Text zwar den Nutzern gezeigt werden kann, in Zeiten, in denen jedoch ein gro\u00dfer Zustrom von Werbetreibenden bereit ist, Werbung zu schalten (z. B. Cyber Monday, Weihnachten, Muttertag und andere) wichtige Kampagnen) Anzeigen mit geringerer Qualit\u00e4t sind betroffen, verglichen mit Anzeigen, die den Facebook-Standards entsprechen.<\/div>\n
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\u00a0Mythos #2: Instagram dient nur dazu, die Millennial-\u00d6ffentlichkeit zu beeinflussen\u00a0<\/b><\/div>\n
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Zwar zieht Instagram einen hohen Prozentsatz junger Nutzer an, doch ist es wichtig, mit dem Wachstum der Plattform Schritt zu halten, um eine objektivere Sichtweise zu erhalten. gem\u00e4\u00df Der Rand<\/a> Instagram hat 1 Milliarde Nutzer erreicht und nach den neuesten Informationen der Plattform gibt es mindestens 800 Millionen aktive Nutzer pro Monat und 500 Millionen, die die Anwendung t\u00e4glich nutzen. Dies zeigt, dass eine solche Anzahl von Nutzern nicht nur Millennials sein kann, sondern dass die Altersverteilung viel breiter ist als wir denken. Wenn wir diese Zahlen mit den 330 Millionen aktiven Nutzern von Twitter oder den 200 Millionen Pinterest-Nutzern vergleichen (das ist die gleiche Zahl wie bei Snapchat), k\u00f6nnen wir verstehen, dass die 800 Millionen Nutzer auf Instagram ein viel gr\u00f6\u00dferes und reicheres Publikum sind. .<\/div>\n
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Hinzu kommt, dass Instagram Stories t\u00e4glich 300 Millionen aktive Nutzer hat, was es noch attraktiver macht, alle Arten von Publikum anzulocken.<\/div>\n
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\u00a0Mythos #3: Ein hoher CPM ist schlecht\u00a0<\/strong><\/div>\n
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CPM sind die Kosten pro 1.000 Anzeigenimpressionen. Es w\u00e4re sinnvoll (alle Variablen stabil zu halten), dass ein niedriger CPM besser ist, solange dadurch mehr Anzeigenverteilung zu einem niedrigen Preis generiert wird. Das Problem ist, dass es sehr selten vorkommt, dass alle Variablen in Facebook-Anzeigen stabil bleiben.<\/div>\n
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Jedes Mal, wenn eine Anzeige geschaltet wird, wird eine Auktion gestartet und der gezahlte Preis h\u00e4ngt davon ab, wie viele Werbetreibende bieten, um dieselbe Zielgruppe zu erreichen, und wie viel sie bereit sind zu zahlen.<\/div>\n
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Es ist ein weit verbreiteter Mythos zu glauben, dass ein niedrigerer CPM besser ist, aber schauen wir uns an, was ein niedriger CPM wirklich bedeutet.<\/div>\n
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Wenn wir Facebook unter CPM fragen, sagen wir "Gib mir die g\u00fcnstigsten Aufrufe", was Facebook wie folgt interpretiert: "Hilf mir, die g\u00fcnstigsten Aufrufe zu finden, indem du die Anzeige einem Junk-Publikum zeigst, das sonst niemand erreichen m\u00f6chte."<\/div>\n
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Diese Zielgruppe ist aus einem bestimmten Grund billig: Niemand bietet an, sie zu erreichen, weil sie niemals Ma\u00dfnahmen ergreifen oder klicken oder Formularinformationen ausf\u00fcllen, geschweige denn auf einer Website einkaufen.<\/div>\n
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Wenn Sie eine Verkehrskampagne optimieren, um Impressionen zu erzielen, ist dies das Publikum, das Sie erreichen werden. Wenn Sie f\u00fcr Videoansichten optimieren, ist dies noch schlimmer, da Ihre Anzeige Personen erreicht, die die automatische Wiedergabe von Videos noch nicht deaktiviert haben (was bei den meisten Nutzern der Fall ist).<\/div>\n
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Wenn ein Kunde erwartet, dass der CPM sehr hoch ist, antworte ich normalerweise, dass er sehr niedrig ist.<\/div>\n
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So sehen wir es in diesem Beispiel, das in diesem Jahr in den USA durchgef\u00fchrt wurde: F\u00fcr Link-Klicks optimierte Kampagnen wurden analysiert, deren CPM unter 8 USD lag, verglichen mit dem CPM von 14 USD in einer f\u00fcr Conversions optimierten Kampagne. Es ist offensichtlich, dass Nutzer, die eher kaufen, teurer sind als diejenigen, die nur auf die Anzeige klicken.<\/div>\n
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Ein qualitativ hochwertiges Publikum kostet mehr, weil es sehr gefragt ist, und dies geschieht, weil dieses Publikum h\u00e4ufiger auf Anzeigen klickt, um Dinge zu kaufen.<\/div>\n
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\u00a0Mythos # 4: Sie zahlen mehr f\u00fcr Anzeigen mit einer niedrigen Relevanz.<\/strong><\/div>\n
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In Google Ads h\u00e4ngt der von Ihnen gezahlte Preis vom Gebot, der Konkurrenz und dem Qualit\u00e4tsniveau ab. Aus diesem Grund wird allgemein angenommen, dass Facebook mit dem Relevanzfaktor genauso funktioniert und den Qualit\u00e4tsfaktor f\u00fcr Google-Anzeigen ersetzt.<\/div>\n
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Dies ist eine falsche \u00dcberzeugung, die Facebook selbst im Hilfebereich f\u00fcr Unternehmen erkl\u00e4rt: Wenn Ihre Anzeige eine niedrige Relevanz aufweist, aber Ergebnisse generiert, gibt es keinen wichtigen Grund, etwas zu \u00e4ndern. Vielleicht kann die Verbesserung des kreativen Teils und der Segmentierung niedrigere Kosten verursachen, aber wir empfehlen nicht, \u00c4nderungen vorzunehmen, nur um die Relevanzbewertung zu erh\u00f6hen, wenn wir \u00c4nderungen empfehlen, um mehr Ergebnisse und zu geringeren Kosten zu erzielen.<\/div>\n
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Mythos #5: Wenn Sie Ihre Anzeigen zu bestimmten Tageszeiten schalten, sparen Sie Ihr Budget.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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Mit Ausnahme von Unternehmen wie Restaurants, in denen niemand um sechs Uhr morgens eine Pizza bestellen wird, wird nicht empfohlen, bestimmte Zeiten f\u00fcr die Schaltung unserer Anzeigen auszuw\u00e4hlen. Der Facebook-Algorithmus wei\u00df, dass die meisten beworbenen Produkte und Dienstleistungen nicht von einer Stunde abh\u00e4ngen, die verbraucht werden muss. Aus diesem Grund wird das Budget "bedeutungslos" nicht den ganzen Tag ausgegeben, im Gegenteil, Facebook zeigt die Anzeigen w\u00e4hrend der Stunden, in denen das Publikum verbunden ist<\/div>\n
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Wenn Sie sich beim Anzeigenmanager anmelden, finden Sie im Abschnitt "Konto\u00fcbersicht" eine Aufschl\u00fcsselung der Ausgaben f\u00fcr das Stundenbudget.<\/div>\n
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Es ist nicht erforderlich, die Schaltung von Anzeigen nachts zu stoppen, da Facebook sich bereits darum k\u00fcmmert. Es kann auch ein Fehler sein zu glauben, dass die Schl\u00fcsselzeit f\u00fcr die Schaltung von Anzeigen Montag bis Freitag von 9 bis 18 Uhr ist. W\u00e4hrend dieser Zeit sind die Benutzer mit ihren t\u00e4glichen Aufgaben besch\u00e4ftigt und m\u00f6glicherweise offener f\u00fcr das Surfen in sozialen Netzwerken und Websites an Wochenenden.<\/div>\n
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Es ist auch wichtig, dass die Anzeigen sieben Tage die Woche den ganzen Tag \u00fcber geschaltet werden, damit der Facebook-Algorithmus die Zustellung zu den g\u00fcnstigsten Zeiten optimieren kann.<\/div>\n
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Mythos #6: Die Verwendung von manuellen Geboten ist die beste Option.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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Manchmal denken wir vielleicht, dass wir durch unsere Analyse aller Anzeigens\u00e4tze den besten Leistungstr\u00e4gern ein h\u00f6heres Gebot und den niedrigeren Leistungstr\u00e4gern ein niedrigeres Gebot geben k\u00f6nnen. Das hei\u00dft, wir glauben, wir k\u00f6nnen bessere Entscheidungen treffen als der Facebook-Algorithmus.<\/div>\n
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Wenn ein Klick $1 kostet und wir ihn auf $0.50 senken, k\u00f6nnen wir leider nicht erwarten, dass es keine Konsequenzen gibt. Wir werden wahrscheinlich einige isolierte Ergebnisse erzielen, aber das Gesamtvolumen der Ergebnisse wird h\u00f6chstwahrscheinlich erheblich sinken. Ich empfehle diese Lekt\u00fcre. Gebotsexperiment f\u00fcr Facebook-Anzeigen: Automatisch oder manuell? Der \u00fcberraschende Gewinner <\/a>\u00a0in dem ein Experiment im Detail entwickelt wird, um herauszufinden, was wirklich besser funktioniert, ob automatisches oder manuelles Bieten.<\/div>\n
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Mythos #7: Eine hohe Frequenz ist ein schlechtes Zeichen.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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Am Beispiel dieser Kampagne w\u00fcrde uns die Logik sagen, dass wir diese Kampagne vor langer Zeit h\u00e4tten ausschalten sollen.<\/div>\n
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Obwohl diese Kampagne eine sehr hohe H\u00e4ufigkeit hatte, erzielte sie mit einer Investition von 14.000 ein Einkommen von 165.000.<\/div>\n
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Es ist wichtig, dass wir eine offene Perspektive haben, da in diesem Fall das Einkommen wichtiger ist als die H\u00e4ufigkeit. Das Erfolgsgeheimnis besteht darin, die Kampagne nicht zu viele Tage lang denselben Benutzern zuzuordnen. Facebook verf\u00fcgt \u00fcber t\u00e4gliche Tools zur Frequenzbegrenzung. Beispielsweise:<\/div>\n
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- Im Nachrichtenbereich wird eine Person nicht mehr als einmal alle sechs Stunden eine Anzeige auf derselben Seite sehen.<\/div>\n
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- Auf die gleiche Weise wird ein Nutzer nicht mehr als einmal alle sechs Stunden eine Anzeige desselben Werbetreibenden im Instagram-Feed sehen.<\/div>\n
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- Wenn es sich bei dem Standort um Instagram Stories handelt, wird eine Person nicht mehr als einmal alle 12 Stunden eine Anzeige desselben Werbetreibenden sehen.<\/div>\n
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Eine gute Option f\u00fcr Retargeting-Kampagnen besteht darin, sie so zu konfigurieren, dass Benutzer sie nicht l\u00e4nger als sieben Tage sehen. Mit den Frequenzbeschr\u00e4nkungen k\u00f6nnen Nutzer die Anzeigen zwar mehrmals sehen, sie sind jedoch voneinander entfernt, sie werden jedoch f\u00fcr einen begrenzten Zeitraum angezeigt.<\/div>\n
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Gibt es noch andere Mythen, die zerst\u00f6rt wurden? Ich w\u00fcrde gerne Ihre Meinungen und Erfahrungen lesen.<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En esta ocasi\u00f3n quisiera hablar de algunos mitos comunes que existen en la industria al realizar campa\u00f1as de anuncios en Facebook e Instagram.\u00a0 Espero que les sea de utilidad. 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