Woher wissen wir also, wen wir mit unseren Anzeigen ansprechen sollen, da das Publikum eine der drei S\u00e4ulen des Erfolgs ist?<\/p>\n
Mit monatlich 2,27 Milliarden aktiven Nutzern auf Facebook (und \u00fcber 1 Milliarde auf Instagram) besteht ein gro\u00dfes Potenzial, Ihr Publikum einzugrenzen und sich nur auf diejenigen zu konzentrieren, die am meisten an unserem Angebot interessiert sind.<\/p>\n
Die grundlegenden Targeting-Optionen, die wir im Anzeigenmanager zur Verf\u00fcgung haben, sind:<\/p>\n
- \n
- Benutzerdefiniertes und gleichartiges Publikum<\/li>\n
- Ort<\/li>\n
- Alter<\/li>\n
- Geschlecht<\/li>\n
- Idiom<\/li>\n
- Demographie<\/li>\n
- Interessen<\/li>\n
- Verhalten<\/li>\n
- Fans oder Freunde von Fans einer Facebook-Seite.<\/li>\n<\/ul>\n
Benutzerdefinierte und \u00e4hnliche Zielgruppen k\u00f6nnen sehr n\u00fctzlich sein, aber neue Werbetreibende verf\u00fcgen m\u00f6glicherweise nicht \u00fcber gen\u00fcgend Informationen, um sie zu erstellen, und etablierte Vermarkter haben sie m\u00f6glicherweise so oft verwendet, dass sie die Zielgruppen \u00fcberfordert haben.<\/p>\n
Das ist wo Interessen und demografische Ausrichtung<\/strong> komm in das Spiel. Aber woher wissen wir, auf welche Interessen wir abzielen sollen?<\/p>\n
Erste Schritte mit Audience Insights<\/strong><\/p>\n
\u00a0<\/strong>Melden Sie sich bei Ihrem Gesch\u00e4ftskonto an und klicken Sie auf das Men\u00fc in der oberen linken Ecke unter dem Abschnitt "Planen".<\/p>\n
Hier k\u00f6nnen Sie Audience Insights ausw\u00e4hlen:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im1-1024x385.png\")
<\/p>\nAnschlie\u00dfend wird ein Popup-Fenster angezeigt, in dem Sie zwischen einem allgemeinen Publikum oder Personen w\u00e4hlen k\u00f6nnen, die mit Ihrer Facebook-Seite verbunden sind:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im2-1024x714.png\")
<\/p>\nBitte beachten Sie, dass zum Schutz der Privatsph\u00e4re der Benutzer die Option zur Auswahl einer benutzerdefinierten Zielgruppe im Jahr 2018 entfernt wurde.<\/em><\/p>\n
Sobald du hast w\u00e4hlte dein erstes Publikum aus<\/strong>, bringen Sie zum Hauptbildschirm<\/strong>:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im3-1024x561.png\")
<\/p>\nDas linkes Men\u00fc<\/strong> Mit dieser Option k\u00f6nnen Sie die Zielgruppe filtern. Folgende Optionen stehen zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n
- \n
- Land, Region oder Stadt<\/li>\n
- Alter: Das Mindestalter, das ausgew\u00e4hlt werden kann, betr\u00e4gt 18 Jahre, im Gegensatz zu Anzeigen, die auf Personen \u00fcber 13 Jahre ausgerichtet werden k\u00f6nnen<\/li>\n
- Geschlecht<\/li>\n
- Interessen<\/li>\n
- Fans Ihrer Facebook-Seite.<\/li>\n
- Verschiedene erweiterte Optionen: Sprache, Bildung, Familienstand, Beruf, multikulturelle Affinit\u00e4t, Eltern, Politik (nur USA) und Lebensereignisse wie ein neuer Beruf oder eine neue Beziehung.<\/li>\n<\/ul>\n
Merken:<\/strong><\/p>\n
Der Standardspeicherort sind die USA.<\/strong><\/p>\n
Wenn Sie ein anderes Land anvisieren, m\u00fcssen Sie dies \u00e4ndern.<\/p>\n
Wenn Sie nicht gen\u00fcgend Daten f\u00fcr das von Ihnen ausgew\u00e4hlte Land erhalten k\u00f6nnen und die Abschnitte leer sind, kehren Sie in die USA zur\u00fcck.<\/p>\n
Obwohl dies nicht so relevant ist, k\u00f6nnen Sie mit einer gr\u00f6\u00dferen Zielgruppe auf mehr Daten zugreifen, um Interessen zu erkunden.<\/p>\n
Einblicke k\u00f6nnen nur gew\u00e4hrt werden, wenn sich mindestens 1.000 Personen im Publikum befinden.<\/strong><\/p>\n
Um zu helfen, bietet Facebook oben auf der Seite eine Zielgruppensch\u00e4tzung an. Wenn Sie feststellen, dass es zu klein wird, sollten Sie einen Filter entfernen.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im4-1024x434.png\")
<\/p>\nIn dem im obigen Bild gezeigten Fall gibt es in Audience Insights vier Registerkarten:<\/p>\n
- \n
- Demographie<\/li>\n
- "Likes" von Seiten, Ort und Aktivit\u00e4t.<\/li>\n<\/ol>\n
Um zu demonstrieren, was jeder Abschnitt tut, werden wir ein Publikum von entschlossenen Facebook-Followern als Fallstudie verwenden.<\/p>\n
Die ersten dargestellten Diagramme beziehen sich auf Alter und Geschlecht, Familienstand und Bildungsniveau. Die grauen Balken sind die Durchschnittswerte f\u00fcr alle Facebook-Benutzer in dieser demografischen Gruppe, und die blauen Balken repr\u00e4sentieren das ausgew\u00e4hlte Publikum.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im5-1024x888.png\")
<\/p>\nIn diesem Fall k\u00f6nnen wir sehen, dass die meisten Benutzer zwischen 25 und 54 Jahre alt sind.<\/p>\n
Die "Fans" dieser Seite sind eher Single und gut ausgebildet.<\/p>\n
Der n\u00e4chste Schritt ist der Name der Positionen, viele davon in den Bereichen Vertrieb, Business oder Technologie.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im6-1024x687.png\")
<\/p>\nWelche anderen Facebook-Seiten m\u00f6gen Fans dieser Seite?<\/p>\n
Es stellt sich heraus, dass andere digitale Marketingunternehmen wie Marketo, Leadpages und Infusionsoft beliebt sind.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im7.png\")
<\/p>\nDies gibt uns Beispiele f\u00fcr "Interessen", die bei der Ausrichtung unserer Anzeigen verwendet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n
Jetzt kommt das Beste, der Affinit\u00e4tswert (Affinit\u00e4tsbewertung).<\/strong><\/p>\n
Facebook definiert dies als "wie wahrscheinlich es ist, dass Ihr Publikum eine bestimmte Seite im Vergleich zu allen auf Facebook mag".<\/p>\n
Das Aufdecken spezifischer Interessen wie "Bing-Anzeigen" kann viel n\u00fctzlicher und weniger wettbewerbsf\u00e4hig sein als die Ausrichtung auf breitere, allgemeinere digitale Marketinginteressen.<\/p>\n
Nicht alle Facebook-Seiten im Bereich "Affinit\u00e4tsbewertung" befinden sich in den verf\u00fcgbaren "Interessen". Es lohnt sich daher, eine Liste mit 10 bis 20 zu erstellen, damit Sie zum Zeitpunkt der Erstellung 5 bis 10 Ihrer Kampagnen finden k\u00f6nnen.<\/p>\n
Es erfordert auch gesunden Menschenverstand, die Liste zu erstellen.<\/p>\n
Zum Beispiel ist Old Dominion Freight Line nicht auf digitales Marketing ausgerichtet und kann daher eingestellt werden.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im8-1024x674.png\")
<\/p>\nDer Standortbereich zeigt keine besonders starken Trends. Dies ist zu erwarten, da diejenigen, die digital arbeiten, im Allgemeinen von jedem Ort aus arbeiten k\u00f6nnen, der \u00fcber WLAN verf\u00fcgt.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im9-1024x686.png\")
<\/p>\nSchlie\u00dflich k\u00f6nnen wir sehen, dass Seitenfans auf Facebook viel aktiver sind als die durchschnittliche Person, und es \u00fcberrascht nicht, dass sie dazu neigen, einen Laptop und ein Handy zu besitzen.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im10-1024x797.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
Verwenden von Audience Insights ohne Facebook-Fans<\/strong><\/p>\n
Was k\u00f6nnen Sie tun, wenn Ihre Facebook-Seite noch nicht gen\u00fcgend Follower enth\u00e4lt oder wenn Sie f\u00fcr ein Produkt oder eine Dienstleistung werben m\u00f6chten, die nicht auf Ihr Kerngesch\u00e4ft abgestimmt ist?<\/p>\n
Der beste Ausgangspunkt ist, eine K\u00e4uferpers\u00f6nlichkeit zu erstellen und einige Interessen zu skizzieren.<\/p>\n
Erstellen und speichern Sie neue Zielgruppen<\/strong><\/p>\n
Lassen Sie Ihre Arbeit nicht zu kurz kommen. Speichern Sie neue Zielgruppen, damit Sie sie sp\u00e4ter in Ihren Facebook-Werbekampagnen verwenden k\u00f6nnen.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im11-1024x407.png\")
<\/p>\nErstellen Sie jetzt Ihre beste Anzeige und zeigen Sie sie dem perfekten Publikum<\/strong><\/p>\n
Sobald Sie das perfekte Publikum gefunden haben, ist es Zeit, es in die Tat umzusetzen.<\/p>\n
Klicken Sie einfach oben rechts auf die gr\u00fcne Schaltfl\u00e4che "Anzeige erstellen" und Sie werden zum Anzeigenmanager weitergeleitet.<\/p>\n
W\u00e4hlen Sie einen Kampagnentyp (Engagement, Traffic, Conversions usw.) und Sie finden die von Ihnen erstellte Zielgruppe.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im12-1024x685.png\")
<\/p>\nAbschlie\u00dfende Gedanken<\/strong><\/p>\n
Facebook Audience Insights ist eines der leistungsst\u00e4rksten Tools f\u00fcr die Publikumsforschung und kostenlos. Es ist etwas, das jeder Werbetreibende verwenden sollte.<\/p>\n
Es lohnt sich, 20 bis 30 Minuten in Ihrem Zeitplan zu blockieren, um alle von Audience Insights angebotenen Daten zu \u00fcberpr\u00fcfen und eine Liste mit 10 Interessen zu erstellen.<\/p>\n
Wenn Sie zu Forschungsinteressen gehen, denken Sie daran, dass Sie versuchen, einen bestimmten Personentyp zu finden, nicht nur eine Liste von Interessen, die in direktem Zusammenhang mit Ihrem Produkt stehen.<\/p>\n
Beispielsweise stellte ein Immobilienmakler fest, dass Kunden, die sich f\u00fcr Luxusimmobilien interessierten, mehr an Kreuzfahrten und American Express interessiert waren als andere Immobilienunternehmen. Ebenso m\u00f6gen diejenigen, die Bartpflegecreme kaufen, eher Fans von Craft Beer und Schallplatten als von K\u00f6rperpflegemarken sein.<\/p>\n
Seien Sie also offen, wenn Sie eine Interessenliste erstellen, und denken Sie wirklich \u00fcber Ihren Zielmarkt nach.<\/p>\n
Selbst mit Millionen von Werbetreibenden auf Facebook finden Sie einen einzigartigen Targeting-Winkel, in dem Sie einen echten Vorteil gegen\u00fcber Ihren Mitbewerbern haben.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00bfSabes d\u00f3nde viven tus clientes? \u00bfSon mujeres u hombres? \u00bfQu\u00e9 les gusta en Facebook?\u00a0 \u00bfTodos hablan espa\u00f1ol? Conocer estos conceptos b\u00e1sicos sobre tus audiencias te va a ser de utilidad para poder compararlas, encontrar otras similares, planificar tus campa\u00f1as y crear anuncios relevantes. \u00bfC\u00f3mo sabes si tus campa\u00f1as publicitarias de Facebook son significativas para los…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4044,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[86],"tags":[],"class_list":["post-4026","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-facebook-ads"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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