{"id":4170,"date":"2019-07-10T12:17:28","date_gmt":"2019-07-10T15:17:28","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4170"},"modified":"2019-07-10T18:46:37","modified_gmt":"2019-07-10T21:46:37","slug":"mejorar-nivel-calidad-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/ppc-google-ads\/google-anzeigen-auf-qualitatsniveau-verbessern\/","title":{"rendered":"So verbessern Sie Ihren Qualit\u00e4tsfaktor in Google Ads"},"content":{"rendered":"

In einem fr\u00fcheren Artikel habe ich Ihnen erkl\u00e4rt, wie hoch das Qualit\u00e4tsniveau von Google Ads ist und warum es wichtig ist, dies zu ber\u00fccksichtigen. Sobald dieses Thema behandelt ist, bringe ich Ihnen einige praktische Tipps, die Ihnen zweifellos dabei helfen werden, diese Punktzahl zu erh\u00f6hen Bessere Leistung Ihrer Kampagnen.<\/p>\n

    \n
  1. Ordnen Sie Ihre Keywords Ihren Zielseiten zu<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Denken Sie zun\u00e4chst daran, dass die Qualit\u00e4tsbewertung von der Benutzererfahrung auf Ihren Zielseiten und der erwarteten Klickrate abh\u00e4ngt. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass die Nachricht auf Ihrer Website klar ist, was den Nutzen betrifft, den Menschen beim Besuch der Website erzielen. Dadurch wird eine st\u00e4rkere Interaktion innerhalb Ihrer Seiten und standardm\u00e4\u00dfig mehr Conversions erzielt.<\/p>\n

    Angenommen, ein potenzieller K\u00e4ufer sucht nach "blauer Sportjacke", um zu erkl\u00e4ren, was "Zufall" ist:<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    In dieser Anzeige sehen Sie, dass genau angegeben ist, was dieser Nutzer erwartet, da er direkt nach einer blauen Sportjacke gesucht hat. Au\u00dferdem werden Sie wahrscheinlich nicht auf eine andere Anzeige klicken, die diese W\u00f6rter nicht explizit sagt.<\/p>\n

    Angenommen, dieser Benutzer klickt auf die Zielseite und findet Folgendes:<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Hier kann der Benutzer eine ganze Seite mit den blauen Jacken sehen und sogar das genaue Schl\u00fcsselwort hervorheben, nach dem er zu Beginn gesucht hat. Wir k\u00f6nnen jedoch den Schluss ziehen, dass dieser Prozess wahrscheinlich zufriedenstellend war, wenn Sie eine blaue Sportjacke kaufen m\u00f6chten.<\/p>\n

    W\u00e4hrend der gesamten Suchreise gab es keinen einzigen Schritt, der den Benutzer glauben lie\u00df, dass er nicht das bekam, wonach er suchte. Dies ist die \u00dcbereinstimmung der Nachricht.<\/p>\n

    Laut Unbounce ist die Nachrichten\u00fcbereinstimmung wie folgt definiert:<\/p>\n

    \u201eEin Ma\u00df daf\u00fcr, wie gut eine Anzeigenkopie mit einer Zielseite \u00fcbereinstimmt. In Bezug auf PPC bedeutet dies Ordnen Sie die Anzeige dem Titel der Zielseite zu<\/strong>. Die Zunahme der Nachrichten\u00fcbereinstimmung nimmt zu, wenn die Leute den richtigen Ort erreicht haben. "<\/em><\/p>\n

    Dies ist sinnvoll, da Sie sich vorstellen k\u00f6nnen, dass der Besucher nach einer blauen Sportjacke sucht und auf einer generischen nicht blauen Sportjacken-Seite landet. Dies bedeutet, dass Sie mehrere zus\u00e4tzliche Schritte durchlaufen m\u00fcssen, um von Anfang an das zu finden, wonach Sie gesucht haben.<\/p>\n

    Das Hinzuf\u00fcgen weiterer Schritte oder das Nichterf\u00fcllen der spezifischen Suche ist ein gro\u00dfer Nachteil des Qualit\u00e4tsfaktors. Wenn die Zielseitenerfahrung schlecht ist, sind Ihre Qualit\u00e4tsbewertungen nichts, wor\u00fcber Sie nach Hause schreiben k\u00f6nnen.<\/p>\n

    Dar\u00fcber hinaus ist der Nachrichtenabgleich der Hauptbestandteil, um sicherzustellen, dass keine unterschiedlichen Suchvorg\u00e4nge durchgef\u00fchrt werden und Ihre Keywords, Anzeigen und Zielseiten nahtlos verkn\u00fcpft werden k\u00f6nnen. Als Ergebnis erhalten Sie eine Erfahrung, die die Erwartungen der Benutzer mit perfekter Relevanz erf\u00fcllt.<\/p>\n

    Um Ihnen zu zeigen, wie sich der Nachrichtenabgleich auswirken kann, stelle ich das folgende Beispiel vor, in dem die Erh\u00f6hung der Conversion-Rate 212% betrug.<\/p>\n

    Vor Jahren wollte ein Kunde, der stark in Google Ads investiert hatte, seine Zielseiten und seine Website neu gestalten, um seine Conversion-Raten, Kosten und Qualit\u00e4tsfaktoren zu verbessern.<\/p>\n

     <\/strong>Dieser Anstieg der Conversions um 212% resultierte aus der Erstellung individueller Zielseiten f\u00fcr jede Anzeigengruppe und jedes Keyword im Einklang mit der Verwendung des Begriffs "Match-Konzept".<\/p>\n

    Mit dieser Optimierung stiegen die Qualit\u00e4tswerte sprunghaft an und die Kosten konnten um 69.391 TP1T gesenkt werden. Dieses Ergebnis war auf die Spezifit\u00e4t der Suchbegriffe zur\u00fcckzuf\u00fchren, die an den Schl\u00fcsselw\u00f6rtern auf den neuen Zielseiten ausgerichtet waren.<\/p>\n

    Die Anzeigenrelevanz wurde leicht durch die Erstellung von Keyword-spezifischen Anzeigen erreicht, wodurch auch die erwartete Klickrate erh\u00f6ht wurde. Letztendlich stimmten die Nutzererfahrungen auf Zielseiten mit den Nachrichten und Versprechungen der Anzeigen \u00fcberein, was zu einer h\u00f6heren Anzahl von Conversions f\u00fchrte.<\/p>\n

      \n
    1. Verwenden Sie Anzeigengruppen mit nur einem Keyword oder "SKAGs".<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

       <\/strong>Beim Einrichten neuer Kampagnen in AdWords gibt Ihnen Google Tipps, die f\u00fcr Ihr Budget wichtig sein k\u00f6nnen:<\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Ich kann jedoch sagen, dass dies eine sehr entmutigende Strategie ist, da 10 bis 20 Keywords in einer einzelnen Anzeigengruppe Ihr Budget leicht mit Keywords belasten k\u00f6nnen, die f\u00fcr Ihre Zielgruppe weniger relevant sind.<\/p>\n

      Lassen Sie mich erkl\u00e4ren, warum dieser Google-Tipp m\u00f6glicherweise nicht die beste Option ist. Angenommen, Sie leiten eine Damenbekleidungsfirma und m\u00f6chten den Umsatz steigern. Sie rufen mit dem Keyword-Planer Ihr Google Ads-Konto auf und erkunden die m\u00f6glichen Optionen, die f\u00fcr Ihr Unternehmen relevant sind.<\/p>\n

      Wenn Google Sie zu diesem Zeitpunkt auffordert, "mit 10 bis 20 Keywords pro Anzeigengruppe zu beginnen", erstellen Sie h\u00f6chstwahrscheinlich eine Liste wie die folgende:<\/p>\n

      Frauenkleider<\/p>\n

      Kleider Gr\u00f6\u00dfe 6<\/p>\n

      Kurze Kleider<\/p>\n

      Schwarze Kleider<\/p>\n

      Ralph Lauren Kleider<\/p>\n

      \u00c4rmellose Kleider<\/p>\n

      Stilisierte Kleider f\u00fcr Frauen<\/p>\n

      Rote Kleider f\u00fcr Frauen<\/p>\n

      Beginnen Sie das Problem zu sehen? Wenn die Qualit\u00e4tsfaktoren stark von 1) der erwarteten Klickrate 2) der Anzeigenrelevanz und 3) der Nutzererfahrung der Zielseite abh\u00e4ngen, ist es unm\u00f6glich, alle diese Begriffe in einer einzigen Anzeigengruppe zu gruppieren.<\/p>\n

      Sie k\u00f6nnen nicht einfach Anzeigen schalten, die speziell auf all diese verschiedenen Keywords ausgerichtet sind, und eine hohe Klickrate erwarten.<\/p>\n

      Jemand, der nach einem Ralph Lauren-Kleid f\u00fcr Frauen sucht, wird nicht auf eine generische Kleidungsanzeige klicken. Wer es tut, m\u00f6chte eine Anzeige mit der Aufschrift "Ralph Lauren Kleider f\u00fcr Frauen".<\/p>\n

      Und wenn Benutzer nicht auf Ihre Zielseite klicken, ist es unm\u00f6glich, all diese verschiedenen Produkte auf einer Seite zu haben und dennoch relevant zu sein.<\/p>\n

      Wie das folgende Bild zeigt, ist es nicht spezifisch genug.<\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Infolgedessen f\u00fchren unspezifische Anzeigen mit langweiligen, allgemeinen und nicht suchbezogenen Begriffen nicht zu einer \u00fcberdurchschnittlichen Klickrate. Um dem entgegenzuwirken, gibt es eine relativ einfache L\u00f6sung: Erstellen Sie einzelne Keyword-Anzeigengruppen.<\/p>\n

      Diese k\u00f6nnen je nach Fragesteller unterschiedlich strukturiert werden. Beispielsweise k\u00f6nnten Sie drei verschiedene Arten von \u00dcbereinstimmungen verwenden:<\/p>\n