{"id":4355,"date":"2019-08-26T12:46:41","date_gmt":"2019-08-26T15:46:41","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4355"},"modified":"2019-08-26T12:46:46","modified_gmt":"2019-08-26T15:46:46","slug":"correr-anuncios-google-sin-utilizar-palabras-clave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/digitales-marketing\/fuhren-sie-google-anzeigen-ohne-verwendung-von-schlusselwortern-aus\/","title":{"rendered":"5 M\u00f6glichkeiten, Anzeigen bei Google ohne Verwendung von Keywords zu schalten"},"content":{"rendered":"

W\u00e4hrend Google ein Synonym f\u00fcr Suche ist, gibt es eine Vielzahl von Anzeigen, f\u00fcr die keine Keywords verwendet werden m\u00fcssen. In der Tat kann Google Ads ein besonders leistungsf\u00e4higes Tool f\u00fcr Werbetreibende sein, die verschiedene Arten von Anzeigen testen m\u00f6chten. <\/p>\n\n\n\n

Aus diesem Grund habe ich verschiedene Musterformate zusammengestellt, die Sie ausprobieren k\u00f6nnen, ohne Google zu verlassen oder auf andere digitale Medien zuzugreifen. Diese Formate sind wichtig, wenn Sie Ihre Strategie f\u00fcr digitale Anzeigen erweitern und mehr als nur die Verwendung von Keywords zur Segmentierung Ihrer Zielgruppe nutzen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

Zeige Werbung an<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das Google Display-Werbenetzwerk besteht aus mehr als 2 Millionen Websites, die weltweit 90% Internetnutzer erreichen. Display-Anzeigen sind in einer Vielzahl von Formaten verf\u00fcgbar. Um sie jedoch zu kategorisieren, wenn wir uns insbesondere auf Display-Anzeigen beziehen, sprechen wir \u00fcber Text- und Videobanner. Diese werden auf Websites wie Blogs, Youtube und Apps angezeigt.<\/p>\n\n\n\n

Das Google Display-Werbenetzwerk ist sehr breit und bietet Werbetreibenden eine Vielzahl von Formaten, darunter:<\/p>\n\n\n\n

Anzeigen mit animierten und nicht animierten Bildern.<\/p>\n\n\n\n

Handy-Anzeigen - AMP HTML <\/p>\n\n\n\n

HTML-Anzeigen<\/p>\n\n\n\n

Anzeigen mit Bildern, die sich an jedes Ger\u00e4t anpassen (reaktionsschnell)<\/p>\n\n\n\n

Textanzeigen<\/p>\n\n\n\n

Videoanzeigen <\/p>\n\n\n\n

Klicken Sie auf, um die Liste der Spezifikationen Ihrer Anzeigen anzuzeigen Hier.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Display-Anzeigen k\u00f6nnen auf verschiedene Arten geschaltet werden. Eines davon stammt von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, obwohl es nicht das einzige ist. Beachten Sie, dass die Ausrichtung auf Keywords in Display-Anzeigen nicht mit der in Suchanzeigen identisch ist. <\/p>\n\n\n\n

Display-Anzeigen werden nicht als Ergebnis von Suchanfragen eines Nutzers geschaltet, sondern schrittweise und basierend auf anderen Seiten, die ein Nutzer durchsucht. Aus diesem Grund ist es hilfreich, mit Kriterien zu arbeiten, die sich auf demografische Daten, bestimmte Themen und verwandte Interessen konzentrieren, und einige Schl\u00fcsselw\u00f6rter hinzuzuf\u00fcgen. Ein weiterer wichtiger Aspekt dieser Anzeigen ist, dass sie basierend auf den Besuchen der Nutzer auf bestimmten Websites segmentiert werden k\u00f6nnen. Abh\u00e4ngig von der Art des Kampagnenziels, das Werbetreibende haben, sei es Branding oder Leistung, k\u00f6nnen sie aus einer Vielzahl von Kriterien oder bestimmten ausw\u00e4hlen, um das Volumen der Impressionen und Klicks zu begrenzen. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ebenso ben\u00f6tigt Google kein Mindestbudget f\u00fcr eine Richtlinie, mit der Werbetreibende mit ihrer Kreativit\u00e4t in allen gew\u00fcnschten Formaten und Segmentierungskriterien experimentieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Videoanzeigen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Videoanzeigen werden auf YouTube und im Display-Netzwerk geschaltet. Werbetreibende k\u00f6nnen bei der Werbung f\u00fcr ihre Videos auf YouTube aus einer Vielzahl von Anzeigentypen und -formaten ausw\u00e4hlen. Dazu geh\u00f6ren Anzeigeformate, Overlay-Anzeigen, \u00fcberspringbare Videos, nicht \u00fcbersprungene Videos und Videos mit einer Dauer von h\u00f6chstens 6 Sekunden (Sto\u00dff\u00e4ngeranzeigen).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Youtube hat eine Reichweite von einer Milliarde Nutzern und bietet eine Vielzahl von Targeting-Optionen \u00fcber die Google-Anzeigenplattform. <\/p>\n\n\n\n

Youtube erm\u00f6glicht auch das Targeting nach demografischen Merkmalen, Interessen, Affinit\u00e4t zu anderen spezifischen Zielgruppen oder Themen, Live-Events, Remarketing-Zielgruppen, Kan\u00e4len, Schl\u00fcsselw\u00f6rtern und Ger\u00e4ten. <\/p>\n\n\n\n

Obwohl Keyword-Targeting f\u00fcr YouTube verf\u00fcgbar ist, ist es nicht unbedingt erforderlich, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Das Hinzuf\u00fcgen von Keywords zu Ihrer Segmentierung auf YouTube kann dazu beitragen, das Volumen der Impressionen zu verringern. Aus diesem Grund ist dies eine Taktik, die genau \u00fcberwacht werden sollte, da eine schlechte Anwendung die Leistung Ihrer Kampagne beeintr\u00e4chtigen kann.<\/p>\n\n\n\n

Google Shopping Ads<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das Targeting von Google Shopping-Kampagnen basiert eher auf Produktbildern als auf Keywords. Tats\u00e4chlich sind sie das einzige Format, das Bilder in Suchmaschinenergebnisse einbezieht. <\/p>\n\n\n\n

In diesem Format k\u00f6nnen Werbetreibende einen wichtigen Aspekt eines bestimmten Produkts in einer Google Shopping-Anzeige hervorheben, z. B.: Das Foto, den Titel, den Preis, den Namen des Unternehmens, Kommentare zum Produkt und vieles mehr.<\/p>\n\n\n\n

Google Shopping-Anzeigen werden vom Produktinventar des H\u00e4ndlers, der die Anzeige erstellt, gespeist und in den Google-Suchergebnissen angezeigt. Diese Anzeigen sind dynamisch und zeigen dem Nutzer nur die Produkte an, die f\u00fcr seine Suche relevant sind und auf dem Bestand des Werbetreibenden basieren. In diesen Anzeigen ist die Relevanz der Keywords aufgrund der Bedeutung des Bestands und der Bilder des Werbetreibenden geringer. Die drei Hauptarten von Anzeigen sind:<\/p>\n\n\n\n

Produktank\u00fcndigungen:<\/strong> Diese werden aus dem verf\u00fcgbaren Bestand des H\u00e4ndlers erstellt. Diese Anzeigen erscheinen oben in der Suchmaschine oder auf der Google Shopping-Ergebnisseite. <\/p>\n\n\n\n

Kataloganzeigen f\u00fcr H\u00e4ndlerverkehr<\/strong>: Diese verwenden die Bestandsinformationen des Werbetreibenden und zeigen sie \u00fcber die Display-Anzeigenplattform an, wodurch der Verkehr zu physischen Unternehmen geleitet wird.<\/p>\n\n\n\n

Shopping Showcase Ads:<\/strong> Diese erm\u00f6glichen es H\u00e4ndlern, \u00e4hnliche Produkte zu gruppieren und in Suchergebnissen nebeneinander anzuzeigen. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Google Shopping-Kampagnen werden \u00fcber die Google Ads-Oberfl\u00e4che erstellt. H\u00e4ndler m\u00fcssen jedoch ein Profil in der Google Ads-Oberfl\u00e4che erstellen Google Merchant Center<\/a> um Ihre Produktliste hochzuladen.<\/p>\n\n\n\n

Anzeigen in Apps<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Google hat ein spezielles Format f\u00fcr Werbetreibende, die f\u00fcr In-App-K\u00e4ufe und -Downloads werben m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

App-Anzeigen k\u00f6nnen auf Google, Google Play, YouTube, Display, AdMob und anderen Ergebnissen geschaltet werden. In-App-Anzeigen enthalten eine Schaltfl\u00e4che "Installieren", die beim Klicken des Benutzers auf die App Store-Seite umgeleitet wird.<\/p>\n\n\n\n

Remarketing-Zielgruppen - Personalisierte Anzeigen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Benutzerdefinierte Remarketing-Anzeigen sind ein hervorragendes Tool f\u00fcr Werbetreibende, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Diese sind nicht spezifisch f\u00fcr eine bestimmte Art von Kampagne und k\u00f6nnen in fast allen Arten von Kategorien angewendet werden, mit Ausnahme von Wetten und Gesundheitsf\u00fcrsorge. <\/p>\n\n\n\n

Remarketing-Kampagnen sind eine M\u00f6glichkeit, Ihre Anzeigen auf Websites oder Anwendungen von Drittanbietern den Nutzern zu zeigen, die Ihre Seite zuvor besucht haben. Remarketing-Strategien sind dynamischer und personalisierter als Keywords. Sie erm\u00f6glichen es Werbetreibenden, Anzeigen mit bestimmten Produkten oder Dienstleistungen basierend auf den vom Nutzer besuchten Seiten zu schalten. Auf die gleiche Weise werden Video-Remarketing-Anzeigen bei Google und im Display-Netzwerk f\u00fcr diejenigen Personen geschaltet, die mit Videos eines Werbetreibenden auf YouTube interagiert haben.<\/p>\n\n\n\n

Mit Google k\u00f6nnen Werbetreibende auch Datenbanken hochladen, um ihre Remarketing-Listen basierend auf internen Kundeninformationen zu pflegen. Diese Informationen sind nur dann n\u00fctzlich, wenn die in diese Liste geladenen Benutzer mit ihrem Google-Konto angemeldet sind. Mit dieser Art der Segmentierung k\u00f6nnen Sie Kunden oder potenzielle Verbraucher erreichen, die zuvor Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben.  <\/p>\n\n\n\n

Das Zielgruppen-Targeting bietet eine Form der personalisierten Werbung, mit der Werbetreibende bestimmte Anzeigen f\u00fcr eine bestimmte Kundengruppe erstellen k\u00f6nnen. Zielgruppenlisten werden in Google Ads als "Remarketing-Listen" konfiguriert und auf der Ebene "Kampagne" zugewiesen. Werbetreibende k\u00f6nnen auch die Reichweite ihrer Anzeigen mit entsprechenden Interessenzielen erh\u00f6hen. Auf diese Weise k\u00f6nnen sie Anzeigen in Videos, im Display-Netzwerk oder auf der Suchergebnisseite ver\u00f6ffentlichen, basierend auf den Interessen, Gewohnheiten und Absichten der Benutzer oder ihren Browserdaten.<\/p>\n\n\n\n

Ich hoffe, dass Sie in Ihren n\u00e4chsten Kampagnen diese Tools nutzen k\u00f6nnen, um Ihre Benutzer zu erreichen, ohne sich ausschlie\u00dflich auf die Verwendung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern verlassen zu m\u00fcssen. Wenn Sie m\u00f6chten, dass ich ein Thema n\u00e4her erl\u00e4utere, schreiben Sie es in die Kommentare.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si bien Google es sin\u00f3nimo de b\u00fasqueda, existe una amplia variedad de anuncios disponibles que no requieren del uso de palabras clave para ser mostrados. De hecho Google Ads puede ser una herramienta particularmente poderosa para aquellos anunciantes que quieren probar distintos tipos de anuncios. 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