Immer mehr Einzelh\u00e4ndler nutzen den Verkauf digitaler Werbung auf ihren Websites, um ihr Kerngesch\u00e4ftsmodell zu erg\u00e4nzen. In diesem Sinne verpassen diejenigen, die dies noch nicht getan haben, eine gro\u00dfe Wachstumschance. Ich mache diese Aussage, da beispielsweise in den USA die Werbefl\u00e4chen auf den Seiten der Einzelh\u00e4ndler im Juni 2019 um 48% gewachsen sind, verglichen mit 10% in anderen Branchen. Auff\u00e4llig ist, dass der Verkauf von Werbefl\u00e4chen auf Einzelhandelsseiten der niedrigste aller Branchen ist, einschlie\u00dflich Unterhaltung, Nachrichten, Spiele und Sport.
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Verwandeln Sie "Verkehr" in eine neue Gelegenheit<\/strong><\/p>\n\n\n\n Es ist kein Geheimnis, warum Einzelh\u00e4ndler Werbefl\u00e4chen auf ihren Plattformen nur langsam verkaufen. Schlie\u00dflich ist es Ihr Hauptziel, K\u00e4ufer in Ihren Gesch\u00e4ften zu haben, w\u00e4hrend digitale Werbung dazu neigt, Kunden zu anderen Websites zu f\u00fchren. Tats\u00e4chlich sehen viele Online-Werbung auf der Website eines Einzelh\u00e4ndlers als Bedrohung f\u00fcr ihre Hauptgesch\u00e4ftsquelle an, die eine zu gro\u00dfe Investition erfordert oder die Investition einfach nicht zur\u00fcckerh\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n In vielen F\u00e4llen k\u00f6nnen strategisch platzierte Anzeigen in einem Online-Shop dazu beitragen, das Einkaufserlebnis zu verbessern und Einzelh\u00e4ndlern dabei zu helfen, ihr Gesch\u00e4ftsergebnis zu verbessern. Zum Beispiel k\u00f6nnen Einzelh\u00e4ndler Produkte und Angebote \u00fcber ihre Website bewerben, was zu mehr Verk\u00e4ufen ihrer Artikel f\u00fchrt. Auf die gleiche Weise k\u00f6nnen Sie f\u00fcr Produkte oder Dienstleistungen werben, die Sie nicht anbieten. Beispielsweise kann eine Person, die w\u00e4hrend der Wintersaison nach Badeanz\u00fcgen sucht, von den Erm\u00e4\u00dfigungen eines Werbetreibenden auf Flugtickets zu tropischen Zielen profitieren. <\/p>\n\n\n\n Der Zweifel daran, R\u00e4ume auf der eigenen Verkaufsplattform eines Einzelh\u00e4ndlers anzubieten, l\u00e4sst \u201eGeld auf dem Tisch\u201c, insbesondere angesichts des Verkehrsaufkommens, das diese Art von Unternehmen haben kann. Vor diesem Hintergrund habe ich drei Bereiche identifiziert, in denen Einzelh\u00e4ndler ihr eigenes Gesch\u00e4ft mit dem Verkauf von Werbefl\u00e4chen ausbauen und dadurch mehr Wert aus ihrem Publikum ziehen k\u00f6nnen, um den Traffic optimal zu nutzen und neue Umsatzm\u00f6glichkeiten zu er\u00f6ffnen. <\/p>\n\n\n\n Lassen Sie maschinelles Lernen oder k\u00fcnstliche Intelligenz das schwere Heben ausf\u00fchren<\/strong><\/p>\n\n\n\n Laut Google haben US-Einzelh\u00e4ndler im ersten Quartal 2019 mehr Anzeigen aus dem Display-Netzwerk der Plattform blockiert als jeder andere Anbieter von Werbefl\u00e4chen. Dies ist in gewisser Weise sinnvoll, wenn verstanden wird, dass diese Websites nicht m\u00f6chten, dass die Produkte ihrer Konkurrenten auf ihren Webseiten erscheinen. Obwohl das Blockieren von Anzeigen auf dem Papier strategisch erscheint, verpassen Einzelh\u00e4ndler m\u00f6glicherweise enorme Umsatzm\u00f6glichkeiten. <\/p>\n\n\n\n Mithilfe von Technologien f\u00fcr maschinelles Lernen wie Google k\u00f6nnen Sie Umsatzchancen in gro\u00dfem Ma\u00dfstab identifizieren, indem Sie die Leistung der von einem Einzelh\u00e4ndler angebotenen Anzeigen bewerten und mit anderen \u00e4hnlichen Websites vergleichen. Der Vorteil dieser Technologie besteht darin, dass sie Wachstumsbereiche analysieren kann, die das menschliche Auge nicht konnte. Einige g\u00e4ngige Beispiele f\u00fcr Empfehlungen zur Anzeigenoptimierung sind das Blockieren \u00e4hnlicher Branchen, \u00c4nderungen des Produktpreises, die Annahme verschiedener Arten von Angeboten und die Verbesserung der Ladezeiten von Seiten. <\/p>\n\n\n\n Verwenden Sie Zielgruppeninformationen, um die bestm\u00f6gliche Verteilung der Werbetreibenden sicherzustellen<\/strong><\/p>\n\n\n\n Einzelh\u00e4ndler verf\u00fcgen \u00fcber umfangreiche Informationen zu ihren Zielgruppen, die auf verschiedene Arten verwendet werden k\u00f6nnen. Diese Informationen k\u00f6nnen verwendet werden, um Segmente basierend auf allgemeinen Benutzermustern zu entwickeln. Es ist auch hilfreich, K\u00e4ufer \u00fcber Seiten und Anwendungen genau zum richtigen Zeitpunkt mit relevanten Werbeaktionen zu verbinden, damit diese Personen einen Kauf generieren k\u00f6nnen. Dies hilft Einzelh\u00e4ndlern, ihr Anzeigenfl\u00e4chenangebot zu differenzieren und bessere Conversions von ihren Top-Werbetreibenden und -Anbietern sicherzustellen.<\/p>\n\n\n\n Dar\u00fcber hinaus trugen im ersten Halbjahr 2019 programmatische Direktangebote (automatische Reservierungen von Werbefl\u00e4chen, die \u00fcber Software erworben wurden) nur zu 10% des Umsatzes der US-Einzelh\u00e4ndler bei. Dieser Artikel bietet jedoch die M\u00f6glichkeit, bessere direkte Angebote anzubieten, da sich K\u00e4ufer beim Surfen auf der Website eines Einzelh\u00e4ndlers im Gegensatz zu anderen Anzeigenportalen in physischen R\u00e4umlichkeiten befinden. <\/p>\n\n\n\n Nutzen Sie die neuen Anzeigenformate auf der Website eines Einzelh\u00e4ndlers<\/strong><\/p>\n\n\n\n Einige Statistiken besagen, dass der durchschnittliche Benutzer eine Stunde pro Tag damit verbringt, Videos \u00fcber Computer und mobile Ger\u00e4te anzusehen. Der Anteil der Anzeigen in diesem Format \u00fcber das Display-Netzwerk von Google betr\u00e4gt jedoch 1%. Dieses Ungleichgewicht ist nicht nur f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler, sondern f\u00fcr jeden Werbetreibenden eine hervorragende Gelegenheit.<\/p>\n\n\n\n Eine gute M\u00f6glichkeit, das Videoformat zu nutzen, ist die Verwendung von "Out-Stream" - oder Videoformaten \u00fcber das Google-Netzwerk, da diese bessere Renditen erzielen k\u00f6nnen als die \u00fcblichen Display-Image-Anzeigen. <\/p>\n\n\n\n Einzelh\u00e4ndler m\u00fcssen beim Verkauf von Werbefl\u00e4chen auf ihren Websites viele Variablen ber\u00fccksichtigen, da Anzeigen von ihrem Kerngesch\u00e4ftsmodell ablenken k\u00f6nnen. Das \u00d6ffnen dieser Kommunikationsr\u00e4ume kann jedoch dazu beitragen, Ihre Beziehung zu Lieferanten oder Unternehmen zu st\u00e4rken, von denen sie ihre Produkte verkaufen. In jedem Fall ist es wichtig zu wissen, dass es ein alternatives Gesch\u00e4ftsmodell gibt, das bei guter Verwaltung f\u00fcr diejenigen, die es implementieren, gro\u00dfe wirtschaftliche Vorteile bringen kann. <\/p>\n\n\n\n Cada vez m\u00e1s y m\u00e1s minoristas est\u00e1n utilizando la venta de publicidad digital en sus sitios web a fin de complementar su modelo de negocio principal. En este sentido, aquellos que a\u00fan no lo hacen est\u00e1n dejando pasar una gran oportunidad de crecimiento. Hago esta afirmaci\u00f3n ya que por ejemplo en EEUU los espacios publicitarios…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4439,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-4438","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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