W\u00e4hrend alle \u00fcber clevere Tweets, schnelle Tipps zum Erstellen von Videos und langlebige Memes sprechen, ist die E-Mail-Kommunikation ein weiteres Marketinginstrument, das im Laufe der Zeit weitgehend intakt bleibt. <\/p>\n\n\n\n
In beiden F\u00e4llen funktionieren die Zutaten, die eine Kampagne im Jahr 2000 wirksam gemacht haben, im Jahr 2019 m\u00f6glicherweise nicht gleich. Tats\u00e4chlich besteht die Wahrscheinlichkeit, dass eine E-Mail mit Angeboten h\u00f6chstwahrscheinlich im Papierkorb landet und daher vom Empf\u00e4nger nie gesehen wird. Dar\u00fcber hinaus wird gesch\u00e4tzt, dass die H\u00e4lfte des gesamten E-Mail-Verkehrs als Spam markiert ist. Vor diesem Hintergrund besteht die Herausforderung darin, E-Mail-Kampagnen zu entwickeln, die so attraktiv und informativ sind wie diejenigen, die f\u00fcr soziale Netzwerke oder andere Plattformen erstellt wurden.<\/p>\n\n\n\n
Die Zeiten haben sich ge\u00e4ndert, ebenso wie die Trends beim E-Mail-Marketing. Deshalb bringe ich Ihnen diese 12 Taktiken, damit Sie die Leistung Ihrer Kampagnen verbessern und wissen, was funktioniert und was nicht.
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Zu diesem Zeitpunkt in Ihrem Online-Leben ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie Tonnen von Angeboten per E-Mail erhalten haben, von Produkten, an denen Sie nicht einmal aus der Ferne interessiert sind. Diese Art des Massenmailing hat in unserer Zeit keinen Nutzen.<\/p>\n\n\n\n
Aus diesem Grund empfehle ich, eine E-Mail-Marketingkampagne zu erstellen, die eine Verbindung zu Ihren Lesern herstellt. Eine M\u00f6glichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, Ihre Mailingliste in engere und gezieltere Gruppen zu unterteilen. Mit dieser Vorgehensweise k\u00f6nnen Sie die \u00d6ffnungsrate Ihrer E-Mails erh\u00f6hen, indem Sie der Zielgruppe relevante Inhalte anbieten. Dies hat auch Einfluss darauf, dass Benutzer sich nicht abmelden, um Inhalte zu erhalten, die sie nicht interessieren.<\/p>\n\n\n\n
Einige der Kriterien, anhand derer Sie Ihre Mailinglisten segmentieren k\u00f6nnen, sind Alter, Geschlecht und geografischer Standort. Dies ist der grundlegende Targeting-Prozess, mit dem Sie die richtige Nachricht an den richtigen Benutzer senden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
1. Passen Sie Ihre Sendungen an<\/strong><\/p>\n\n\n\n Marketingartikel f\u00fcr E-Mail-Einreichungen sollten, genau wie bei Twitter und Instagram, direkt mit einem bestimmten Benutzer sprechen. Aus diesem Grund gibt es keinen besseren Weg, dies zu tun, als den Inhalt Ihrer Postst\u00fccke anzupassen. <\/p>\n\n\n\n Versuchen Sie nach der Segmentierung Ihrer E-Mail-Listen mehr dar\u00fcber zu erfahren, wie sie aufgebaut sind. Sie m\u00fcssen verstehen, was diese Benutzer anzieht, wonach sie suchen, wenn sie nach Produkten und Dienstleistungen suchen, was diese Gruppe unter gutem Kundenservice versteht oder was sie motiviert hat, die Website zu besuchen oder sich anzumelden. Wenn Sie sich mit Ihren Lesern vertraut machen, k\u00f6nnen Sie Ihre Inhalte viel einfacher personalisieren, gut nachverfolgen und Erinnerungen planen.<\/p>\n\n\n\n Zum Beispiel ist ein Publikum aus Millennials offener f\u00fcr pr\u00e4gnante Informationen mit attraktiven Bildern. Eine hervorragende M\u00f6glichkeit, dies zu erreichen, sind informative Grafiken, die Sie problemlos mit Ihrem Kontaktkreis teilen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n 2. Machen Sie Ihr Publikum auf sich aufmerksam und halten Sie es interessiert<\/strong><\/p>\n\n\n\n Die heutigen Verbraucher tun viele Dinge gleichzeitig. Sie durchsuchen verschiedene Plattformen und \u00fcberpr\u00fcfen Informationen zu ihren Jobs. Dies bedeutet, dass Sie beim Senden einer E-Mail st\u00e4ndig darum k\u00e4mpfen, die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich zu ziehen.<\/p>\n\n\n\n Verwenden Sie verschiedene kreative Ressourcen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen und zu behalten, bis Sie Ihre Nachricht \u00fcbermittelt haben. Sie k\u00f6nnen clevere \u00dcberschriften, auff\u00e4llige Bilder und Direktnachrichten verwenden. <\/p>\n\n\n\n Auf die gleiche Weise k\u00f6nnen Sie in Ihren Nachrichten ein Gef\u00fchl der Dringlichkeit erzeugen, indem Sie die \u201eAngst des Benutzers, ausgelassen zu werden\u201c verwenden, mit S\u00e4tzen wie: \u201eSie haben EINEN TAG, um dies auszunutzen\u201c. 3. Verwenden Sie einen klaren Aufruf zum Handeln<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nehmen wir an, Sie haben zu diesem Zeitpunkt bereits die Aufmerksamkeit des Publikums, mit dem Sie sprechen m\u00f6chten, und es hat Ihre Botschaft von Anfang bis Ende gelesen. Der n\u00e4chste Schritt besteht darin, den Zweck Ihrer Kommunikation anzugeben. <\/p>\n\n\n\n Ihre E-Mails m\u00fcssen einen klaren Zweck haben, den Sie mit einem korrekten Aufruf zum Handeln erreichen k\u00f6nnen. Bestimmen Sie, ob Ihre Leser Ihre Website besuchen, Ihre News-Liste abonnieren, Ihre Facebook-Seite \u201eGef\u00e4llt mir\u201c oder einen Kauf in Ihrem Online-Shop t\u00e4tigen sollen. <\/p>\n\n\n\n In einigen Studien wird empfohlen, Ihrem Publikum im Austausch f\u00fcr einen Klick kostenlos einen Mehrwert zu bieten. Vermeiden Sie es, diesen Austausch zu fr\u00fch anzufordern, um diese Ressource optimal nutzen zu k\u00f6nnen, da dies zu besseren Ergebnissen f\u00fchren kann. Ein praktischer Weg, um diesen Effekt zu erzielen, besteht darin, den Ausdruck "Finden Sie Ihre L\u00f6sung" in "Weitere Informationen" zu \u00e4ndern. <\/p>\n\n\n\n Einige Beispiele, die dazu beitragen k\u00f6nnen, Ihren Aufruf zum Handeln mit Schwerpunkt auf dem Verkauf zu verbessern, sind: <\/p>\n\n\n\n Um Inhalte zu f\u00f6rdern, pr\u00e4sentiere ich einige Beispiele f\u00fcr Handlungsaufforderungen:<\/p>\n\n\n\n 4. Begrenzen Sie die H\u00e4ufigkeit Ihrer E-Mails<\/strong><\/p>\n\n\n\n Wussten Sie, dass ein durchschnittlicher Mitarbeiter ungef\u00e4hr 120 E-Mails pro Tag erh\u00e4lt? Aus diesem Grund m\u00fcssen Sie zwischen dem Senden der einzelnen E-Mails einen bestimmten Abstand einhalten, da sonst die Gefahr besteht, dass Ihre E-Mails an das Spam-Fach gesendet werden. <\/p>\n\n\n\n Denken Sie daran, dass Ihr Publikum zugestimmt hat, Ihre Mitteilungen zu erhalten, weil es an Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert ist. Sie m\u00f6chten in Verbindung bleiben, \u00fcberm\u00e4\u00dfige E-Mails k\u00f6nnen sich jedoch negativ auswirken. Halten Sie Ihre Kommunikation auf einer maximalen H\u00e4ufigkeit von einmal pro Woche, um Ihr Publikum nicht zu s\u00e4ttigen.<\/p>\n\n\n\n 5. Erstellen Sie auff\u00e4llige \u00dcberschriften f\u00fcr den Betreff und den Text der E-Mail<\/strong><\/p>\n\n\n\n Der Betreff und die \u00dcberschriften im Text der E-Mail sind entscheidende Faktoren, um ein gutes Ergebnis zu erzielen. Ihre Leser k\u00f6nnen Ihre E-Mail leicht ignorieren oder l\u00f6schen, wenn der Satz nicht geeignet ist. Mailchimp, die E-Mail-Zustellplattform, f\u00fchrte eine Studie durch, in der festgestellt wurde, dass die Verwendung kurzer S\u00e4tze im Abschnitt "Betreff" die \u00d6ffnungsraten verbessern kann. <\/p>\n\n\n\n Wie in den vorherigen Schritten k\u00f6nnen Sie S\u00e4tze einf\u00fcgen, die ein Gef\u00fchl der Dringlichkeit erzeugen oder eine Frage stellen. Verwenden Sie Ihre bereits segmentierten Mailinglisten, um Nachrichten zu erstellen, die f\u00fcr die Zielgruppe relevant sind, mit der Sie sprechen.<\/p>\n\n\n\n 6. Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails f\u00fcr Handys geeignet sind<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sch\u00e4tzungen zufolge wird die Zahl der Nutzer mobiler Ger\u00e4te bis 2025 voraussichtlich f\u00fcnf Milliarden Menschen erreichen. Dies bedeutet, dass immer mehr Benutzer alles \u00fcber ihre Handys erledigen, sei es im Internet, in sozialen Netzwerken oder beim Abrufen ihrer E-Mails. Um ein St\u00fcck zu erstellen, das sich an jedes Ger\u00e4t anpasst, m\u00fcssen Sie die Menge und L\u00e4nge des Textes sowie die Abmessungen und Formate der Bilder ber\u00fccksichtigen. Beachten Sie, dass einige Bilddateien auf Mobilger\u00e4ten nicht angezeigt werden und andere m\u00f6glicherweise einige Zeit zum Herunterladen ben\u00f6tigen. <\/p>\n\n\n\n 7. Achten Sie auf die Details<\/strong><\/p>\n\n\n\n Was halten Sie von einer Firma, die Ihnen eine falsch geschriebene Post sendet? H\u00f6chstwahrscheinlich ist Ihre Antwort nicht g\u00fcnstig und das Image dieses Unternehmens ist wahrscheinlich besch\u00e4digt. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie Ihre Nachrichten sehr gut vorbereiten, da eine E-Mail jeder anderen Marketingkommunikation \u00e4hnelt. Ich empfehle Ihnen, sich die Zeit zu nehmen, um den Inhalt zu planen und sorgf\u00e4ltig zu lesen, um m\u00f6gliche Fehler zu finden. <\/p>\n\n\n\n 8. Liefern Sie Belohnungen<\/strong><\/p>\n\n\n\n Geschenke oder Preise sind eine M\u00f6glichkeit, Ihr Publikum bei der Kommunikation aktiv zu halten, da Benutzer Ihre Inhalte in ihren Kontakten teilen k\u00f6nnen. Fluggesellschaften sind ein gutes Beispiel f\u00fcr diese Praxis, da sie ein gro\u00dfartiges Belohnungssystem f\u00fcr Vielnutzer haben. In den E-Mails, die Benutzer erhalten, sind die neuesten Werbeaktionen aufgef\u00fchrt, und manchmal bieten sie Reisen an, bei denen alle Kosten bezahlt werden. Das Verteilen von Auszeichnungen ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, Ihre loyalsten Benutzer zu erkennen.<\/p>\n\n\n\n 9. Seien Sie konsequent mit Ihrer Strategie<\/strong><\/p>\n\n\n\n M\u00f6glicherweise finden Sie Ihre ideale Zielgruppe nicht, wenn Sie mit dem Aufbau Ihrer Kontaktbasis beginnen. Dies ist kein Grund, keine E-Mails zu senden. F\u00fchren Sie Ihre Kampagnen gem\u00e4\u00df Ihrem Marketingplan aus und versuchen Sie, diesem neuen Publikum einen Mehrwert zu bieten, so wie Sie es mit Ihrem idealen Publikum tun w\u00fcrden, egal wie viele es sind. Auf diese Weise bleiben diejenigen, die wirklich an einer Interaktion mit Ihrer Marke interessiert sind, organisch. <\/p>\n\n\n\n 10. \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Kampagnen regelm\u00e4\u00dfig<\/strong><\/p>\n\n\n\n Der beste Weg, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht, besteht darin, Ihre E-Mail-Kampagnen regelm\u00e4\u00dfig zu \u00fcberpr\u00fcfen. Vertrauen Sie der Messstatistik und definieren Sie Ihren Aktionsplan anhand dieser Informationen. W\u00e4hlen Sie die relevantesten Metriken basierend auf Ihren Zielen. Es misst die Rate der Leser, die auf eine Werbeaktion geklickt haben, oder die Conversion-Rate oder den Prozentsatz der Leser, die eine bestimmte Aktion ausgef\u00fchrt haben, z. B. den Kauf eines Produkts. Verwenden Sie diese und andere Informationen aus Ihrer Kampagne, um zu bestimmen, wo Sie Ihre Strategie anpassen sollten.<\/p>\n\n\n\n Verwenden Sie statistische Messwerkzeuge wie EmailAnalytics, Sortd oder Todoist, mit denen Sie eine Vielzahl von Ereignissen messen k\u00f6nnen. Beispielsweise bietet EmailAnalytics Informationen zur Anzahl der in Ihrem Google Mail-Feld empfangenen E-Mails, zur Anzahl der E-Mails, die Sie pro Tag senden, wer sie \u00f6ffnet und wie die Konvertierung abl\u00e4uft. Ebenso hilft Sortd beim Organisieren von Postf\u00e4chern, erm\u00f6glicht es Ihnen, Kategorien zu erstellen und jeweils Priorit\u00e4tsstufen zu bestimmen. Der Workflow, den Sie mit diesem Tool erstellen k\u00f6nnen, gibt Ihnen Informationen zur Leistung jeder Phase Ihrer E-Mail-Kampagne. Schlie\u00dflich k\u00f6nnen Sie mit Todoist das Feld f\u00fcr empfangene Nachrichten in ein Fenster mit ausstehenden Aufgaben verwandeln, die je nach Kampagne ausgef\u00fchrt werden m\u00fcssen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie Aufgaben organisieren und erledigen sowie Berichte \u00fcber Ihre t\u00e4gliche Leistung erstellen. <\/p>\n\n\n\n E-Mail-Marketing gibt es immer noch und es hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt. Denken Sie daran, dass die Verbraucher heute m\u00f6chten, dass Sie pers\u00f6nlicher mit ihnen sprechen. Sie sollten sie daher kennenlernen und mit ihnen interagieren. Denken Sie daran, dass es sich bei Ihren Datenbanken um Personen handelt. Ich empfehle daher, dass Sie sich auf m\u00f6glichst nat\u00fcrliche Weise mit ihnen verbinden, um hervorragende Ergebnisse zu erzielen. W\u00e4hrend alle \u00fcber clevere Tweets, schnelle Tipps zum Erstellen von Videos und langlebige Memes sprechen, ist die E-Mail-Kommunikation ein weiteres Marketinginstrument, das im Laufe der Zeit weitgehend intakt bleibt. Auf jeden Fall die Zutaten, die eine Kampagne im Jahr wirksam gemacht haben ...<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4459,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-4458","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-email-marketing"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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