Was manche als Cookie-Apokalypse bezeichnen, ist m\u00f6glicherweise der Untergang einer 565-Milliarden-Dollar-Industrie. Dies ist auf die Entscheidung von Google Chrome zur\u00fcckzuf\u00fchren, die Unterst\u00fctzung f\u00fcr Cookies von Drittanbietern einzustellen, was alle Mitarbeiter der digitalen Medienbranche betrifft.
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Mit dieser \u00c4nderung werden die meisten, die von der Verwendung von Cookies profitieren, in den n\u00e4chsten 2 Jahren Anlass zur Sorge geben. In dieser Zeit m\u00fcssen Unternehmen, die irgendeine Art von Interesse an diesem Thema haben, das \u00fcberpr\u00fcfen und ersetzen, was seit seiner Gr\u00fcndung eines der Schl\u00fcsselprinzipien des Handels in digitalen Medien war.
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Werbetreibende, die sich nicht auf Google verlassen m\u00f6chten, um Daten von ihren Zielgruppen zu sammeln, m\u00fcssen herausfinden, wie sie ihre Strategie anpassen k\u00f6nnen, um dies zu erreichen.
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In \u00e4hnlicher Weise verlassen sich Werbetreibende seit mehr als 25 Jahren auf die Verwendung von \u00dcberwachungs- und Datenerfassungstools, um ihre Kommunikationsstrategien zu entwickeln, aber es scheint, dass diese Tage gez\u00e4hlt sind. Ab 2022 wird es erheblich schwieriger sein, Zielgruppen in Google Chrome zu identifizieren, das mehr als die H\u00e4lfte der installierten Browser darstellt.
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Der Ton der Reaktion einiger f\u00fchrender Handelsorganisationen der Branche auf diese Nachricht spiegelte das Ausma\u00df der bevorstehenden Herausforderung wider. Zum Beispiel sagten die National Association of Advertisers und die American Association of Advertising Agencies (beide US-Organisationen) in einer Erkl\u00e4rung, dass diese \u00c4nderung den wirtschaftlichen Sauerstoff \u00fcbert\u00f6nen kann, den kleine Unternehmen zum Leben ben\u00f6tigen.
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Diese Organisationen \u00e4u\u00dferten sich entt\u00e4uscht dar\u00fcber, wie Google eine solche \u00c4nderung festgestellt hat, indem sie die Auswirkungen auf eine Vielzahl von Branchen nicht ber\u00fccksichtigt haben. Sie forderten das Unternehmen au\u00dferdem auf, sich zu verpflichten, diese Ma\u00dfnahmen erst dann wirksam zu machen, wenn es andere ebenso wirksame Alternativen auf dem Markt gibt.
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Historischer Pr\u00e4zedenzfall <\/strong> Im April 2017 startete Apple sein intelligentes \u00dcberwachungspr\u00e4ventionssystem in seinem Safari-Browser und kurz nachdem Mozilla in Firefox etwas \u00c4hnliches getan hatte. Diese \u00c4nderung hat Werbetreibende in Deutschland vor eine gro\u00dfe Herausforderung gestellt, da Firefox einer der am h\u00e4ufigsten verwendeten Browser in diesem Land ist. Mit diesem Pr\u00e4zedenzfall wird erwartet, dass mit der Ank\u00fcndigung von Chrome der CPM wie in Deutschland steigen wird, was sich auf eine Reduzierung der Werbebudgets vieler Werbetreibender auswirken wird. Diese Ma\u00dfnahme wird voraussichtlich auch die Kosten f\u00fcr Tools erh\u00f6hen, mit denen Daten aus erster Hand von Benutzern abgerufen werden k\u00f6nnen. Werbetreibende haben sich lange Zeit daf\u00fcr entschieden, keine Kontaktinformationen von denen anzufordern, die ihre Websites durchsuchen. Dies wird sich in den n\u00e4chsten Jahren radikal \u00e4ndern und Werbetreibenden helfen, nicht von Browsern abh\u00e4ngig zu sein. In beiden F\u00e4llen wird Google wahrscheinlich in Zukunft andere Datenerfassungsl\u00f6sungen anbieten, mit denen Werbetreibende weiterhin von ihren Zielgruppen profitieren k\u00f6nnen. Die Sorge von Google um die Privatsph\u00e4re seiner Nutzer stellt alle Unternehmen, die Teil der digitalen Welt sind, vor gro\u00dfe Herausforderungen. Die n\u00e4chsten Jahre werden sicherlich ein \u00dcbergang sein, da die Branche eine neue Infrastruktur schafft, um Daten zu erhalten, die nicht von Cookies abh\u00e4ngen. Ohne Zweifel wird diese \u00c4nderung gro\u00dfe Chancen bieten, neue Methoden zur Erfassung und \u00dcberwachung des Publikums zu erhalten. Sagen Sie mir, ob Sie mit der Chrome-Ma\u00dfnahme einverstanden sind und wie sich dies Ihrer Meinung nach auf die Nutzererfahrung beim Anzeigen von Anzeigen auswirkt. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lo que algunos llaman el apocalipsis de las cookies es lo que potencialmente significa la ca\u00edda de una industria de USD 565 mil millones. Esto se debe a la decisi\u00f3n de Google Chrome de eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros, lo que afectar\u00e1 a todos en la industria de medios digitales. Con este…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4513,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-4511","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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