Wenn Sie die bestm\u00f6glichen Ergebnisse einer Kampagne, insbesondere einer Branding-Kampagne, mit einem bestimmten Budget erzielen m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie zwei sehr wichtige Variablen definieren: Bekanntheit oder optimale Reichweite und H\u00e4ufigkeit. M\u00f6glicherweise haben Sie jedoch festgestellt, dass es bei der Bestimmung Ihres Publikums viele Optionen, M\u00f6glichkeiten und Meinungen gibt, wie Sie am besten vorgehen k\u00f6nnen. Sie werden sich also fragen, woher Sie wissen, ob Sie die richtige Strategie haben.<\/p>\n\n\n\n
Definition von Umfang und H\u00e4ufigkeit<\/strong><\/p>\n\n\n\n Die Reichweite ist die Anzahl potenzieller Kunden, die \u00fcber ein bestimmtes Medium einer Nachricht ausgesetzt waren. Diese Metrik zeigt die Anzahl der eindeutigen Nutzer an, die die Anzeige f\u00fcr eine Kampagne sehen oder h\u00f6ren. <\/p>\n\n\n\n Die H\u00e4ufigkeit bezieht sich auf die H\u00e4ufigkeit, mit der diese Benutzer dieser Nachricht ausgesetzt sind. <\/p>\n\n\n\n Auf diese Weise ist die Anzahl der Personen, die eine Nachricht sehen, umso gr\u00f6\u00dfer, je h\u00f6her die Reichweite ist. Je h\u00f6her die H\u00e4ufigkeit, desto h\u00e4ufiger wird ein einzelner Benutzer von dieser Nachricht getroffen. Diese beiden Metriken stehen in umgekehrter Beziehung zueinander, da durch Erh\u00f6hen der Frequenz der Bereich verringert und durch Erh\u00f6hen des Bereichs die Frequenz verringert wird. Dies basiert haupts\u00e4chlich auf der Investition, da es eine begrenzte Anzahl von Anzeigen oder Auswirkungen gibt, die aus einem bestimmten Budget erzielt werden. In diesem Sinne besteht das Ideal darin, die Variablen in Abh\u00e4ngigkeit von dem Ergebnis, das Sie erzielen m\u00f6chten, auszugleichen und zu ber\u00fccksichtigen, dass das Hauptziel jeder Kampagne eine optimale Belichtung ist. <\/p>\n\n\n\n Die zwei M\u00f6glichkeiten<\/strong><\/p>\n\n\n\n Es gibt eine h\u00e4ufig verwendete Haltung im Marketing, die besagt, dass Sie planen sollten, dass Ihre Nachricht mindestens dreimal angezeigt wird. Diese Metrik kann jedoch aufgrund einer Vielzahl von Faktoren variieren. <\/p>\n\n\n\n Diese Branchenkonvention versucht, die H\u00e4ufigkeit vor dem Umfang zu priorisieren. Der Glaube ist, dass es ohne Wiederholung bei der Zustellung einer Nachricht nicht m\u00f6glich ist, die Beziehung zum Kunden oder die Markenbekanntheit zu entwickeln, die der Benutzer ben\u00f6tigt, um eine Aktion auszuf\u00fchren. <\/p>\n\n\n\n Auf der anderen Seite wenden sich viele Werbetreibende der \u00dcberzeugung zu, dass wie bei herk\u00f6mmlichen Verk\u00e4ufen die Anzahl der Conversions umso gr\u00f6\u00dfer ist, je mehr Nutzer kontaktiert werden. Obwohl diese Praxis in der Offline-Welt funktioniert, wird sie in digitalen Medien \u00fcberhaupt nicht verwendet.<\/p>\n\n\n\n Dies bedeutet, dass einige Werbetreibende die Reichweite vor der H\u00e4ufigkeit priorisieren. Die Maximierung der Reichweite ist jedoch eine schwierige Strategie, da ein gr\u00f6\u00dferer Aufwand f\u00fcr die Planung und Kategorisierung der Zielgruppen erforderlich ist. Die Bestimmung der Zielgruppe ist der Schl\u00fcssel, daher lautet eine gute erste Frage: Wer in Ihrem Ziel konsumiert am wahrscheinlichsten mehr? An dieser Stelle ist die \u00dcberpr\u00fcfung Ihrer Metriken sehr wichtig, da Sie von dort aus die erforderlichen Informationen erhalten, um Ihre Zielgruppen anzupassen. <\/p>\n\n\n\n Sowohl Reichweite als auch H\u00e4ufigkeit sind nur ein Teil des komplexen und gigantischen Marketing-Puzzles. Ich empfehle daher, dass Sie andere Schl\u00fcsselfaktoren ber\u00fccksichtigen, bevor Sie sich f\u00fcr einen Weg entscheiden. <\/p>\n\n\n\n Welche Strategie soll ich anwenden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n W\u00e4hrend im traditionellen Verkauf der Umfang der h\u00f6heren Conversions umso gr\u00f6\u00dfer ist, reicht in langen Conversion-Zyklen ein einziger Treffer (Anruf oder Besuch) nicht aus, um eine Conversion durchzuf\u00fchren. Dasselbe gilt f\u00fcr digitale Medien. In diesen F\u00e4llen ist eine Strategie, die sich auf die Frequenz und die Verbraucherreise in jeder Phase des Conversion-Trichters konzentriert, m\u00f6glicherweise besser. <\/p>\n\n\n\n Im anderen Sinne kann eine auf Reichweite basierende Strategie besser funktionieren, wenn der Verkaufszyklus kurz ist und der Benutzer leicht feststellen kann, ob er an einem Angebot interessiert ist oder nicht. Dies bedeutet, dass ein Nutzer, der eine Anzeige zum ersten Mal sieht und wirklich interessiert ist, auf diese klickt und sie konvertiert. In diesem Sinne ist es nicht erforderlich, sie erneut mit derselben Nachricht zu treffen. <\/p>\n\n\n\n Auf der Grundlage des oben Gesagten ist es jedoch nicht dasselbe, einen Benutzer zu beeinflussen, der Ihre Marke nicht dreimal kennt, als einen, der sie bereits kennt und sogar Ihre Produkte gekauft hat. Aus diesem Grund reicht es nicht aus, nur den Umfang oder die H\u00e4ufigkeit einer Nachricht zu definieren. Es ist auch erforderlich zu definieren, welche Nachrichten Sie einer bestimmten Gruppe von Interessenten geben, basierend auf ihrer Phase im Conversion-Trichter. <\/p>\n\n\n\n Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass es bei der Definition der Strategie einer Kampagne kein Schwarz oder Wei\u00df gibt. Was wir wissen k\u00f6nnen, ist, dass je nach dem Grad der Wichtigkeit, den ein Kauf f\u00fcr den Verbraucher erfordert, die eine oder andere Strategie besser funktionieren kann, immer im Hinblick auf die Optimierung des Budgets und die Erzielung der h\u00f6chsten Anzahl von Conversions. <\/p>\n\n\n\n Sagen Sie mir, in welcher Art von Gesch\u00e4ft Sie eine Kampagne implementieren m\u00f6chten und welche Art von Strategie Sie entwickeln m\u00f6chten. Denken Sie daran, dass Sie je nach B\u00fchne, auf der sich ein bestimmtes Publikum befindet, unterschiedliche Kommunikationsziele haben. Ich empfehle daher, zun\u00e4chst zu definieren, mit wem Sie sprechen m\u00f6chten, und dann zu entscheiden, ob der Umfang oder die H\u00e4ufigkeit f\u00fcr Sie am besten geeignet ist Ergebnisse. A la hora de entregar los mejores resultados posibles de una campa\u00f1a, especialmente una de branding, con un presupuesto determinado, debes definir dos variables muy importantes: la exposici\u00f3n o alcance \u00f3ptimo y la frecuencia. Sin embargo, te habr\u00e1s dado cuenta que al determinar tu audiencia existen muchas opciones, posibilidades y opiniones respecto a cu\u00e1l es…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4565,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[86],"tags":[],"class_list":["post-4564","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-facebook-ads"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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