{"id":4605,"date":"2020-04-29T15:28:53","date_gmt":"2020-04-29T18:28:53","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4605"},"modified":"2020-04-29T15:29:05","modified_gmt":"2020-04-29T18:29:05","slug":"como-usar-el-objetivo-de-alcance-para-el-retargeting-de-sitios-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/digitales-marketing\/how-to-use-scoping-ziel-fur-website-retargeting\/","title":{"rendered":"Verwendung von Reach Targeting f\u00fcr Website-Retargeting"},"content":{"rendered":"<p>Website-Retargeting wird verwendet, um die Zielgruppen zu erreichen, die am wahrscheinlichsten konvertieren. Ebenso ist es ein sehr effektives Instrument, um in jeder Phase des Conversion-Trichters die besten Renditen f\u00fcr die Akquisition neuer Kunden zu erzielen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend das Retargeting-Ziel gut f\u00fcr die Steigerung der Conversions geeignet ist, eignet sich das Reach-Ziel auch hervorragend f\u00fcr die Mobilisierung Ihres Publikums, um Ma\u00dfnahmen zu ergreifen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Warum eine Outreach-Kampagne verwenden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Erm\u00f6glicht es Ihnen, mehr Benutzer in Ihrer Zielgruppe zu erreichen<\/li><li>Verhindern Sie, dass Optimierungsprozesse f\u00fcr Facebook-Zielgruppen die Gr\u00f6\u00dfe Ihres Ziels zu stark reduzieren.&nbsp;<\/li><li>Vermeiden Sie eine \u00dcberbelichtung einer Anzeige, da die Lieferspitzen f\u00fcr ein St\u00fcck festgelegt werden k\u00f6nnen.&nbsp;<\/li><li>Die Zielgruppe einer Kampagne wird aktualisiert, indem st\u00e4ndig neue Benutzer hinzugef\u00fcgt werden.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Wie erstelle ich eine Retargeting-Kampagne?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Bevor Sie eine Kampagne erstellen, m\u00fcssen Sie zun\u00e4chst das Publikum erstellen. Hierf\u00fcr k\u00f6nnen wir als Beispiel f\u00fcr Segmentierungskriterien diejenigen Benutzer verwenden, die Ihre Website in den letzten 3 Tagen besucht und keine Conversion durchgef\u00fchrt haben. Es hat sich gezeigt, dass diese Dauer und Phase im Conversion-Trichter eines Publikums in Retargeting-Kampagnen eine hohe Leistung erbringt. Beachten Sie jedoch, dass die Gr\u00f6\u00dfe dieser Gruppe mehr als 1.500 Personen betragen muss, damit diese Zielgruppe nicht zu oft von einer Anzeige betroffen ist. Dies entspricht 500 Nutzern pro Tag.<\/p>\n\n\n\n<p>In F\u00e4llen, in denen die Anzahl der Besuche Hunderttausende von Besuchern oder mehr betr\u00e4gt, k\u00f6nnen Sie eine solche Segmentierung f\u00fcr die Seite eines bestimmten Produkts durchf\u00fchren und dieses Produkt dann in die Anzeige Ihrer Kampagne einf\u00fcgen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Um die benutzerdefinierte Zielgruppe Ihrer Website im Facebook-Zielgruppen-Dashboard zu erstellen, klicken Sie auf Zielgruppe erstellen, \u00f6ffnen Sie das Men\u00fc Benutzerdefinierte Zielgruppen und klicken Sie dann auf Website.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"937\" height=\"541\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4606\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1.png 937w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-300x173.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-768x443.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-806x465.png 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-558x322.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-655x378.png 655w\" sizes=\"(max-width: 937px) 100vw, 937px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>W\u00e4hlen Sie das Kriterium &quot;Alle Website-Besucher&quot; und \u00e4ndern Sie die Dauer auf 3 Tage. Aktivieren Sie dann das Dropdown-Tag &quot;Personen ausschlie\u00dfen&quot;, w\u00e4hlen Sie diejenigen aus, die in den letzten 180 Tagen einen Kauf get\u00e4tigt haben, und geben Sie Ihrem Publikum schlie\u00dflich einen Namen. <\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie in Ihrem Fall eine Site mit einer gro\u00dfen Anzahl von Besuchen haben, \u00e4ndern Sie einfach den Zustand &quot;Alle Site-Besucher&quot; und geben Sie eine bestimmte URL ein. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"738\" height=\"551\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4607\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2.png 738w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2-300x224.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2-558x417.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2-655x489.png 655w\" sizes=\"(max-width: 738px) 100vw, 738px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Erstellen Sie Ihre Outreach-Kampagne f\u00fcr das Retargeting<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Wenn die Zielgruppe f\u00fcr diese Kampagne erstellt wurde, wenden Sie sich an den Anzeigenmanager. Klicken Sie auf &quot;Kampagne erstellen&quot;, w\u00e4hlen Sie das Ziel &quot;Umfang&quot; aus, legen Sie das Budget fest und geben Sie ihm einen Namen. <\/p>\n\n\n\n<p>Ziel ist es, in einem 3-Tage-Fenster m\u00f6glichst viele Benutzer zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie derzeit eine Retargeting-Kampagne mit einem anderen Ziel wie Conversions durchf\u00fchren, empfehle ich Ihnen, die folgende Berechnung zu verwenden, um den Betrag Ihrer Investition zu bestimmen.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Nehmen Sie die Gr\u00f6\u00dfe Ihres Publikums aus den letzten 3 Tagen, runden Sie es auf und teilen Sie es durch 1000, um eine geschlossene Zahl zu erhalten. Wenn Ihr Publikum beispielsweise 2500 Besucher hat, die auf 2000 gerundet sind und durch 1000 geteilt werden, erhalten Sie 2. <\/p>\n\n\n\n<p>Multiplizieren Sie Ihre Antwort mit den Kosten pro 1000 Personen, die in Ihrer Conversion-Kampagne erreicht wurden, um Ihr anf\u00e4ngliches Tagesbudget zu erhalten. Nehmen wir in diesem Beispiel an, Ihre aktuellen Kosten pro 1000 betragen $20, sodass Ihr anf\u00e4ngliches Budget $ 40 pro Tag (2 * 20) betragen sollte.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"497\" height=\"533\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4608\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/3.png 497w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/3-280x300.png 280w\" sizes=\"(max-width: 497px) 100vw, 497px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>W\u00e4hlen Sie im Anzeigensatzbereich die Daten aus, an denen Ihre Kampagne ausgef\u00fchrt werden soll, sowie die zuvor erstellte Zielgruppe. <\/p>\n\n\n\n<p>Denken Sie daran, dass es f\u00fcr Sie bei der Auswahl eines Alters- oder Geschlechtsbereichs praktisch ist, so breit wie m\u00f6glich zu sein. Beachten Sie jedoch, dass die Parameter Ihres idealen Publikums ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen. <\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hlen Sie anschlie\u00dfend im Bereich &quot;Standorte&quot; die Option &quot;Manuelle Standorte&quot; aus, damit Sie diejenigen mit der besten Qualit\u00e4t ausw\u00e4hlen k\u00f6nnen. In diesem Fall handelt es sich um die Bereiche &quot;Facebook&quot; und &quot;Instagram&quot; f\u00fcr Nachrichten und Artikel. <\/p>\n\n\n\n<p>Um den Anzeigensatz zu konfigurieren, w\u00e4hlen Sie im Abschnitt Ausgabenkontrolle und -optimierung das Frequenzlimit aus. Wenn Sie eine aggressive Kampagne durchf\u00fchren m\u00f6chten, legen Sie die H\u00e4ufigkeit einmal t\u00e4glich fest, damit der Nutzer Ihre Anzeige dreimal sieht, bevor er die Gruppe von Nutzern verl\u00e4sst, die Ihre Website besucht und in den letzten drei Tagen nicht konvertiert haben. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"578\" height=\"519\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4609\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4.png 578w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4-300x269.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4-558x501.png 558w\" sizes=\"(max-width: 578px) 100vw, 578px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Wenn Sie eine Kampagne durchf\u00fchren, bei der die Frequenzobergrenze alle 3 Tage 1 Impression betr\u00e4gt, k\u00f6nnen Sie sich auch an Ihr Publikum wenden, ohne die Gefahr einer S\u00e4ttigung mit zu vielen Nachrichten zu riskieren. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Die beste Anzeige f\u00fcr diese Art von Kampagne<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Um Ihre Kampagne zu erstellen, m\u00fcssen Sie eine Anzeige konfigurieren, die daran erinnert, was jeder Nutzer auf Ihrer Website gesehen hat. Diese Art von Teil schafft ein Gef\u00fchl der Dringlichkeit und sollte Benutzeraktionen hervorrufen. <\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hlen Sie im Bereich &quot;Anzeigen&quot; Ihrer Kampagne Ihre Facebook-Seite und Ihr Instagram-Profil sowie das Format des Artikels aus, den Sie verwenden m\u00f6chten. Denken Sie daran, dass kein Format f\u00fcr sich allein effektiver ist als ein anderes. Der Erfolg eines St\u00fccks h\u00e4ngt von vielen Variablen ab, wie Kreativit\u00e4t, der richtigen Auswahl Ihres Publikums, Ihrem Budget usw. <\/p>\n\n\n\n<p>Ebenso sollte Ihre Anzeigenkopie die Aufmerksamkeit des Nutzers in den ersten Worten auf sich ziehen, da nur die ersten Zeichen Ihrer Nachricht angezeigt werden, es sei denn, der Nutzer m\u00f6chte mehr lesen. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"882\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-882x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4610\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-882x1024.jpg 882w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-258x300.jpg 258w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-768x892.jpg 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-806x936.jpg 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-558x648.jpg 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-655x760.jpg 655w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5.jpg 1044w\" sizes=\"(max-width: 882px) 100vw, 882px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>F\u00fcr den Rest der Kopie ist es wichtig, dass Sie dieselben Informationen anzeigen, die Ihre Benutzer auf Ihrer Website oder in einer anderen von Ihnen geschalteten Anzeige gesehen haben.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fazit<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mit dieser Kampagnenstruktur k\u00f6nnen Sie dieselbe Anzeige l\u00e4nger als in einer Conversion-Kampagne schalten, da Sie durch die Konfiguration von Liefermaxima eine \u00dcberbelichtung Ihrer Anzeige vermeiden k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n<p>Es ist wichtig, dass Sie in den anderen Kampagnen, die Sie ausf\u00fchren, die Benutzer dieser Zielgruppe ausschlie\u00dfen, damit dieselben Personen nicht zu vielen Nachrichten Ihrer Marke ausgesetzt sind. <\/p>\n\n\n\n<p>Die Ergebnisse von Retargeting-Kampagnen sind das Ergebnis des Besuchs eines Benutzers, der wirklich an Ihrem Angebot interessiert ist. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, dass Sie Ihre anderen Kampagnen als Ganzes konfigurieren, da die Retargeting-\u00d6ffentlichkeit von diesen Zielgruppen ern\u00e4hrt wird. <\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El retargeting en sitios web es utilizado para alcanzar a aquellas audiencias m\u00e1s propensas a realizar una conversi\u00f3n. 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