{"id":4741,"date":"2020-06-10T12:42:25","date_gmt":"2020-06-10T15:42:25","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4741"},"modified":"2020-06-17T01:08:26","modified_gmt":"2020-06-17T04:08:26","slug":"mejoras-medicion-conversiones-plataforma-anuncios-microsoft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/digitales-marketing\/verbesserungen-messung-conversions-plattform-anzeigen-microsoft\/","title":{"rendered":"Verbesserungen der Conversion-Messung in Microsoft Ads"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"225\" height=\"225\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/microsoft-advertising.png\" alt=\"Verbesserungen bei der Messung von Conversions Microsoft Ads\" class=\"wp-image-4814\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/microsoft-advertising.png 225w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/microsoft-advertising-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 225px) 100vw, 225px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p style=\"text-align:left\">Microsoft hat zwei neue Funktionen f\u00fcr die Conversion-Berichterstellung f\u00fcr seine Anzeigenplattform hinzugef\u00fcgt: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Einbeziehung von Conversions<\/li><li>Post-Print-Konvertierungen<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Mit diesen Dimensionen versucht die Anzeigenplattform ihren Werbetreibenden zu helfen, festzustellen, welche Kan\u00e4le am besten zu ihren Marketingbem\u00fchungen beitragen, um Leads und Verk\u00e4ufe zu erhalten. Auf die gleiche Weise k\u00f6nnen mit diesen Funktionen mehrere Arten von Conversions ber\u00fccksichtigt werden, die in Gebotsstrategien verwendet werden. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Einbeziehung von Conversions<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Viele Unternehmen konzentrieren sich nicht mehr auf eine einzelne Metrik, z. B. die Qualit\u00e4t ihres Website-Verkehrs oder die Ausrichtung ihrer Zielgruppe, um den Erfolg einer Conversion zu bestimmen. Im Gegenteil, sie konfigurieren kleine Ereignisse oder Mikrokonvertierungen, wodurch sie die Verbraucherreise innerhalb eines Verkaufstrichters besser verstehen k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n<p>Diese kleinen Ereignisse in einem langen Verkaufszyklus k\u00f6nnen das Herunterladen eines Dokuments oder die Teilnahme an einem Webinar bedeuten, z. B. Vorverkaufsprozesse. Auf diese Weise k\u00f6nnen diese zus\u00e4tzlichen Konvertierungen im automatisierten System der Microsoft-Anzeigenplattform f\u00fcr Gebotsstrategien konfiguriert werden. <\/p>\n\n\n\n<p>Abonnements f\u00fcr ein Webinar oder einen PDF-Download k\u00f6nnen h\u00e4ufige Ereignisse oder Conversions innerhalb eines langen Verkaufszyklus sein. Aus diesem Grund hat das Microsoft-System diese Aktionen als zus\u00e4tzliche Conversion-Typen hinzugef\u00fcgt, mit denen Sie die Anzeigenplattform besser optimieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Werbetreibende k\u00f6nnen auch zus\u00e4tzliche Conversions verfolgen, ohne sie in die Gesamt-Conversion-Metriken oder automatische Gebote einzubeziehen. <\/p>\n\n\n\n<p>Diese Metriken k\u00f6nnen selbst angezeigt werden. Wenn der Werbetreibende sie in bestimmten F\u00e4llen einbeziehen m\u00f6chte, kann er Spalten mit Metriken ausw\u00e4hlen, in denen &quot;Alle Conversions&quot; angegeben sind.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Post-Print-Konvertierungen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00dcber die Anzeigenplattform k\u00f6nnen Sie die Post-Impression-Conversions der Nutzer verfolgen, die die Anzeigen im Microsoft-Netzwerk von Websites gesehen, aber nicht geklickt haben. Auf diese Weise k\u00f6nnen Werbetreibende besser verstehen, wie das Websitesetzwerk von Microsoft wertvolle Impressionen liefert, die zu eventuellen Conversions beitragen. <\/p>\n\n\n\n<p>Um diese Funktion hinzuzuf\u00fcgen, muss sie im neuen &quot;Post-Print-Konvertierungsfenster&quot; aktiviert werden, das sich im Bereich &quot;Konvertierungsziele&quot; befindet. Klicken Sie dazu auf das Objektiv, das Sie einbinden m\u00f6chten. <\/p>\n\n\n\n<p>Im Fenster &quot;Post-Impression-Conversions&quot; k\u00f6nnen Sie die Zeit definieren, in der Sie Conversions messen m\u00f6chten, da ein Nutzer eine Anzeige sieht. Diese Anzahl kann abh\u00e4ngig von der Art des Verkaufszyklus Ihres Unternehmens und Ihren pers\u00f6nlichen Marken variieren und davon abh\u00e4ngen, wie schnell Ihre Anzeigen eine Aktion f\u00fcr den Nutzer generieren sollen. Die Plattform wird jedoch standardm\u00e4\u00dfig einen Tag als Zeitraum f\u00fcr die Anwendung gelten. <\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie auf diese Weise ein 7-Tage-Fenster f\u00fcr Nutzer festlegen, die eine Anzeige sehen, aber nicht auf Ihre Website klicken und diese dann \u00fcber einen anderen Kanal kaufen, wird sie von der Plattform als Post-Impression-Conversion qualifiziert. <\/p>\n\n\n\n<p>Nutzer, die auf eine Anzeige klicken und dann \u00fcber die Suchmaschine von Microsoft zur Website des Werbetreibenden zur\u00fcckkehren, um einen Kauf zu t\u00e4tigen, werden nicht an Post-Impression-Conversions gemessen. Dies verhindert, dass diese Metrik zweimal gez\u00e4hlt wird. <\/p>\n\n\n\n<p>Sie m\u00fcssen ber\u00fccksichtigen, dass auf der Plattform nur die historischen Aufzeichnungen der Post-Impression-Conversions ab dem Start dieser Funktion angezeigt werden. <\/p>\n\n\n\n<p>Diese Funktionen der Microsoft-Anzeigenplattform sind sehr wichtig, unabh\u00e4ngig davon, ob Sie mit verschiedenen Werbetreibenden oder mit Ihrem eigenen Startup arbeiten, da ein wesentlicher Bestandteil der Messung Ihrer Kampagnen darin besteht, zu wissen, welcher Aktion eine Conversion zugeordnet werden soll. Aus diesem Grund empfehle ich Ihnen, diese neuen Dimensionen zu nutzen, um bessere Informationen aus Ihren Kampagnen zu erhalten. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Microsoft ha a\u00f1adido 2 nuevas funciones relacionadas con los informes de conversi\u00f3n de su plataforma de anuncios: Inclusi\u00f3n de conversiones Conversiones post impresi\u00f3n Con estas dimensiones, la plataforma de anuncios intenta ayudar a sus anunciantes a determinar qu\u00e9 canales contribuyen mejor con sus esfuerzos de marketing, a la hora de obtener prospectos y ventas. 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