{"id":4791,"date":"2020-09-21T10:40:22","date_gmt":"2020-09-21T13:40:22","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4791"},"modified":"2020-09-21T10:40:23","modified_gmt":"2020-09-21T13:40:23","slug":"google-ads-reportes-rubro-bienes-consumo-masivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/google\/google-anzeigen-berichte-uberschrift-waren-massenkonsum\/","title":{"rendered":"Google Ads enth\u00e4lt eine Kategorie von Berichten f\u00fcr den Bereich Massenkonsumg\u00fcter"},"content":{"rendered":"

Die Anzeigenplattform von Google hat eine Funktion f\u00fcr Online-Shops hinzugef\u00fcgt, mit der Sie die Leistung der Kategorie "Konsumg\u00fcter" anhand der Orte anzeigen k\u00f6nnen, an denen die Anzeigen geschaltet wurden.  <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Wie funktioniert diese Funktion?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00dcber die Plattform kann der Werbetreibende eine der 5 Berichtsoptionen f\u00fcr die Kategorie Konsumg\u00fcter ausw\u00e4hlen, wobei die Leistungsmetriken sowohl f\u00fcr die Such- als auch f\u00fcr die Google Shopping-Ergebnisse aufgeschl\u00fcsselt sind. <\/p>\n\n\n\n

Hier ist ein Beispiel daf\u00fcr, wie die Such- und Google Shopping-Ergebnismetriken separat angezeigt werden:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Das Ergebnis ist ein Bericht, der die Leistung innerhalb der beiden Ver\u00f6ffentlichungsoptionen auf einfache Weise anzeigt.<\/p>\n\n\n\n

Wie erstelle ich einen Bericht f\u00fcr die Kategorie Massenkonsumg\u00fcter? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sobald Sie sich angemeldet haben, gehen Sie zum Abschnitt "Berichte" oben rechts auf dem Bildschirm. Die Berichtsattribute werden links angezeigt (siehe Abbildung oben). <\/p>\n\n\n\n

Von dort aus sollten Sie nach unten scrollen, wo der Abschnitt "Suchbegriffkategorie" angezeigt wird, der die Felder f\u00fcr die Kategorien Konsumg\u00fcter (Einzelhandel) enth\u00e4lt.  <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Sie k\u00f6nnen diese Abschnitte per Drag & Drop in den Hauptbereich des Berichts ziehen, mit allen Metriken, die Sie f\u00fcr relevant halten, z. B. Klicks, Conversions usw.<\/p>\n\n\n\n

Um bestimmte Kategorien im Bericht zu filtern, m\u00fcssen Sie auf die \u00dcberschrift der Kategorie Konsumg\u00fcter klicken.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Wie wurden diese Informationen zuvor erhalten?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Einige der Berichtsfunktionen von Google Ads hatten einige Einschr\u00e4nkungen beim Abrufen von Informationen. Bisher gab es beispielsweise keine schnelle M\u00f6glichkeit, separate Daten zu Leistung, Suchanzeigen und Google Shopping abzurufen. <\/p>\n\n\n\n

Auf diese Weise wollten viele Werbetreibende Daten aus bestimmten Kategorien abrufen. Sie hatten keine schnellen M\u00f6glichkeiten, die Leistung ihrer Kampagnen separat zu sehen. Aus diesem Grund erhielten die Anzeigengruppen oder Kampagnen im Allgemeinen einen gemeinsamen Namen mit einem typischen Wort. Anschlie\u00dfend wurde nur dieses Element gefiltert, sodass die Ergebnisse angezeigt wurden. <\/p>\n\n\n\n

Beispielsweise w\u00fcrde ein Unternehmen, das Schreibtische und Wohnzimmerm\u00f6bel verkauft, die Namen dieser Kategorien in die Titel seiner Kampagnen aufnehmen und dann einen Filter erstellen, mit dem es sie identifizieren kann. Auf diese Weise musste nur nach dem Keyword gesucht werden, das die Anzeige enthielt:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Was ist der Nutzen dieser \u00c4nderung?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend es bisher m\u00f6glich war, diese Informationen zu erhalten, ist dieses Tool eine gro\u00dfe Hilfe f\u00fcr Werbetreibende, die versuchen, alle Google-Kan\u00e4le bei der Werbung f\u00fcr ihre Produkte zu nutzen. <\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus kann diese Funktion den Werbetreibenden helfen, die ihre Kampagnennamen nicht im Voraus geplant haben, und so die Erstellung von Berichten erleichtern. <\/p>\n\n\n\n

Durch das schnellere Abrufen von Informationen k\u00f6nnen Werbetreibende au\u00dferdem schneller Entscheidungen zur Budgetallokation treffen, insbesondere in F\u00e4llen, in denen die kanal\u00fcbergreifende Leistung je nach Saison oder Sonderterminen variiert. <\/p>\n\n\n\n

Auf die gleiche Weise kann diese \u00c4nderung dazu beitragen, die Leistung einer neuen Kategorie schnell zu ermitteln oder Probleme in einer bestimmten Art von Kampagne hervorzuheben. Wenn beispielsweise Google Shopping-Anzeigen im Vergleich zu Suchergebnisanzeigen nicht die erwartete Leistung erbringen, erleichtert diese Berichtsfunktion das Auffinden und Beheben des Problems. <\/p>\n\n\n\n

Spezifikationen beim Erstellen von Kategorien <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Produktkategorien werden automatisch zugewiesen, sofern auf der Hauptseite nichts anderes angegeben ist. Dieses Feld kann mithilfe des Attributs google_product_category im Exportabschnitt im Anfangsabschnitt \u00fcberschrieben werden. <\/p>\n\n\n\n

Ebenso empfehle ich, dass Sie im Rahmen der bew\u00e4hrten Methoden zur Verwendung der Plattform die spezifischste Kategorie verwenden, da dies Ihnen erm\u00f6glicht, die Qualit\u00e4t Ihrer Berichte zu verbessern. Anstatt beispielsweise den Begriff "Elektronik" als bestimmten Kategorienamen zu verwenden, k\u00f6nnen Sie zus\u00e4tzliche Unterebenen wie "Zubeh\u00f6r" verwenden. Auf diese Weise erhalten Sie bei Bedarf detailliertere Informationen zu Ihren Kampagnen. <\/p>\n\n\n\n

Ich schlage vor, dass Sie diese neue Berichtsfunktion ausprobieren, wenn Sie einen Online-Shop f\u00fcr Massenkonsumg\u00fcter haben, da Sie Informationen sowohl in Ihrer Such- als auch in Ihrer Google Shopping-Anzeige einfacher und schneller erhalten k\u00f6nnen. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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