{"id":4839,"date":"2020-09-25T14:01:01","date_gmt":"2020-09-25T17:01:01","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4839"},"modified":"2020-09-25T14:01:02","modified_gmt":"2020-09-25T17:01:02","slug":"da-a-conocer-tu-marca-con-campanas-de-discovery-en-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/digitales-marketing\/enthullen-sie-ihre-marke-mit-entdeckungsglocken-auf-google\/","title":{"rendered":"Bewerben Sie Ihre Marke mit Discovery-Kampagnen bei Google"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Google Ads f\u00fchrte 2019 Discovery-Anzeigen ein, damit Werbetreibende das Geld aus ihren Kampagnen optimieren und Ergebnisse im h\u00f6chsten Teil des Conversion-Trichters erzielen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Auf diese Weise m\u00f6chte die Suchmaschine mit der Facebook-Anzeigenplattform konkurrieren, bei der die Kosten pro Conversion in diesen fr\u00fchen Phasen des Conversion-Trichters steigen.<\/p>\n\n\n\n

Mit dem Niedergang von Google+, dem sozialen Netzwerk des Unternehmens, fragten sich viele Medienk\u00e4ufer, ob die Suchmaschine den Wettbewerb mit Discovery-Anzeigen aufgegeben hatte. Mit dem Erscheinen von Google Discovery wurde jedoch klar, dass sie in diesem Bereich konkurrieren werden und dass dazu auch kein soziales Netzwerk erforderlich ist.<\/p>\n\n\n\n

Was sind Discovery-Anzeigen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diese Art von Anzeige wird im Startbereich von Google Discovery geschaltet, der sich auf der Startseite von Google.com und auf der Startseite Ihrer Mobilger\u00e4teanwendung befindet. Diese Anzeigen finden Sie auch auf der YouTube-Startseite und in der Google Mail-Mailbox.<\/p>\n\n\n\n

Das Erscheinungsbild und das Format Ihrer Anzeigen \u00e4ndern sich je nachdem, wo sie angezeigt werden. Das Hauptziel dieser Artikel ist es jedoch, visuell ansprechende Erlebnisse zu liefern, was dazu beitr\u00e4gt, dass die Benutzer mehr Klicks erhalten.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Seit vielen Jahren verlassen sich Werbetreibende auf Google, um die Zielgruppen basierend auf Nutzersuchen und -absichten zu segmentieren und die Zielgruppenansprache nach Interessen sozialen Netzwerken zu \u00fcberlassen. Discovery-Anzeigen erkennen jedoch die Interessen der Zielgruppen anhand der Nutzernavigation durch das Google-Universum. Auf diese Weise erstellt die Plattform Gruppen mit Verhaltensmustern, die denen in Display-Kampagnen \u00e4hneln.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Wie \u00e4ndern Sie die Kampagneneinstellungen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Im Gegensatz zu den anderen Arten von Google-Kampagnen haben Entdeckungen keine so gute Kontrolle \u00fcber Variablen. Die folgenden Einstellungen stehen beispielsweise Werbetreibenden nicht zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n\n\n\n

Manuelle Gebotsstrategien<\/p>\n\n\n\n

Art der Lieferung<\/p>\n\n\n\n

Ger\u00e4te-Targeting<\/p>\n\n\n\n

Standort-Targeting (einschlie\u00dflich Ausschl\u00fcsse)<\/p>\n\n\n\n

Frequenzbegrenzung<\/p>\n\n\n\n

Anzeigenrotation<\/p>\n\n\n\n

Kontextuelle Segmentierung<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend viele Werbetreibende m\u00f6glicherweise nicht mit der Plattform vertraut sind, die so viele Variablen automatisch verarbeitet, gibt Google an, dass automatisch Ausschl\u00fcsse angewendet werden, damit Anzeigen nicht auf Websites mit gewaltt\u00e4tigem Inhalt und Obsz\u00f6nit\u00e4t geschaltet werden.<\/p>\n\n\n\n

Auf die gleiche Weise stellt die Google-Anzeigenplattform die Anzeigen automatisch nach der Art des Standorts zusammen, an dem sie angezeigt werden sollen, basierend auf den Parametern, die der Werbetreibende zuvor konfiguriert hat.<\/p>\n\n\n\n

Wie die universellen Anzeigeneinstellungen f\u00fcr Apps und Dynamic Search-Anzeigen verf\u00fcgen diese Kampagnentypen \u00fcber ein automatisches System, mit dem Google die Anzeigen so schalten kann, wie es f\u00fcr am bequemsten erscheint.<\/p>\n\n\n\n

Im Kopf behalten<\/strong><\/p>\n\n\n\n

  • Dieser Automatisierungsgrad in den Kampagneneinstellungen entspricht m\u00f6glicherweise nicht den Anforderungen vieler Werbetreibender. Einige Nutzer erzielen jedoch gute Ergebnisse bei der Verwendung dieser Art von Anzeigen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
    • Damit Sie sich ein besseres Bild von Ihrer Zielgruppe machen k\u00f6nnen, empfehlen wir Ihnen, die Leistung Ihrer Anzeigen nach Ger\u00e4tetyp zu \u00fcberpr\u00fcfen, da in einigen F\u00e4llen die Conversions je nach Anzeigeort drastisch variieren.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
      • Ebenso empfehle ich Ihnen, besonders auf die Kreativit\u00e4t Ihrer Artikel zu achten, da ein gro\u00dfer Teil der Leistung Ihrer Anzeigen von diesen abh\u00e4ngt. Daf\u00fcr empfehle ich, dass Sie die Teile replizieren, die die beste Interaktion in Ihren sozialen Netzwerken hatten.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

        Ich hoffe, Sie k\u00f6nnen das Beste aus dieser Art von Anzeigen herausholen. Daher empfehle ich Ihnen, die Leistung dieser Plattform im Vergleich zu Facebook oder \u00e4hnlichen zu vergleichen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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