{"id":4861,"date":"2020-10-09T15:27:36","date_gmt":"2020-10-09T18:27:36","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4861"},"modified":"2020-10-09T15:33:47","modified_gmt":"2020-10-09T18:33:47","slug":"como-mejorar-tasa-clics-ctr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/ppc-google-ads\/how-to-improvement-click-rate-ctr\/","title":{"rendered":"Wie k\u00f6nnen Sie Ihre Klickrate oder Klickrate verbessern?"},"content":{"rendered":"
Der Prozentsatz der Klicks oder der Klickrate f\u00fcr das Akronym in Englisch (Klickrate) ist die Anzahl der Klicks, die durch einen Link oder eine Ver\u00f6ffentlichung erzielt werden, bezogen auf die Anzahl der Impressionen oder die H\u00e4ufigkeit, mit der sie den Benutzern angezeigt wurden. Als N\u00e4chstes zeige ich Ihnen 3 Variablen, um die Auswirkung der Klickrate in Ihren bezahlten Suchkampagnen zu verbessern:<\/p>\n\n\n\n
Auswahl der Schl\u00fcsselw\u00f6rter und \u00dcbereinstimmungstyp<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Schl\u00fcsselw\u00f6rter und ihre jeweiligen \u00dcbereinstimmungstypen sind die Variablen, die die Klickrate am meisten beeinflussen. Sobald das St\u00fcck in einer Suchmaschine ver\u00f6ffentlicht wurde, tr\u00e4gt die Kopie oder Anzeigenkopie wesentlich zur Leistung Ihrer Kampagnen bei.<\/p>\n\n\n\n
An dieser Stelle ist es wichtig zu beachten, dass es sehr wahrscheinlich ist, dass Sie Anfragen erhalten, die nicht mit Ihrem Gebot zusammenh\u00e4ngen, wenn Ihre Anzeigengruppen viele weitgehend \u00fcbereinstimmende Keywords enthalten.<\/p>\n\n\n\n
Das Keyword-Vorschlags-Tool von Google ist sehr n\u00fctzlich, um Term-Matches zu erhalten. Ich empfehle jedoch, die automatische Konfiguration nicht zu verwenden.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Stellen Sie bei Verwendung des Tools sicher, dass Sie auf den Schl\u00fcssel oben klicken, um den richtigen \u00dcbereinstimmungstyp anzuwenden. Zur Erinnerung: Die Signale f\u00fcr jede Art von \u00dcbereinstimmung lauten wie folgt:<\/p>\n\n\n\n
Breit modifiziert: +<\/li>
Satz: "<\/li>
Genau: [<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Auswahl der Schl\u00fcsselw\u00f6rter und ihrer jeweiligen Varianten<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Zun\u00e4chst ist es wichtig zu bestimmen, ob das angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung so beschrieben werden kann, dass Anfragen aus nicht verwandten Branchen generiert werden.<\/p>\n\n\n\n
Zum Beispiel w\u00e4re ein Bergtourismusunternehmen, das Guide-Service in der Sierra anbietet, kaum daran interessiert, Verkehr von Menschen zu erhalten, die nach S\u00e4gen suchen, um Holz zu schneiden. Aus diesem Grund m\u00f6chte dieser Werbetreibende eine genaue \u00dcbereinstimmung f\u00fcr diesen Begriff erhalten.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Verwenden Sie "ausschlie\u00dfende" Schl\u00fcsselw\u00f6rter, um Abfragen zu blockieren, die aufgrund weniger restriktiver \u00dcbereinstimmungstypen generiert werden k\u00f6nnten, sowie W\u00f6rter mit anderen Bedeutungen. Abh\u00e4ngig von Ihrem Budget k\u00f6nnen Sie entscheiden, ob Sie die Begriffe einschlie\u00dfen, mit denen Sie Klicks aus anderen Kategorien erzielen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Wenn das Volumen der Interaktionen Ihr Hauptziel ist, empfehle ich Ihnen, Ihre Bedingungen mit bestimmten Vorsichtsma\u00dfnahmen zu w\u00e4hlen. Beachten Sie, dass die Keywords, aus denen Ihre Anzeigengruppen bestehen, mit hoher Wahrscheinlichkeit Abfragen generieren sollten.<\/p>\n\n\n\n
Ebenso empfehle ich die Verwendung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern mit mehr als drei W\u00f6rtern. Beachten Sie, dass Sie bei einem geringen Suchvolumen in Ihrer Branche breitere Begriffe verwenden k\u00f6nnen, wobei immer eine Liste mit "ausschlie\u00dfenden" Keywords ber\u00fccksichtigt wird, um irrelevante Ergebnisse auszuschlie\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n
Anzeigenkopie<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Der Text eines Werbeartikels, auch als Kopie bezeichnet, ist eine der wichtigsten Ressourcen bei der Kommunikation einer Nachricht.<\/p>\n\n\n\n
Auf dieser Ressource stehen bei Google drei Arten von \u00dcberschriften, zwei Beschreibungen und ein wachsendes Arsenal an Erweiterungen zur Verf\u00fcgung, um unsere potenziellen Kunden f\u00fcr die Zusammenarbeit mit unserer Marke zu begeistern.<\/p>\n\n\n\n
Manchmal finden wir jedoch Texte, die die gute Verwendung dieser Ressource und die verf\u00fcgbaren Tools zur Verbesserung ignorieren.<\/p>\n\n\n\n
Es gibt zwei Gr\u00fcnde, warum die Kopie manchmal wichtiger ist als die \u00dcberschrift in einer Google-Anzeige:<\/p>\n\n\n\n
Auf Mobilger\u00e4ten werden nur 2 der 3 von der Plattform zugelassenen \u00dcberschriften angezeigt. Die 2 Beschreibungen werden jedoch nicht reduziert.<\/li>
Die Beschreibungen verst\u00e4rken die Botschaft der Anzeigen und es wird gesch\u00e4tzt, dass ein gr\u00f6\u00dferes St\u00fcck eine h\u00f6here Klickrate generiert.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Dar\u00fcber hinaus erhalten Anzeigen, die alle \u00dcberschriften und Beschreibungen enthalten, eine h\u00f6here Klickrate, auch wenn dies offensichtlich erscheint.<\/p>\n\n\n\n
Die Bedeutung der Kopie im Bild<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Der Aufruf zum Handeln oder CTA (Call to Action) ist eines der wichtigsten Attribute einer guten Anzeige. Abh\u00e4ngig von dem Ziel, das Ihre Anzeige erreichen m\u00f6chte, k\u00f6nnen die folgenden Nachrichten angezeigt werden:<\/p>\n\n\n\n
Anrufen<\/li>
Mehr erfahren<\/li>
Versuchen<\/li>
Sprechen Sie mit einem Berater<\/li>
zu abonnieren<\/li>
Einzahlen<\/li>
Holen Sie sich eine Demo<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Suchanzeigen sollen Nutzer zum Handeln bewegen. Aus diesem Grund wird empfohlen, dass Sie in Ihren Google-Anzeigen den zweiten Titel verwenden, um Ihren Aufruf zum Handeln hinzuzuf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n
Beachten Sie, dass Sie Ihre Anzeige auch mit der Call-to-Action-Nachricht starten k\u00f6nnen. Ich empfehle jedoch, beide Optionen auszuprobieren, um die richtige Nachricht f\u00fcr Ihre Zielgruppe zu finden.<\/p>\n\n\n\n
Denken Sie daran, dass eine sich zu oft wiederholende Sprache Ihre Klickrate beeintr\u00e4chtigen kann. Daher kann es unnat\u00fcrlich klingen, dasselbe Wort mehrmals zu verwenden. Denken Sie daran, Ihre Nachricht so anzupassen, dass Ihr Publikum sie so menschlich wie m\u00f6glich findet.<\/p>\n\n\n\n
Zielgruppenausrichtung und -ausrichtung<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Die Festlegung, wer Ihre Anzeige auf welchen Ger\u00e4ten sieht, deren physischer Standort, Empfangszeiten und viele andere Variablen sind f\u00fcr eine gute Klickrate von entscheidender Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige f\u00fcr zwei verschiedene St\u00e4dte erstellen, ist es sehr wahrscheinlich, dass die Gepflogenheiten beider Zielgruppen unterschiedlich sind. In diesem Fall ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Anzeige die gew\u00fcnschte Aktion nicht erf\u00fcllt und Sie eine niedrige Klickrate haben.<\/p>\n\n\n\n
Um diese Situation zu vermeiden, erm\u00f6glicht Google die Bestimmung des Standort-Targetings auf Kampagnenebene. Daher m\u00fcssen Sie Ihre Kampagnen m\u00f6glicherweise auf der Grundlage Ihrer Top-M\u00e4rkte einschr\u00e4nken.<\/p>\n\n\n\n
Sobald Sie Daten dar\u00fcber haben, welche Strukturen f\u00fcr Sie am besten geeignet sind, k\u00f6nnen Sie auf andere M\u00e4rkte expandieren und Ihre Anzeigen und Keywords basierend auf lokalen Suchparametern \u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n
Dieses Kriterium kann auch auf das Zeitfenster angewendet werden, in dem Ihre Anzeigen geschaltet werden. An dieser Stelle empfehle ich, dass Sie den Aufruf zum Handeln Ihrer Anzeigen \u00e4ndern, wenn Ihr Unternehmen au\u00dferhalb der Gesch\u00e4ftszeiten ist, damit Ihre potenziellen Kunden nicht aufgefordert werden, eine Aktion auszuf\u00fchren, die sie nicht ausf\u00fchren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass es mehrere M\u00f6glichkeiten gibt, die Interaktion Ihres Publikums mit Ihren Ver\u00f6ffentlichungen zu verbessern. Beachten Sie, dass es sowohl bei der Auswahl Ihrer Keywords als auch bei der korrekten Verwendung von Kopien und sogar bei der Segmentierung Ihrer Zielgruppe Tools gibt, mit denen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen und so Ihre Klickrate verbessern k\u00f6nnen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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