Um festzustellen, ob Sie in Ihren Facebook-Kampagnen Fehler machen, \u00fcberpr\u00fcfen Sie Ihre Link-Klickrate (Link-Klickrate) und nicht die Gesamt-Klickrate. Die Gesamt-Klickrate identifiziert alle Klicks von Nutzern an einer beliebigen Stelle in Ihrer Anzeige. Andererseits gibt die Link-Klickrate genau an, wie viele Personen auf Ihre Zielseite geklickt haben.<\/p>\n\n\n\n Eine gute Referenz f\u00fcr die Link-Klickrate (Link Click-Through Rate) liegt zwischen 1% und 2%. Wenn also 1000 Personen Ihre Anzeige gesehen haben, sollten 10 oder 20 Personen auf Ihre Landung klicken. Wenn Ihre Metrik niedriger als 1% ist, ist das Nachrichten-Targeting wahrscheinlich deaktiviert.<\/p>\n\n\n\n Um den Fokus Ihrer Anzeigen zu \u00e4ndern, m\u00fcssen Sie den Text oder die Kopie, die Bilder und die \u00dcberschriften in dieser Reihenfolge und jeweils eine Variable testen.<\/p>\n\n\n\n In vielen F\u00e4llen ist die L\u00e4nge der Kopie einer der Hauptfaktoren, durch die die Leistung einer Anzeige variieren kann. Diese Variable kann sich jedoch f\u00fcr jeden Einzelfall \u00e4ndern. Einige Marken eignen sich sehr gut f\u00fcr superlange Kopien, andere f\u00fcr klare und pr\u00e4zise Textanzeigen. Um herauszufinden, was f\u00fcr Sie am besten funktioniert, sollten Sie drei Kopierl\u00e4ngen ausprobieren:<\/p>\n\n\n\n Probieren Sie alle drei Textl\u00e4ngenvarianten mit denselben grafischen Elementen aus. Wenn Sie ein kleines Unternehmen haben, k\u00f6nnen Sie Ihre Anzeigen 2 oder 3 Tage lang schalten, bis Sie tausend Nutzer erreichen oder etwa 7 Konversationen erhalten. Wenn Sie ein gr\u00f6\u00dferes Unternehmen haben, sollten Sie wahrscheinlich 5 bis 7 Tage f\u00fcr die Durchf\u00fchrung Ihrer Tests einplanen.<\/p>\n\n\n\n Sobald Sie die Kopierdauer festgelegt haben, mit der Sie die beste Link-Klickrate erzielen, k\u00f6nnen Sie mit dem Testen Ihrer visuellen Assets beginnen. Daf\u00fcr empfehle ich, dass Sie mit mindestens 3 bis 5 Bildern arbeiten. Ich empfehle, statische Inhalte mit oder ohne Text zu kombinieren, sowohl Abbildungen als auch Fotos, Videos und GIFs.<\/p>\n\n\n\n Auf die gleiche Weise sollten Sie das St\u00fcck testen, das am besten mit der Kopie funktioniert, die in der vorherigen Phase eine bessere Leistung erbracht hat, um die Kombination zu bestimmen, mit der Sie die beste Leistung erzielen.<\/p>\n\n\n\n Sie k\u00f6nnen dann mit der \u00dcberschriften-Testphase fortfahren. An dieser Stelle sollten Sie bedenken, dass die kreativste \u00dcberschrift nicht immer die mit der besten Leistung ist. Im Gegenteil, manchmal ist eine \u00dcberschrift, die eine Direktnachricht enth\u00e4lt, die beste Option. Beispielsweise kann eine so einfache Nachricht wie "Jetzt herunterladen" oder "Anmelden" in Ihren Anzeigen besser funktionieren. Aus diesem Grund empfehle ich Ihnen in diesem Fall, zwischen 3 und 5 Arten von Nachrichten zu kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n F\u00fchren Sie jede \u00dcberschrift oder jeden Aufruf zum Handeln mit dem grafischen Element und dem Text aus, den Sie in den vorherigen Punkten festgelegt haben, um die beste Kombination f\u00fcr eine gute Link-Klickrate zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n So testen und verbessern Sie Elemente Ihrer Zielseiten<\/strong><\/p>\n\n\n\n Um festzustellen, ob Sie auf Ihren Zielseiten oder in Ihren Anzeigen einen Fehler machen, m\u00fcssen Sie Ihre Conversion-Rate \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n\n\n\n Wenn Ihre Landung E-Mails f\u00fcr eine Schulung, das Herunterladen von Inhalten oder eine Werbeaktion erh\u00e4lt, sollte Ihr Conversion-Pass zwischen 30% und 40% liegen. Wenn Sie stattdessen Benutzeranfragen generieren m\u00f6chten, kann Ihre Conversion-Rate je nach Branche zwischen 5% und 15% liegen. Beispielsweise betr\u00e4gt die Conversion-Rate f\u00fcr die Landung eines Online-Shops normalerweise 5%. Dieser Indikator h\u00e4ngt jedoch von der Art der Branche und dem Preis des angebotenen Produkts ab. Wenn Ihre Conversion-Rate unter diesen Werten liegt, empfehlen wir Ihnen, die zuvor angezeigten Punkte zu \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n\n\n\n Ebenso empfehle ich Ihnen, Ihre Preisstrategie zu testen. Wenn Ihre Landung einen Anreiz bietet, versuchen Sie, was besser funktioniert, wenn Sie einen Rabatt von 20% anbieten oder den endg\u00fcltigen Rabatt in Geld anzeigen, z. B. \u201e$20 sparen\u201c. In einigen F\u00e4llen ist es m\u00f6glicherweise klarer, einen Rabatt von $20 als einen Rabatt von 20% zu haben.<\/p>\n\n\n\n So nutzen Sie die dynamische Anzeigenoptimierung von Facebook<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sobald Sie alle Ihre Nachrichten und Zielseitenelemente getestet haben, k\u00f6nnen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen durch dynamische Inhaltsoptimierung verbessern. Eine Funktion, die Sie beim Einrichten Ihrer Kampagnen im Abschnitt Anzeigensatz finden.<\/p>\n\n\n\n Mit dieser Funktion k\u00f6nnen Sie bis zu 10 Grafiken, 5 Kopienvarianten und 5 \u00dcberschriften hochladen. Anschlie\u00dfend mischt Facebook die verschiedenen Optionen automatisch, bis die beste \u00dcbereinstimmung f\u00fcr Ihr Publikum gefunden wird.<\/p>\n\n\n\n Wenn ein Nutzer beispielsweise dazu neigt, mehr mit Videoinhalten zu interagieren, zeigt ihm die Anzeigenplattform die Version der Anzeige mit einem Video an. Wenn ein Nutzer auf Anzeigen mit \u00fcberlappenden Bildern klickt, zeigt Facebook ihm diese Art von Inhalten an.<\/p>\n\n\n\n Um eine gute Mischung von Elementen zu erhalten, empfehle ich Ihnen, eine Liste wie die unten gezeigte mit dem besten Inhalt Ihrer Tests zu verwenden:<\/p>\n\n\n\n Es kann eine Weile dauern, bis dynamische Anzeigen Ergebnisse erzielen. Mit etwas Zeit k\u00f6nnen sie jedoch eine bessere Leistung erzielen als andere Arten von Anzeigen. Das hei\u00dft, wenn Sie kein gro\u00dfes Budget haben, empfehle ich Ihnen, bei dieser Art der St\u00fcckerstellung vorsichtig zu sein.<\/p>\n\n\n\n Fazit<\/strong><\/p>\n\n\n\n Um erfolgreiche Anzeigen zu erhalten, m\u00fcssen Sie Ihre Messdaten verstehen und realistische Ergebnisse erwarten. Um zu wissen, wo Sie Verbesserungspotenzial haben, ist es ratsam, jeweils eine Variable zu testen, um festzustellen, welche Kombination von Elementen f\u00fcr Ihre Marke und Branche am besten geeignet ist.<\/p>\n\n\n\n Ich empfehle, dass Ihre Tests so umfassend wie m\u00f6glich sind, damit Sie verstehen, welche in der zuk\u00fcnftigen Kommunikation aufbewahrt werden sollen und welche nicht. Nur dann k\u00f6nnen Sie Kampagnen erstellen, die im Laufe der Zeit eine gute Leistung erbringen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para empezar siempre es bueno tener en cuenta que una posible raz\u00f3n de un bajo rendimiento en tus anuncios puede ser unas expectativas demasiado altas. 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