Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) v2.0 de IAB Europe<\/a>. Para las empresas que eligen utilizar este m\u00e9todo para obtener el consentimiento del usuario, los sistemas de anuncios de Google leer\u00e1n y respetar\u00e1n la Cadena de transparencia y consentimiento para que las empresas puedan cumplir con las regulaciones aplicables.<\/p>\n\n\n\nEn el caso de aquellos anunciantes que no elijan utilizar TCF v2.0 Google presenta una nueva soluci\u00f3n para ofrecer m\u00e1s flexibilidad en la forma en que usan sus etiquetas junto con las herramientas de consentimiento del usuario. El modo de consentimiento introduce dos nuevas configuraciones de etiquetas que administran las cookies con fines publicitarios y anal\u00edticos para los anunciantes que utilizan la etiqueta global del sitio o el Administrador de etiquetas de Google. Estas dos configuraciones se pueden usar para personalizar c\u00f3mo se comportan las etiquetas de Google antes y despu\u00e9s de que los usuarios tomen sus decisiones de consentimiento. Esta caracter\u00edstica ayuda a los anunciantes a medir las conversiones de manera m\u00e1s efectiva, respetando las opciones de consentimiento del usuario para las cookies de anuncios y las cookies de an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n
Atribuir las conversiones a la campa\u00f1a que las gener\u00f3 es una prioridad clave para los anunciantes. Les ayuda a optimizar mejor las ofertas de campa\u00f1a y a reasignar el presupuesto hacia las mejores. Los anunciantes pueden obtener una mayor comprensi\u00f3n de los datos de conversi\u00f3n con el modo de consentimiento y al mismo tiempo, asegurarse de que las etiquetas de Google que les ayudan a medir las conversiones reflejen las opciones de consentimiento de los usuarios para las cookies de anuncios.<\/p>\n\n\n\n
Una vez que se implemente el Modo de consentimiento, los anunciantes tendr\u00e1n acceso a una nueva configuraci\u00f3n de etiqueta denominada \u00abad_storage\u00bb, que controla el comportamiento de las cookies con fines publicitarios, incluida la medici\u00f3n de conversiones. Si un usuario no da su consentimiento para las cookies de anuncios, las etiquetas de Google no utilizar\u00e1n cookies con fines publicitarios.<\/p>\n\n\n\n
En el caso de que alguien visite su sitio web y realice su selecci\u00f3n de consentimiento para el uso de cookies de anuncios en su banner de consentimiento de cookies, el modo de consentimiento junto a las etiquetas de Google podr\u00e1n determinar si se ha otorgado permiso o no a su sitio para utilizar cookies con fines publicitarios para ese usuario. Si un usuario da su consentimiento, los informes de medici\u00f3n de conversiones contin\u00faan normalmente. Si un usuario no da su consentimiento, las etiquetas de Google relevantes se ajustar\u00e1n en consecuencia y no usar\u00e1n cookies de anuncios, sino que medir\u00e1n las conversiones a un nivel m\u00e1s agregado.<\/p>\n\n\n\n
Con el modo de consentimiento, las campa\u00f1as que se ejecutan en Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360 y Search Ads 360 podr\u00e1n seguir informando conversiones, respetando las opciones de consentimiento de los usuarios para las cookies de anuncios. Y debido a que puede conservar la medici\u00f3n de conversiones en los informes de su campa\u00f1a, podr\u00e1 continuar atribuyendo conversiones a la campa\u00f1a correcta y optimizar las ofertas de su campa\u00f1a de manera eficiente.<\/p>\n\n\n\n
Uso del modo de consentimiento con Google Analytics<\/strong><\/p>\n\n\n\nEl modo de consentimiento tambi\u00e9n funciona con Google Analytics. Esto significa que Analytics podr\u00e1 comprender y respetar el consentimiento del usuario para las cookies de anuncios. Por ejemplo, cuando la configuraci\u00f3n de la etiqueta \u00abad_storage\u00bb est\u00e1 deshabilitada para los usuarios no consentidos, Analytics no leer\u00e1 ni escribir\u00e1 cookies de anuncios, lo que significa que las funciones opcionales que dependen de las se\u00f1ales de Google, como el remarketing, estar\u00e1n deshabilitadas.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s de la configuraci\u00f3n de la etiqueta \u00abad_storage\u00bb, el modo de consentimiento proporciona a los anunciantes una nueva configuraci\u00f3n de etiqueta, \u00abanalytics_storage\u00bb, que controla el uso de cookies de an\u00e1lisis. Supongamos que desea solicitar el consentimiento para las cookies de an\u00e1lisis y de anuncios de los usuarios de su sitio web. Puede utilizar el modo de consentimiento para actualizar el comportamiento de las etiquetas de Google en funci\u00f3n de la selecci\u00f3n del usuario para cada tipo de cookie. Analytics ajustar\u00e1 la recopilaci\u00f3n de datos seg\u00fan el consentimiento del usuario para cada una de las configuraciones \u00abad_storage\u00bb y \u00abanalytics_storage\u00bb. Por ejemplo, si un usuario no da su consentimiento para las cookies de anuncios pero s\u00ed da su consentimiento para las cookies de an\u00e1lisis, los anunciantes a\u00fan podr\u00e1n medir el comportamiento del sitio y las conversiones en Analytics como lo har\u00e1 la configuraci\u00f3n \u00abanalytics_storage\u00bb estar habilitado.<\/p>\n\n\n\n
El modo de consentimiento est\u00e1 disponible en versi\u00f3n beta para un n\u00famero limitado de anunciantes que operan en Europa y ya utilizan la etiqueta global del sitio o el Administrador de etiquetas.<\/p>\n\n\n\n
La implementaci\u00f3n del modo de consentimiento requiere agregar algunas l\u00edneas de c\u00f3digo por encima de la etiqueta global del sitio o el contenedor de Tag Manager. Para ayudar con este proceso, Google se ha asociado estrechamente con varias plataformas de gesti\u00f3n de consentimiento. Algunos ya est\u00e1n integrados con el modo de consentimiento y est\u00e1n listos para ayudar.<\/p>\n\n\n\n
Los cambios dise\u00f1ados para mejorar la privacidad del usuario contin\u00faan impactando el ecosistema de publicidad digital, por ello es indispensable adaptarse a este nuevo entorno.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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