{"id":5410,"date":"2021-11-17T10:40:41","date_gmt":"2021-11-17T13:40:41","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5410"},"modified":"2021-11-17T10:40:44","modified_gmt":"2021-11-17T13:40:44","slug":"google-adsense-se-desplaza-hacia-subasta-de-primer-precio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/digitales-marketing\/google-adsense-se-desplaza-hacia-subasta-de-primer-precio\/","title":{"rendered":"Google AdSense se desplaza hacia un modelo de subasta de primer precio"},"content":{"rendered":"

Para fines de 2021, Google trasladar\u00e1 a AdSense desde un modelo de subasta de segundo precio a uno de subasta de primer precio, seg\u00fan anunci\u00f3<\/a> la compa\u00f1\u00eda. Los anunciantes o editores no deber\u00e1n realizar ninguna acci\u00f3n para ello, y estos cambios se producir\u00e1n autom\u00e1ticamente.<\/p>\n\n\n\n

Subastas de primer precio vs. de segundo precio. <\/strong>En una subasta de segundo precio, el precio final que el ganador paga es determinado por la segunda oferta m\u00e1s alta. En una subasta de primer precio, el precio final es el mismo que el de la oferta ganadora.<\/p>\n\n\n\n

Esto simplificar\u00e1 las cosas para los anunciantes, dice Google. <\/strong>La compa\u00f1\u00eda est\u00e1 alineando su proceso de AdSense con otras plataformas de venta de anuncios en el ecosistema de la publicidad de Display, lo que creen que simplificar\u00e1 la experiencia para los compradores, que ahora pueden usar un s\u00f3lo camino para realizar ofertas en AdSense, Ad Manager y AdMob, y as\u00ed mejorar la confianza de los anunciantes en la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 productos de AdSense se ven afectados. <\/strong>La transici\u00f3n hacia una subasta de primer precio s\u00f3lo afecta a AdSense para Contenido, AdSense para V\u00eddeo y AdSense para Juegos. No afecta ni a AdSense para B\u00fasqueda ni a AdSense para Shopping.<\/p>\n\n\n\n

Por qu\u00e9 es relevante<\/strong>. El pasaje a una subasta de primer precio alinea AdSense con AdManager<\/a> y con AdMob, los cuales ya operan bajo ese modelo. Hacer que la oferta ganadora sea el precio real que paguen los anunciantes puede facilitar que algunos de ellos planifiquen sus gastos.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, una subasta de primer precio significa que, si los anunciantes ofrecen la misma cantidad, el precio final que paga el ganador ser\u00e1 m\u00e1s alto que en el modelo de segundo precio. Cuando los compradores reducen sus ofertas en el contexto de una subasta de primer precio, los pagos efectivos tienden a ser similares en ambos modelos, lo que refleja tanto el valor del espacio publicitario como de la audiencia del editor. Desde el buscador, anunciaron por adelantado este cambio a subasta de primer precio para brindarle a sus anunciantes la oportunidad de ajustar su estrategia antes de que la subasta comience. Los gerentes de campa\u00f1a deben informar a las partes interesadas sobre este cambio, ya que puede afectar su estrategia y\/o presupuesto.<\/p>\n\n\n\n

Google tambi\u00e9n dijo que los editores probablemente no ver\u00e1n un cambio en sus ganancias como resultado de esta transici\u00f3n. Debido al entorno din\u00e1mico de las subastas, la compa\u00f1\u00eda no puede predecir c\u00f3mo los editores espec\u00edficos de AdSense se ver\u00e1n afectados. Pero, en promedio, Google espera que el impacto por el cambio a una subasta de primer precio en los ingresos generales de ese sector sea neutral. Cuando AdManager se traslad\u00f3 a una subasta de primer precio hubo, en promedio, un impacto neutral a ligeramente positivo en los ingresos de los editores. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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