{"id":5728,"date":"2022-09-07T11:25:32","date_gmt":"2022-09-07T14:25:32","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5728"},"modified":"2022-09-07T11:25:33","modified_gmt":"2022-09-07T14:25:33","slug":"como-consolidacion-contenido-mejorar-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/digitales-marketing\/como-consolidacion-contenido-mejorar-seo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo la consolidaci\u00f3n de contenido puede mejorar tu rendimiento de SEO"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfTu contenido se alinea con lo que muestra Google en su primera p\u00e1gina? De lo contrario, la consolidaci\u00f3n de p\u00e1ginas podr\u00eda mejorar tu rendimiento de SEO. Descubr\u00ed c\u00f3mo a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>El umbral de calidad de Google, y c\u00f3mo se relaciona con la indexaci\u00f3n, se ha convertido en un tema m\u00e1s conocido y ampliamente discutido durante el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<p>Varios elementos contribuyen a la propuesta de valor de una p\u00e1gina y un dominio individuales. Pero un concepto clave que cubre Google en sus Directrices para evaluar la calidad es el \u00abprop\u00f3sito, objetivo o uso beneficioso\u00bb. Cada vez m\u00e1s, cuando los sitios web experimentan una disminuci\u00f3n en el rendimiento (y las clasificaciones), se debe a que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Los SERPs han cambiado (y ahora presentan a los usuarios diferentes propuestas de valor).<\/li><li>El sitio ha distribuido valor en torno a un tema espec\u00edfico en demasiadas URL con el objetivo de clasificar varias URL para varias palabras clave.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Cuando auditamos y consolidamos estos elementos de p\u00e1gina, fortalecemos la propuesta de valor de la p\u00e1gina de destino y observamos una mejora en el rendimiento, y las p\u00e1ginas se alinean mejor con lo que Google ahora elige publicar en la primera p\u00e1gina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Google ha discutido la consolidaci\u00f3n de contenido, pero m\u00e1s en el contexto de la consolidaci\u00f3n de dominios o subdominios que se superponen o compiten por los mismos temas y t\u00e9rminos. Al aplicar la l\u00f3gica de la propuesta de valor y el prop\u00f3sito beneficioso a esto, podemos hacer lo mismo con los documentos que existen dentro de un solo dominio.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQu\u00e9 es la consolidaci\u00f3n de contenido?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La consolidaci\u00f3n de contenido es el proceso de fusionar diferentes piezas de contenido, como publicaciones de blog, art\u00edculos o p\u00e1ginas de destino creadas para SEO, en un solo art\u00edculo cohesivo. Esta \u00fanica pieza cohesiva tiene una fuerte propuesta de valor (y contenido principal) y elementos de apoyo que se vinculan con el contenido asociado (contenido de apoyo).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Durante este proceso, naturalmente, tambi\u00e9n eliminar\u00e1s (o corregir\u00e1s) contenido obsoleto e incorrecto. Esto deber\u00eda funcionar en l\u00ednea con tu estrategia de contenido general, ya sea generando visibilidad en la parte superior del embudo o respondiendo preguntas de casos de uso para luego dirigir el viaje del usuario hacia tus p\u00e1ginas orientadas a la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Definici\u00f3n de \u00abcalidad\u00bb<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>El primer punto de esta lista es el que se relaciona estrechamente con el prop\u00f3sito ben\u00e9fico, y este es literalmente \u201cel prop\u00f3sito de la p\u00e1gina\u201d. Cada p\u00e1gina tiene un prop\u00f3sito diferente (por ejemplo, proporcionar informaci\u00f3n o vender un producto\/servicio). A continuaci\u00f3n, se aplica una puntuaci\u00f3n de calidad de p\u00e1gina a ese tipo de p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>A medida que Google ha estado aumentando y actualizando los SERP en los \u00faltimos meses, el \u00abprop\u00f3sito beneficioso\u00bb se ha vuelto m\u00e1s conmovedor. Cuando comenzamos a hablar de una p\u00e1gina que tiene un prop\u00f3sito beneficioso relevante y de alta calidad, entramos en el \u00e1mbito de la descripci\u00f3n de p\u00e1ginas que tienen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Altos niveles de EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza en espa\u00f1ol).<\/li><li>Alta calidad y niveles satisfactorios de contenido principal (que define el prop\u00f3sito principal beneficioso).<\/li><li>Buenos niveles de contenido relevante y de apoyo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Por el contrario, una p\u00e1gina puede tener un fuerte prop\u00f3sito beneficioso (p. ej., vender o promocionar un producto o servicio), pero si carece de los otros factores, tendr\u00e1 problemas. Debido a que Google clasifica las URL, distribuir un tema y su contenido (y el prop\u00f3sito beneficioso) en demasiadas p\u00e1ginas diluye el valor potencial.<\/p>\n\n\n\n<p>Google podr\u00eda, entonces, clasificar una publicaci\u00f3n de blog, dise\u00f1ada como contenido de apoyo, por delante de una p\u00e1gina comercial para t\u00e9rminos comerciales (aunque en posiciones de conducci\u00f3n sin tr\u00e1fico) porque tiene una mayor propuesta de valor que una p\u00e1gina comercial, que se ha distribuido en una subcarpeta y varias URL.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Proceso de consolidaci\u00f3n<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Varias fuentes de datos pueden informar tus esfuerzos de consolidaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9stos incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Herramientas de an\u00e1lisis comunes para p\u00e1ginas vistas, entradas y salidas.<\/li><li>Google Search Console.<\/li><li>Herramientas de seguimiento de rango de elecci\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Con estos datos, podr\u00e1s identificar posibles \u00e1reas problem\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Identificaci\u00f3n de objetivos de URL prioritarios<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Dentro de los informes de cobertura de Google Search Console, queremos buscar p\u00e1ginas que hayan sido categorizadas en la secci\u00f3n excluida como, ya que indican posibles problemas de calidad de la p\u00e1gina y que las URL pueden ser v\u00e1lidas pero est\u00e1n por debajo del umbral de calidad para la indexaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Agrupaci\u00f3n de p\u00e1ginas<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Eliminar buenos segmentos de contenido de la URL de un blog y agregarlos a una URL comercial (si tiene sentido hacerlo y mejora la propuesta de valor) no es algo malo antes de eliminar la p\u00e1gina diseccionada. Para varios sitios web establecidos, puede identificar que tiene varios art\u00edculos de blog y otras \u00e1reas del sitio web (como soporte) que compiten por t\u00e9rminos similares.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta es una buena oportunidad para realinear estas p\u00e1ginas. Por ejemplo, podes tener un art\u00edculo de blog que se centre en algunos t\u00e9rminos de la parte superior del embudo y un art\u00edculo de soporte que se centre en problemas espec\u00edficos. Aqu\u00ed podes desoptimizar el art\u00edculo para no competir con el art\u00edculo de soporte, ya que proporciona una mejor propuesta de valor y satisface mejor la intenci\u00f3n de aquellas consultas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No existe una estrategia o marco establecido para seguir realmente al hacer esto, ya que todos los sitios web y las estrategias de contenido est\u00e1n estructurados de manera diferente. Sin embargo, tu enfoque principal debe ser mantener y mejorar el rendimiento de las m\u00e9tricas comerciales (por ejemplo, clientes potenciales, ingresos).<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfTu contenido se alinea con lo que muestra Google en su primera p\u00e1gina? De lo contrario, la consolidaci\u00f3n de p\u00e1ginas podr\u00eda mejorar tu rendimiento de SEO. Descubr\u00ed c\u00f3mo a continuaci\u00f3n. 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