{"id":5756,"date":"2022-10-05T10:26:01","date_gmt":"2022-10-05T13:26:01","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5756"},"modified":"2022-10-05T10:26:02","modified_gmt":"2022-10-05T13:26:02","slug":"3-formas-viaje-cliente-guiar-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/posicionamiento-web-seo\/3-formas-viaje-cliente-guiar-seo\/","title":{"rendered":"3 formas en que el viaje del cliente puede guiar el SEO"},"content":{"rendered":"<p>Un viaje del cliente bien mapeado puede acercar al SEO a tu estrategia de marketing general. Aprende c\u00f3mo podes aprovecharlo como una oportunidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Comprender c\u00f3mo los usuarios interact\u00faan con tu marca es vital para brindar una excelente experiencia al cliente.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es por eso que no debes pasar por alto el viaje del cliente. Te permite dar forma a la experiencia del usuario (UX) de tu sitio web y las estrategias de contenido en funci\u00f3n de las personas que importan: tus clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Exploremos c\u00f3mo el viaje del cliente puede ayudar a guiar tu programa de SEO.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Viaje del cliente y SEO<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Un viaje del cliente bien mapeado puede beneficiar enormemente al SEO.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Debido a que el SEO es una disciplina amplia, es f\u00e1cil dispersar sus esfuerzos. Algunas personas se sumergen demasiado en perfeccionar un aspecto, ya sea t\u00e9cnico, en la p\u00e1gina o externo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Poner la mirada en el viaje del cliente ayuda a alinear tu programa de SEO y centrar tus esfuerzos en lo que es valioso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ya sea que consideres el recorrido del cliente como una ruta lineal o multit\u00e1ctil, un embudo de cuatro niveles o un volante, debes implementar una estrategia general.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro de esa estrategia e incluso las actividades y planes t\u00e1cticos se benefician al alinearse con el viaje del cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed hay algunas \u00e1reas en las que el viaje del cliente puede guiar tus esfuerzos de SEO.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Asignaci\u00f3n de palabras clave y temas al recorrido<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>\u00bfEst\u00e1s luchando con una extensa lista de palabras clave? \u00bfQueres optimizar para todos los t\u00e9rminos que sabes que son relevantes pero que te resultan dif\u00edciles?<\/p>\n\n\n\n<p>Con los mapas de viaje de tus clientes, podes obtener el contenido correctamente en general y aprovechar la claridad para el SEO. Por ejemplo, el mejor momento para educar a los prospectos es cuando todav\u00eda est\u00e1n en la fase de investigaci\u00f3n y exploraci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando alguien reci\u00e9n est\u00e1 adquiriendo conciencia de tu marca, debes aspirar a convertirte en su recurso de confianza. Ayudalos a entender su problema e identificar posibles soluciones. Evita las ganas de vender.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta estrategia a menudo funciona para B2B, pero puede funcionar incluso en comercio electr\u00f3nico y B2C.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Digamos que est\u00e1s vendiendo regalos para padrinos de boda. Podes planear crear una gu\u00eda completa para todo lo que una pareja comprometida necesita saber al planificar su boda. Si lo haces, te ayudar\u00e1 a ser encontrado como un gran recurso, incluso antes de que se den cuenta de que necesitan regalos espec\u00edficos para los padrinos de boda.<\/p>\n\n\n\n<p>Generar conciencia y afinidad con la marca al principio del viaje ayudar\u00e1 a los clientes a seguir interactuando con tu marca hasta que est\u00e9n listos para comprar.<\/p>\n\n\n\n<p>En esa etapa inicial de conocimiento, toma los t\u00e9rminos que sabes que no es probable que conviertan pero que son importantes. Luego, planifica estrat\u00e9gicamente tu contenido y optimizaci\u00f3n para que te puedan encontrar en esta etapa del recorrido del cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo mismo ocurre con los t\u00e9rminos en los que sabes que la intenci\u00f3n es convertir. Los t\u00e9rminos que muestran la intenci\u00f3n de compra, como una b\u00fasqueda de un producto espec\u00edfico o t\u00e9rminos de generaci\u00f3n de prospectos orientados a la acci\u00f3n, se encuentran m\u00e1s adelante en el recorrido del cliente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Asignar las palabras clave correctas a esta etapa tambi\u00e9n es fundamental. En este punto, queremos acercarlos a una compra, un formulario de contacto u otra forma de interactuar con nosotros.<\/p>\n\n\n\n<p>No ocultes la llamada a la acci\u00f3n. Evita golpearlos con liderazgo intelectual o contenido de conciencia general.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el mapeo de la experiencia del cliente, tambi\u00e9n encontrar\u00e1s muchas consultas intermedias y temas a los que vincular tu contenido. Utiliza tu comprensi\u00f3n del viaje para categorizar palabras clave y temas y asignarlos al contenido correcto en tu sitio.<\/p>\n\n\n\n<p>Con suerte, al categorizar tus palabras clave de esta manera y observar las necesidades de contenido a trav\u00e9s de esta lente, podes obtener un enfoque refrescante y claridad para tus planes de contenido e inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li>Metas y objetivos de optimizaci\u00f3n de la tasa de conversi\u00f3n<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Invertiste mucho tiempo en asignar palabras clave y temas a las etapas respectivas del viaje del cliente y desarrollaste el contenido para llenar cualquier vac\u00edo. Desafortunadamente, no hay garant\u00eda de que todo funcione perfectamente seg\u00fan lo previsto. Independientemente de cu\u00e1n objetivo y espec\u00edfico sea, siempre habr\u00e1 algo para probar, optimizar y desarrollar.<\/p>\n\n\n\n<p>En algunos casos, podes descubrir cosas nuevas sobre c\u00f3mo es el recorrido del cliente. En otros, obtendr\u00e1s las impresiones y el tr\u00e1fico que deseas, pero no ver\u00e1s al usuario pasar al siguiente paso que esperas en el viaje. Aqu\u00ed es donde entra en juego la optimizaci\u00f3n de la tasa de conversi\u00f3n (CRO).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Regresa a tus datos hist\u00f3ricos y tus datos proyectados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQu\u00e9 porcentaje de usuarios suelen hacer lo siguiente?&nbsp;<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 esperas que hagan?<\/li><li>\u00bfRegresan al sitio tres d\u00edas despu\u00e9s en una p\u00e1gina m\u00e1s espec\u00edfica?&nbsp;<\/li><li>\u00bfVisitan habitualmente determinadas p\u00e1ginas o realizan acciones concretas?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Excava m\u00e1s hondo. Ve para qu\u00e9 otras palabras clave podr\u00edas estar optimizando. Comprende cu\u00e1ndo regresan a Google y c\u00f3mo pueden refinar las b\u00fasquedas. Aprovecha los datos de otros canales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los mapas de calor y las herramientas de CRO, o tu plataforma de gesti\u00f3n de relaciones con los clientes (CRM) te ayudar\u00e1n. Aprov\u00e9chalos para saber d\u00f3nde es preciso el viaje, mientras que la UX o el contenido necesitan mejoras. Encuentra \u00e1reas donde puedas optimizar el viaje supuesto o planificado.<\/p>\n\n\n\n<p>Los elementos de SEO deben incorporarse aqu\u00ed para incluir factores t\u00e9cnicos (velocidad del sitio, indexaci\u00f3n), en la p\u00e1gina, estrategias de contenido y llamadas a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\"><li>&nbsp;Medici\u00f3n y atribuci\u00f3n<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Sup\u00f3n que tienes un viaje bien definido. Sin embargo, como fue se\u00f1alado anteriormente, al usar CRO y otras formas de optimizar el viaje y el sitio web en general, deber\u00e1s medir lo que est\u00e1 sucediendo para tomar decisiones bien informadas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfLas palabras clave en las que te concentras en cada etapa dirigen el tr\u00e1fico a las p\u00e1ginas deseadas? \u00bfEst\u00e1n los usuarios haciendo lo que queres que hagan y profundizando en el viaje?<\/p>\n\n\n\n<p>Encontra nuevas formas de ver y medir el recorrido del cliente. Adem\u00e1s, alinea tu medici\u00f3n de los factores de SEO y el rendimiento con ese viaje. Esto te ayudar\u00e1 a enfocar tus esfuerzos y no a clasificar estad\u00edsticas globales como clasificaciones, impresiones, tr\u00e1fico y conversiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Al llegar tan profundo, podes ver lo que est\u00e1s dejando sobre la mesa. Quiz\u00e1s te est\u00e1s enfocando demasiado en las palabras clave de reconocimiento (y no est\u00e1s obteniendo conversiones). O podes estar obsesionado con los t\u00e9rminos de solo acci\u00f3n\/\u00bbconvertir ahora\u00bb sin alentar a los usuarios \u00abdesconocedores\u00bb a lo largo del viaje.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Fazit<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>El enfoque y la orientaci\u00f3n objetiva son esenciales para el SEO. Cualquier priorizaci\u00f3n y alineaci\u00f3n con la web y estrategias m\u00e1s amplias puede ayudar, ya sea que tenga muchos recursos para invertir o solo pueda adoptar un enfoque esbelto.<\/p>\n\n\n\n<p>Al aprovechar un recorrido del cliente trazado, podes definir necesidades, estrategias, t\u00e1cticas y objetivos para el contenido. Al mismo tiempo, podes administrar las expectativas y las inversiones.<\/p>\n\n\n\n<p>El SEO se implementa mejor como parte del todo. El pensamiento del viaje del cliente lo acerca al plan y a la estrategia de marketing general. Aprovechalo como una oportunidad.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un viaje del cliente bien mapeado puede acercar al SEO a tu estrategia de marketing general. Aprende c\u00f3mo podes aprovecharlo como una oportunidad. Comprender c\u00f3mo los usuarios interact\u00faan con tu marca es vital para brindar una excelente experiencia al cliente.&nbsp;&nbsp; Es por eso que no debes pasar por alto el viaje del cliente. 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