{"id":5787,"date":"2022-11-18T10:12:02","date_gmt":"2022-11-18T13:12:02","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5787"},"modified":"2022-11-18T10:12:25","modified_gmt":"2022-11-18T13:12:25","slug":"4-formas-inteligentes-medir-efectividad-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/google\/4-formas-inteligentes-medir-efectividad-seo\/","title":{"rendered":"4 formas m\u00e1s inteligentes de medir la efectividad del SEO"},"content":{"rendered":"<p>Este art\u00edculo mostrar\u00e1 c\u00f3mo aplicar un enfoque avanzado para hacer que los KPI b\u00e1sicos de SEO sean indicadores de \u00e9xito mucho m\u00e1s efectivos. Los KPI a analizar incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Tr\u00e1fico (visitas)<\/li><li>Clasificaci\u00f3n<\/li><li>Konvertierungen<\/li><li>Links<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Tr\u00e1fico<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Medir el tr\u00e1fico de SEO semana tras semana es lo m\u00e1s b\u00e1sico posible, y le faltan matices que pueden quedar optimizados con un par de ajustes.<\/p>\n\n\n\n<p>Primero, usa Search Console para dividir el tr\u00e1fico en grupos de marca y sin marca. Hay una raz\u00f3n simple para esto: el tr\u00e1fico de marca generalmente no es una funci\u00f3n de SEO. En su lugar, est\u00e1 influenciado por campa\u00f1as de concientizaci\u00f3n, que incluyen vallas publicitarias, anuncios de CTV (o TV conectada), campa\u00f1as program\u00e1ticas, relaciones p\u00fablicas y m\u00e1s. La b\u00fasqueda de marca, en resumen, es una funci\u00f3n de tu cartera de marketing general.<\/p>\n\n\n\n<p>La b\u00fasqueda sin marca es donde los SEO pueden brillar, especialmente cuando identificas palabras clave en las etapas m\u00e1s importantes de su embudo y las priorizas por impacto potencial. Esto a menudo funciona como el nivel de intenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Las palabras clave educativas (por ejemplo, \u00abmejores pr\u00e1cticas de SEO\u00bb) equivalen m\u00e1s o menos a la parte superior del embudo y las palabras clave m\u00e1s transaccionales (por ejemplo, \u00abla mejor agencia de SEO para B2B\u00bb) se alinean con la parte inferior del embudo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En segundo lugar, recuerda que la estacionalidad impacta en el SEO como cualquier otro canal. Por esta raz\u00f3n, es fundamental configurar ventanas de mes a mes, de trimestre a trimestre y de a\u00f1o a a\u00f1o. Los grandes cambios de SEO, ya sea forzados por un cambio de algoritmo o dirigidos internamente, requieren ciclos de medici\u00f3n m\u00e1s largos para demostrar un cambio real.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li>Clasificaci\u00f3n<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Confiar en capturas de pantalla del momento en el tiempo de tus clasificaciones de palabras clave actuales te dar\u00e1 una idea limitada del \u00e9xito general de tu campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>En su lugar, considera estos factores:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfC\u00f3mo se clasifican tus palabras clave objetivo a lo largo del tiempo (mensual, trimestral, anualmente?<\/li><li>\u00bfC\u00f3mo se clasifican las p\u00e1ginas individuales?<\/li><li>\u00bfEst\u00e1s logrando hitos reales?<\/li><li>\u00bfCu\u00e1les son tus tendencias?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La evaluaci\u00f3n de las clasificaciones a lo largo del tiempo te mostrar\u00e1 el progreso en los posibles eventos del calendario y cambios estacionales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En lugar de mirar una cartera combinada que afecta a una palabra clave, que ofrece menos informaci\u00f3n pr\u00e1ctica, mira p\u00e1ginas individuales usando Google Search Console. Esto te permite aislar qu\u00e9 propiedades espec\u00edficas est\u00e1n afectando las clasificaciones para una sola palabra clave.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre el tema de los hitos, no todos los cambios de clasificaci\u00f3n son iguales. Puedes subir 50 lugares del 61 al 11, pero eso puede tener menos impacto que subir un solo escal\u00f3n desde el primer lugar en la p\u00e1gina 2 de las SERP hasta el \u00faltimo lugar en la p\u00e1gina 1.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, profundiza m\u00e1s para ver los deltas reales de impresiones y clics que generan los cambios en las clasificaciones. Esto tambi\u00e9n incorpora tendencias externas. Cuanta m\u00e1s actividad haya en torno a la palabra clave, m\u00e1s competitiva ser\u00e1 y mayor ser\u00e1 el impacto potencial que tendr\u00e1 en tu cartera.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\"><li>Konvertierungen<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>La forma 1.0 de medir la adquisici\u00f3n es agregar las conversiones de \u00faltimo clic de la b\u00fasqueda org\u00e1nica. La incorporaci\u00f3n de Google Analytics 4, que utiliza un modelo basado en datos de canales cruzados con una ventana retrospectiva de 30 d\u00edas para la adquisici\u00f3n, te brindar\u00e1 una visi\u00f3n m\u00e1s matizada del cr\u00e9dito atribuido para las conversiones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Podr\u00edamos agregar muchas m\u00e1s capas aqu\u00ed, incluida la medici\u00f3n de los efectos del SEO en los costos de adquisici\u00f3n de otros canales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para esta publicaci\u00f3n, que tiene como objetivo ayudar a obtener m\u00e1s significado de los KPI relativamente b\u00e1sicos, hablamos sobre la creaci\u00f3n de diferentes eventos de conversi\u00f3n alineados con el nivel de intenci\u00f3n de las palabras clave a las que te diriges.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando utilizas una variedad de eventos de conversi\u00f3n que se alinean estrat\u00e9gicamente con tus palabras clave, deber\u00edas ver un aumento en la tasa de conversi\u00f3n y obtener una imagen m\u00e1s precisa del valor que generan esas palabras clave.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\"><li>Links<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Los enlaces son importantes. Siguen siendo un factor de clasificaci\u00f3n y pueden ayudar a medir el impacto de tu contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Dicho esto, la cantidad de enlaces es una m\u00e9trica superficial. Los enlaces son simplemente un medio para un fin.<\/p>\n\n\n\n<p>El prop\u00f3sito general de SEO es generar tr\u00e1fico y adquisici\u00f3n significativos. Centrarse en los indicadores clave de rendimiento (KPI, por sus siglas en ingl\u00e9s) sin llevarlos al impacto comercial (que ciertamente es m\u00e1s complejo) har\u00e1 poco para mover la aguja de manera importante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si te enfocas en contar enlaces, te est\u00e1s incentivando a buscar m\u00e1s enlaces. El incentivo debe ser el impacto real.<\/p>\n\n\n\n<p>Contar te dar\u00e1 un sesgo de cantidad y cambiar\u00e1 la forma en que ejecutas tu programa de SEO. Si te enfocas en los impulsores del negocio, tendr\u00e1s incentivos para ofrecer valor, no volumen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El volumen es f\u00e1cil. El valor es m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Demuestra el valor del SEO con mejores m\u00e9tricas<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En su mayor parte, estos son ajustes bastante f\u00e1ciles de realizar, y te ayudar\u00e1n a obtener una imagen mucho m\u00e1s clara del valor que est\u00e1 generando con tu programa de SEO y c\u00f3mo es la tendencia con el tiempo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este art\u00edculo mostrar\u00e1 c\u00f3mo aplicar un enfoque avanzado para hacer que los KPI b\u00e1sicos de SEO sean indicadores de \u00e9xito mucho m\u00e1s efectivos. 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