Las p\u00e1ginas web no optimizadas pueden da\u00f1ar el SEO. Aqu\u00ed te mostramos c\u00f3mo asegurarte de que las p\u00e1ginas de destino de PPC no afecten tu rendimiento de b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n
Todo SEO competente sabe que \u201cel SEO no es una isla\u201d. Necesitamos trabajar con diferentes partes interesadas para alinear nuestros esfuerzos de marketing. Pero una de las relaciones m\u00e1s infrautilizadas en los equipos de marketing es entre los especialistas en SEO y PPC.<\/p>\n\n\n\n
Colaborar con especialistas de PPC puede aportar un valor tremendo a una estrategia de SEO, y viceversa. Despu\u00e9s de todo, no es raro que un negocio en l\u00ednea aproveche las estrategias de PPC y SEO para crecer. Ambos canales son esenciales para cualquier estrategia de marketing online.<\/p>\n\n\n\n
Si bien las t\u00e1cticas para PPC son diferentes a las t\u00e9cnicas de SEO, hay algunos casos en los que ambos canales deber\u00edan colaborar para mejorar el rendimiento general del negocio.<\/p>\n\n\n\n
Uno de los puntos de contacto entre PPC y SEO son las p\u00e1ginas de destino creadas espec\u00edficamente para campa\u00f1as de PPC. La creaci\u00f3n de p\u00e1ginas de destino de PPC alternativas es una excelente manera de optimizar las p\u00e1ginas para las conversiones, y no necesariamente para la b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n
Las campa\u00f1as de PPC pueden requerir p\u00e1ginas con m\u00e1s \u00e9nfasis en la marca o t\u00edtulos creativos, menos texto, m\u00e1s gr\u00e1ficos y llamadas a la acci\u00f3n claras. Y debido a que los SEO pueden volverse muy delicados con sus t\u00edtulos, palabras clave, longitud del contenido y m\u00e1s, las p\u00e1ginas de PPC ofrecen una salida a un administrador de PPC.<\/p>\n\n\n\n
La respuesta corta es s\u00ed. Cualquier p\u00e1gina indexada en la b\u00fasqueda debe optimizarse para la b\u00fasqueda. Crear p\u00e1ginas de PPC sin tener en cuenta el impacto que pueden tener en el SEO puede interferir con el rendimiento org\u00e1nico de dos maneras:<\/p>\n\n\n\n
Una p\u00e1gina de destino se puede utilizar tanto para fines de SEO como de PPC, entonces, \u00bfpor qu\u00e9 tendr\u00edamos que crear una p\u00e1gina de destino de PPC? <\/p>\n\n\n\n
Desde el punto de vista del marketing, las p\u00e1ginas de PPC atraen a los clientes a trav\u00e9s de los anuncios. Por lo tanto, el contenido de la p\u00e1gina debe alinearse con el mensaje de los anuncios. Esto significa que el texto m\u00e1s destacado de la p\u00e1gina puede ser el mismo que el mensaje utilizado en el anuncio de PPC.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, por ejemplo, si su anuncio de PPC dice algo como \u00abSomos los mejores en el mercado canadiense\u00bb, su H1 puede ser exactamente el mismo texto. Algunos gerentes de PPC incluso usan el t\u00edtulo del anuncio como H1 y la descripci\u00f3n del anuncio como H2 para mejorar el CRO de sus anuncios. <\/p>\n\n\n\n
Otro problema con las p\u00e1ginas de destino de PPC es que est\u00e1n dise\u00f1adas para eliminar las distracciones. Est\u00e1n enfocados en lograr que el usuario que hizo clic en el anuncio se convierta. En SEO, el contenido sirve tanto a los usuarios como a un algoritmo de b\u00fasqueda que decide si esta p\u00e1gina ofrece el mejor valor para el usuario.<\/p>\n\n\n\n
Puedes utilizar cualquiera de las siguientes t\u00e1cticas para lidiar con las p\u00e1ginas de destino de PPC en tu sitio web antes de que se creen.<\/p>\n\n\n\n
Esta es la soluci\u00f3n m\u00e1s simple y la etiqueta noindex no afectar\u00e1 el rendimiento de la campa\u00f1a de PPC.<\/p>\n\n\n\n
La creaci\u00f3n de p\u00e1ginas de destino de PPC en un subdominio:<\/p>\n\n\n\n
+No requiere seguimiento entre dominios.<\/p>\n\n\n\n
+Mantiene tu sitio web organizado. <\/p>\n\n\n\n
+No afectar\u00e1 el rendimiento org\u00e1nico de tu dominio principal ya que Google trata los subdominios como un dominio separado. <\/p>\n\n\n\n
Dada toda esta informaci\u00f3n, es posible que desees hacer ambas cosas si est\u00e1s manejando p\u00e1ginas de PPC antes de que se creen. En resumen, crea las p\u00e1ginas de PPC en un subdominio y marcalas como noindex.<\/p>\n\n\n\n
La soluci\u00f3n puede ser un poco m\u00e1s complicada si reci\u00e9n comenzaste a trabajar en un sitio web y descubriste que ya existen p\u00e1ginas de destino de PPC.<\/p>\n\n\n\n
En primer lugar, deber\u00e1s examinar los datos de rendimiento de esas p\u00e1ginas en Google Search Console y evaluar las impresiones y los clics que obtienen esas p\u00e1ginas de la b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n
Si la p\u00e1gina no est\u00e1 funcionando bien en la b\u00fasqueda y hay una alternativa de p\u00e1gina de SEO alternativa para ella, puedes marcarla como noindex y moverla a un subdominio. <\/p>\n\n\n\n
Puedes intentar canonicalizar la p\u00e1gina de PPC en lugar de usar la etiqueta noindex en tu p\u00e1gina de SEO alternativa. Sin embargo, es posible que esto no ayude a resolver los problemas de duplicaci\u00f3n o canibalizaci\u00f3n, ya que Google puede ignorar la etiqueta can\u00f3nica y optar por indexar ambas p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n
Dicho esto, debido a que esta soluci\u00f3n requiere el menor esfuerzo, es posible que desees probarla primero e intentar implementar los can\u00f3nicos adecuados en algunas p\u00e1ginas de destino de PPC y ver si Google ejecuta sus can\u00f3nicos.<\/p>\n\n\n\n
Si la p\u00e1gina de PPC est\u00e1 funcionando bien en la b\u00fasqueda o tiene el potencial de funcionar bien en la b\u00fasqueda si est\u00e1 optimizada (algo que puede indicarse al ver que la p\u00e1gina est\u00e1 recibiendo muchas impresiones en GSC) y no hay una p\u00e1gina de SEO correspondiente, puedes copiar el contenido de la p\u00e1gina PPC a una nueva p\u00e1gina SEO con una ruta URL optimizada. <\/p>\n\n\n\n
Luego, puedes redirigir la p\u00e1gina de PPC existente a esa p\u00e1gina de SEO reci\u00e9n creada. Finalmente, puedes volver a crear la p\u00e1gina de PPC en otra URL y marcarla como noindex, para que la campa\u00f1a de PPC no se interrumpa. <\/p>\n\n\n\n
Utiliza este enfoque si deseas tener dos p\u00e1ginas separadas para PPC y SEO y deseas optimizar la URL, y la p\u00e1gina de PPC tendr\u00e1 menos optimizaciones de contenido. <\/p>\n\n\n\n
Nota: si la URL de la p\u00e1gina de PPC es buena y se le permite optimizar la p\u00e1gina de PPC para SEO, entonces definitivamente opta por este enfoque mucho m\u00e1s simple.<\/p>\n\n\n\n
Si la p\u00e1gina de PPC funciona bien y atrae algunos clics de la b\u00fasqueda y hay una alternativa de SEO para ella, simplemente puedes redirigir la p\u00e1gina de PPC a la p\u00e1gina de SEO, crear una nueva p\u00e1gina de PPC en una URL diferente y marcarla como noindex.<\/p>\n\n\n\n
Hay una l\u00ednea entre las recomendaciones ideales de SEO y lo que realmente puedes ejecutar en la vida real. No siempre ser\u00e1 posible no indexar todas las p\u00e1ginas de PPC y moverlas a un subdominio. Necesitamos considerar lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n
Las p\u00e1ginas web no optimizadas pueden da\u00f1ar el SEO. Aqu\u00ed te mostramos c\u00f3mo asegurarte de que las p\u00e1ginas de destino de PPC no afecten tu rendimiento de b\u00fasqueda org\u00e1nica. Todo SEO competente sabe que \u201cel SEO no es una isla\u201d. Necesitamos trabajar con diferentes partes interesadas para alinear nuestros esfuerzos de marketing. Pero una de…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5792,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4],"tags":[],"class_list":["post-5790","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-posicionamiento-web-seo","category-ppc-google-ads"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n