Einige Themen, die mich in letzter Zeit sehr interessiert haben, sind Data Mining, Heuristik, Information Retrieval und Statistik im Allgemeinen. Zu sehen, wie dank vergangener Daten das zuk\u00fcnftige Verhalten von praktisch allem vorhergesagt werden kann, ist etwas, das mich begeistert.<\/p>\n
Wenn es ein Unternehmen gibt, das diese Konzepte besser als jeder andere handhabt und auf praktische Dinge anwendet, ist dieses Unternehmen Google, und AdWords ist mit seinem Conversion-Optimierer ein hervorragendes Beispiel daf\u00fcr.<\/p>\n
Was ist das Conversion-Optimierungsprogramm?<\/strong><\/p>\n Diese Option wird in einer Kampagne aktiviert, sobald bestimmte Verlaufsanforderungen erf\u00fcllt sind. Mit dieser Option k\u00f6nnen wir f\u00fcr jede Conversion (Registrierung, Verkauf usw.) einen Zielpreis definieren und das AdWords-System k\u00fcmmert sich um die Anpassung unserer Gebote per Klick, Anzeigenpositionen usw. Um eine bessere Sichtbarkeit in den von Ihnen festgelegten Suchanfragen oder Orten zu erzielen, besteht eine gr\u00f6\u00dfere Wahrscheinlichkeit, dass es sich um eine Conversion handelt.<\/p>\n Grunds\u00e4tzlich k\u00f6nnen wir sagen: Hey Google! Dies ist nutzlos, wenn ich bei jedem Verkauf mehr als $X bekomme! \u00bb<\/strong>Dann bem\u00fcht sich das System, das von uns gesetzte Ziel zu erreichen.<\/p>\n Das h\u00f6rt sich gut an, aber was brauche ich, um das Conversion-Optimierungsprogramm zu aktivieren?<\/strong><\/p>\n Lassen Sie zun\u00e4chst das Conversion-Tracking aktiviert, andernfalls gibt es keine zu optimierende Conversion, ganz logisch ... richtig? Dies ist das erste, was ich meine neuen Kunden auffordere, den von Google Adwords bereitgestellten Conversion-Code auf den Zielseiten der Kampagne zu installieren, damit wir steuern k\u00f6nnen, was wirklich vergangen ist.<\/p>\n Wir ben\u00f6tigen au\u00dferdem eine Mindestdatenmenge, damit das System das m\u00f6gliche zuk\u00fcnftige Verhalten der Kampagne vorhersagen kann. Google schl\u00e4gt mindestens 15 Conversions in den letzten 30 Tagen und eine stabile Conversion-Rate in den letzten Tagen vor.<\/p>\n Ich halte mich an all das und an Tr\u00e4nen der Emotionen. Wo kann ich es aktivieren?<\/strong><\/p>\n Das Conversion-Optimierungsprogramm kann auf der Registerkarte "Einstellungen" der Kampagne aktiviert werden. Gehen Sie dann zu "Angebote und Budget", klicken Sie auf "Angebotsoption", w\u00e4hlen Sie "Conversions priorisieren", w\u00e4hlen Sie den zu zahlenden CPA und voila.<\/p>\n Funktioniert das durch Magie?<\/strong><\/p>\n Nein, es funktioniert mit etwas Unglaublicherem, als einen Elefanten verschwinden zu lassen, fortgeschrittene Statistik. Aus diesem Grund und aufgrund der Dynamik des Systems kann nicht garantiert werden, dass der Conversion Optimizer immer unser Ziel erreicht.<\/p>\n Unter den verschiedenen Variablen, die wir f\u00fcr unsere Konkurrenz haben, \u00c4nderungen, die wir m\u00f6glicherweise an unseren Anzeigen vorgenommen haben, die Effektivit\u00e4t unserer Zielseite usw. Der tats\u00e4chliche CPA kann also h\u00f6her oder niedriger sein als unser vorgeschlagenes Ziel. Dies kann sich von einem Tag zum n\u00e4chsten \u00e4ndern. Daher ist es auch wichtig, die Kampagnen regelm\u00e4\u00dfig zu analysieren.<\/p>\n Nach meiner eigenen Erfahrung ist das Conversion-Optimierungsprogramm ein Tool, das bei guter Verwendung den Verlauf einer Kampagne vollst\u00e4ndig \u00e4ndern und uns mehr Conversions zu geringeren Kosten erm\u00f6glichen kann.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Unos temas que \u00faltimamente me est\u00e1n interesando mucho son el Data Mining, heur\u00edstica, Information Retrieval y las estad\u00edsticas en general. Ver c\u00f3mo gracias a datos pasados se puede predecir el comportamiento futuro de b\u00e1sicamente cualquier cosa es algo que me apasiona. Si hay una empresa que maneja estos conceptos mejor que nadie y los aplica…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,4],"tags":[14,10],"class_list":["post-679","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","category-ppc-google-ads","tag-google-adwords","tag-marketing-online"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n