4 consejos para crear anuncios gráficos visualmente impactantes

Los anunciantes no solo compiten por el dinero de su audiencia, también compiten por su atención. 

Con tantas plataformas, tecnologías y distracciones disponibles, puede ser increíblemente difícil crear anuncios que realmente atraigan a los consumidores. Compartiremos algunas consideraciones para crear anuncios visualmente impactantes que ayuden a las marcas a superar el ruido y abordar las motivaciones de los clientes, así como las barreras que pueden obstruir su embudo de ventas.

1. Diseñá para la parte del embudo a la que te dirigís 

El uso de diferentes anuncios para abordar cada parte del embudo de ventas garantiza que tengas una canalización que se dirija a todas las audiencias potenciales, independientemente de si son totalmente nuevas para tu marca o si están en el punto de inflexión de la conversión. A continuación, te mostramos algunos objetivos que asociamos con los anuncios en las diferentes etapas del embudo.

• Parte superior del embudo: presentá tu marca y generá interés en la audiencia.
• Mitad del embudo: Educá al público sobre tu marca/producto y atraelos con tus ofertas.
• Parte inferior del embudo: Animá a la audiencia a actuar.

Comenzando por la parte superior, tiene una gran relevancia la ubicación del logotipo, ya que realmente ayuda a crear conciencia de marca. Los elementos de texto muestran claramente la propuesta de valor del producto y animan a los clientes potenciales a avanzar más a lo largo del embudo con un CTA fuerte. Los anunciantes también pueden usar movimiento o animación y superposiciones de texto para captar la atención de las personas.

A medida que comenzamos a movernos hacia el medio, al proceso creativo típico debe adicionarsele la profundización en los intereses de los clientes para abordar sus motivaciones, (con mensajes como «ingredientes recién escogidos» para consumidores preocupados por la salud) o eliminando barreras (como la disponibilidad local, con incentivos como envío gratuito). 

Algunos elementos que vuelven a los anuncios exitosos en la parte inferior del embudo pueden ser: 

• El producto se muestra de forma destacada para lograr un mayor impacto visual. Esto también informa a la audiencia de lo que están comprando potencialmente.
• Las ofertas para ahorrar dinero pueden empujar a los clientes al final del embudo a realizar una conversión.
• Los CTA sólidos brindan a los clientes una idea clara de qué hacer a continuación.
• El texto y las imágenes simples, porque es probable que los clientes que se encuentran en la parte inferior del embudo ya estén familiarizados con tu marca y tus productos.

2. Diferenciá tu marca distinguiendo tus anuncios

Es posible que los clientes no entiendan de qué marca es un anuncio si todas las marcas parecen visualmente similares.

Aunque mostrar imágenes de productos suele ser una buena práctica, distinguirse de la competencia puede ayudar a aumentar las conversiones, por lo que los anunciantes deben estar atentos al panorama en el que se anuncian para saber qué tipo de creatividad utilizar.

Ser disruptivo no significa que tengas que tirar completamente las pautas de tu marca por la ventana y hacer algo que ni siquiera parece ser tuyo.

El uso de gráficos y fotografías originales, en lugar de imágenes de archivo, también puede ayudar a que tu marca se diferencie.

Para los anunciantes que pueden estar obligados a usar imágenes de archivo (tal vez debido a restricciones presupuestarias, por ejemplo), una solución podría ser al menos darle su propio toque y superponer los colores de su marca en la imagen, o agregar su logotipo.

3. Considerá los elementos de tu kit de marca

Determinar los colores correctos para representar tu marca a menudo se reduce a la psicología de cada color y a lo que deseas asociar a tu marca. Los colores que ya están usando tus competidores y la combinación correcta de colores para garantizar que tus anuncios atraigan la mirada de tu audiencia también son factores importantes.

Tu logo es tu escaparate; querés que represente todo lo que hacés. Así que el primer paso aquí al diseñar un logo es pensar en lo que debería decir tu marca. Por último, pero no menos importante, el tipo de letra siempre debe complementar tu logotipo y, en el contexto del anuncio digital, también debe ser muy legible. Como mínimo, en tus anuncios, siempre debes usar tu logotipo, la fuente de tu marca y los colores de tu marca, no todos a la vez, sino algunos.

4. Factores referentes al formato

Existen algunos desafíos cuando se trabaja con Anuncios de Display adaptables. Por ejemplo, cuando se trata de la imagen y el texto en la imagen, algunos de los banners son muy pequeños y dejan poco espacio para tu imagen.

Debido a que la ubicación es responsiva, es posible que el recorte de tu banner también esté fuera de tu control. Los titulares y las descripciones se mezclan y combinan en los anuncios de display adaptables, por lo que todas las combinaciones tienen que tener sentido y el elemento visual también tiene que funcionar con todas las opciones. 

Al diseñar para anuncios de display adaptables se recomienda: 

• Crear titulares y descripciones de marca sólidos que se puedan mezclar y combinar.
• Llenar el espacio de la imagen con imágenes brillantes y llamativas que son realmente fáciles de entender a primera vista y en un tamaño muy pequeño.
• No pasar por alto la creatividad.