6 cambios importantes en Google Ads que debes conocer
¿Sentís que cada vez que estás cómodo con tus anuncios de Google el gigante de las búsquedas cambia las cosas y tenés que repensar tus campañas?
Acá hay algunos cambios notables que Google ha realizado y que necesitás tener en cuenta.
- Concordancia de palabras clave
En septiembre de este año, Google anunció que la tecnología que usa para comprender el contexto y la intención de las consultas de búsqueda se está expandiendo a la concordancia de palabras clave en Google Ads.
Se prefieren las palabras clave de concordancia amplia y concordancia de frase que son idénticas a la consulta en cuestión cuando no hay una palabra clave de concordancia exacta; cuando hay más de un tipo de concordancia para una palabra clave y cada una es relevante para la consulta, pero no idéntico, Google tomará una decisión basada tanto en la relevancia como en el ranking del anuncio.
¿Qué significa todo esto? Google lo está presentando como un cambio positivo que beneficia a sus anunciantes porque genera un tráfico más calificado con menos palabras clave, pero no todos los anunciantes sienten amor por esta actualización. Si no has revisado las palabras clave y la estructura de tu grupo de anuncios por un tiempo, ahora es el momento. La buena noticia es que Google nos proporciona más datos en el informe de términos de búsqueda, lo que nos lleva a la próxima actualización importante.
- Datos más sólidos en el Informe de términos de búsqueda
En septiembre pasado, gran parte de la información del informe de términos de búsqueda se restringió. Este septiembre, Google respondió a la frustración de los anunciantes agregando parte de esos datos a sus informes.
Específicamente, los anunciantes ahora pueden ver los términos de búsqueda en los que tuvieron impresiones, ya sea que un usuario haya hecho clic en ellos o no. Este es un cambio con respecto a la actualización anterior, que solo mostraba a los anunciantes los términos con un volumen lo suficientemente alto como para mantener el anonimato del usuario, y que tenían uno o más clics. Esta no es una reversión completa de la última actualización, pero sin dudas es mejor que nada.
- Mayor automatización en anuncios gráficos
¿Hacés anuncios gráficos en Google? Si es así, debes tener en cuenta que Google combinó la configuración de las campañas de Display y Smart Display, convirtiéndolas en un solo tipo de campaña. Cuando configures una campaña, seleccionarás el tipo de campaña y, a continuación, harás clic en Display; desde allí, podés especificar si deseas configurar una campaña de Display estándar o una campaña de Display inteligente.
Además, las campañas de Display se configuran automáticamente para una orientación optimizada, lo que te permite generar más clics por fuera de las audiencias que selecciones en función de tus objetivos. Sin embargo, podés optar por no participar en esto si lo deseas.
- No más anuncios de texto expandidos
Los anuncios de texto expandidos se eliminarán el próximo junio, y los anuncios de búsqueda receptivos serán el único tipo de anuncio disponible para crear, además de los anuncios dinámicos y de llamada.La buena noticia aquí es que los anuncios de texto expandido existentes se mantendrán con derechos adquiridos y se podrán ejecutar de forma indefinida.
- La página “acerca de este anuncio”
Las personas que hacen clic en «¿Por qué veo este anuncio?» ahora serán dirigidos a una página denominada “acerca de este anuncio” donde podrán ver anuncios adicionales de una marca y obtener más información sobre el anunciante en cuestión. Esta función se está implementando para anuncios gráficos, de video y comerciales.
- Nuevos tipos de anuncios de viajes
Si tenés un negocio relacionado con viajes, te complacerá saber que hay un nuevo tipo de anuncio pensado para vos. Los anuncios de “cosas para hacer” permiten a los anunciantes incluir información sobre precios, junto con reseñas, imágenes y otra información relevante.
Otro cambio positivo para las empresas relacionadas con el turismo es que ahora, cuando las personas busquen una atracción, habrá un enlace para comprar boletos o reservas, en lugar de sólo información general.
