9 obstáculos a evitar para lograr el éxito en el terreno del SEO

Identificá y evitá estos inconvenientes comunes que pueden impedir o retrasar el logro del éxito de SEO que deseas. 

El SEO implica una inversión, por lo que, comprensiblemente, querrás hacer todo lo posible para aprovecharla al máximo. Pero, para hacerlo, debes conocer los obstáculos comunes que pueden dificultar su éxito. 

Podemos dar cuenta de nueve ítems que han impedido la obtención de resultados ganadores. Conocer estos obstáculos puede ayudarte a superarlos y evitar que se infiltren en tu campaña y descarrilen tu progreso. 

1. No definir objetivos de campaña

Si no sabes qué objetivos estás tratando de lograr a través de SEO, medir el éxito es imposible. Del mismo modo, si has establecido objetivos pero no has identificado ningún indicador clave de rendimiento (KPI), es difícil saber qué tan exitosamente has cumplido con los objetivos de tu campaña. 

Definir objetivos y comunicarlos a tu equipo te ayudará a tener una buena campaña y cumplir con tu balance final. 

2. Falta de recursos

Trabajar con una falta de recursos es extremadamente frustrante y puede obstaculizar el éxito de tu SEO. A continuación, se incluyen algunos ejemplos de los recursos que necesitas para ejecutar una campaña exitosa y lo que puede suceder cuando no los tenes.

• Personas: la falta de recursos humanos dedicados al SEO puede estancar tu campaña y evitar que logres el progreso deseado. El SEO es un compromiso que requiere un trabajo constante de un individuo o equipo dedicado. Podes simplemente trabajar en SEO cuando te parezca o tener unos minutos extra si queres ver el éxito. Además, a menudo necesitarás recursos para contenido, UX, y otras áreas más allá de SEO para implementar recomendaciones y planes de SEO.
• Dinero: La falta de recursos financieros puede ralentizar drásticamente tu campaña. Necesitas un presupuesto de SEO para administrar la campaña y comprar las herramientas necesarias para realizar una investigación fundamental de SEO y monitorear su éxito. 
• Herramientas: existen varias herramientas de investigación y generación de informes necesarias para optimizar correctamente tu sitio web. Aunque hay opciones gratuitas disponibles, y podes arreglartelas sin tener una gran cantidad de herramientas a tu disposición, es probable que llegues a una meseta que puede ralentizar el progreso de SEO.
• Datos: el análisis de datos es una parte importante de una campaña de SEO en literalmente cada etapa. 

3.  Poca paciencia

El SEO es una inversión a largo plazo. No es algo que puedas apresurar, sin importar cuántos recursos uses. Las empresas se frustran cuando no ven ganancias significativas en los primeros meses. Pueden cuestionar su inversión, decidir reducir sus esfuerzos o desconectarse por completo. 

No asumas que tus esfuerzos de SEO no están funcionando porque tu sitio no está en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda en el primer mes. Eso requiere tiempo y esfuerzos constantes. 

4. Orientación amplia

Cuando se trabaja en una campaña de SEO, es importante definir el nicho al que deseas dirigirte. Esto incluye tanto tu mercado geográfico como tu base de clientes. 

Definir un nicho al comienzo de tu campaña de marketing te ayuda a atraer a tus clientes ideales en tu rincón único del mercado. Además, cuanto más específico seas con tu nicho, más fácil será posicionarte bien. 

Los grupos de temas y las palabras clave de tu nicho pueden obtener menos tráfico que los más generales, pero también convierten mejor y son valiosos tanto para el objetivo como para el seguimiento. Buscá uno que sea razonable para apuntar en función de la competencia y las tendencias en tu industria. 

Definir un nicho no significa que estarás sujeto a él para siempre. Un nicho debe evolucionar con el tiempo. Podes expandir tu alcance más adelante en tu campaña cuando sea apropiado. 

5. No pensar en el embudo completo 

Es importante recordar que no todos los usuarios de Google están listos para convertir al encontrar tu página. Debes pensar en los usuarios en cada etapa de su viaje, incluida la iniciación, la investigación, la comparación, la transacción y la experiencia. 

Debes elegir objetivos que pertenezcan al idioma utilizado por un usuario potencial en cada etapa del embudo y proporcionar el contenido y el nivel de compromiso correctos que buscan durante su consideración y el recorrido del cliente.

6. Ignorar las páginas de resultados de motores de búsqueda

Muchas personas que recién comienzan su viaje de SEO no entienden cómo funciona una página de resultados de motores de búsqueda (SERP del inglés Search Engine Results Page). Por lo tanto, es posible que ni siquiera se den cuenta de que hay varias secciones en ellas y que los resultados orgánicos generalmente están ocultos debajo de anuncios, noticias, paquetes de mapas, fragmentos destacados y más. 

Es fundamental educarse sobre la anatomía de una página de resultados de motores de búsqueda para que comprendas las muchas formas en que tus esfuerzos de SEO pueden afectar los resultados que se muestran a los usuarios. 

Un buen SEO o áreas adyacentes a la búsqueda tradicional (es decir, SEO local) tiene el poder de conseguir uno de los lugares más codiciados en las funciones de búsqueda de Google (el paquete de mapas, fragmentos destacados, reseñas, etc.). Pero es posible que debas realizar algunos ajustes en tu estrategia de SEO para optimizar tus páginas de una manera que llame la atención de Google.

7.  Malas asociaciones 

El socio equivocado puede impedirte alcanzar tus resultados finales, ya sea con proveedores, agencias, trabajadores independientes, herramientas, escritores, desarrolladores o personas que intervienen en la estrategia y la implementación. 

Pero, la terminación de una mala sociedad no siempre es fácil, especialmente si se trata de contratos. Antes de desconectarte, discutí tus expectativas y cómo esta asociación no las cumple. Luego, desarrollá un plan de acción para rectificar la situación. Pero al final, si tu sociedad no es salvable, debes rescindirla. El SEO es una inversión, y no vale la pena trabajar con alguien que no te ayuda a alcanzar tus objetivos. 

8. Desconexión de otros canales de comercialización 

Los canales de marketing deben crear sinergias para producir los mejores resultados posibles. Hay un momento y un lugar para todos los canales de marketing. Por ejemplo, si necesitas resultados rápidos y deseas que tu listado se dispare a la parte superior de Google, entonces la búsqueda paga es una excelente opción. Pero publicar anuncios a largo plazo puede ser costoso. Ahí es donde entra el SEO. 

El SEO lleva tiempo. Rara vez arroja resultados de primer lugar en la página de resultados de motores de búsqueda. Por lo tanto, trabajar en tu SEO mientras se ejecutan anuncios simultáneamente puede atraer a una población similar hasta que tu sitio suba más alto en las clasificaciones orgánicas y, finalmente, la necesidad de un anuncio pago para ese servicio o producto ya no sea necesaria. Además, lo orgánico y lo pago pueden funcionar bien juntos en algunos casos según cómo se estructuran las páginas de resultados de motores de búsqueda para temas y consultas específicos.

Más allá de eso, debemos saber que otros canales como las redes sociales, el correo electrónico y otros tipos de publicidad digital pueden contribuir en gran medida a trabajar juntos e influir en el viaje del cliente. No pongas toda la presión en un solo canal si podes evitarlo.

9. Atribución insuficiente 

El seguimiento de los datos es importante. Después de todo, es lo que muestra cuánto retorno de la inversión están generando tus esfuerzos de SEO. Sin embargo, es un error rastrear solo los datos de SEO y no rastrear las estadísticas comerciales y las conversiones relacionadas con tus esfuerzos de SEO. 

Con el marketing digital, tenemos el poder de saber si está funcionando y realizar un seguimiento durante todo el proceso. En la mayoría de los casos, es inaceptable hacer suposiciones cuando podemos conectar los puntos desde la impresión hasta la conversión (y con suerte más allá).