Cómo el análisis y la auditoría pueden ayudarte a que tus clientes prioricen el SEO

Dado que la optimización de sitios web requiere tiempo y dinero, la mejor manera de convencer a tus clientes de que prioricen el SEO es realizar un análisis y una auditoría en profundidad. Hay al menos tres enormes beneficios mutuos al realizar un análisis SEO completo basado en datos del sitio web de un nuevo cliente.

Primero, mostrá tu enfoque personalizado y profesional a cada cliente al demostrar que evitas las plantillas estandarizadas. Esto le da al cliente la comprensión de que estableces objetivos, términos de cooperación y políticas de precios de forma individual.

En segundo lugar, esto ayuda a desarrollar la confianza en tu relación con el cliente, ya que obtiene una imagen clara de lo que se espera, cómo planeas lograr sus objetivos y por qué se les cobra la tarifa que estableces.

Por último, un análisis detallado te brinda la oportunidad de diseñar una hoja de ruta clara, establecer las expectativas correctas y arrojar luz sobre el flujo de trabajo para el cliente ahora educado. Todos estarán en sintonía cuando se trata de comprender qué funciona para ellos y qué áreas necesitan mejorar.

Analicemos los pasos que debes seguir para tener una relación con el cliente exitosa.

1. Estudiar el sitio web de tu cliente: en qué parámetros enfocarte

Inmediatamente, es esencial comprender con qué tipo de sitio web estás trabajando. 

Lo primero que deseas precisar es la calidad del dominio y cuánta autoridad tiene a los ojos de Google y otros motores de búsqueda. También debes verificar cuánto tráfico orgánico y pagado ya están dirigiendo al sitio y cuántas palabras clave apuntan para lograr ese volumen. Luego, mira cuántos dominios de referencia tienen, cuál es su calidad y cuántos backlinks obtienen de esos dominios. Por último, pero no menos importante, verificá cómo le está yendo al sitio web en términos de su configuración técnica.

Para comenzar, podes utilizar una herramienta de SEO como Competitive Research de SE Ranking, que proporciona datos locales y globales sobre dominios con unos pocos clics.

Aquí podes ver datos resumidos en cualquier sitio web que incluye sus puntajes de calidad de dominio y confianza en la página, su volumen de tráfico orgánico y pagado, la cantidad total de palabras clave a las que se dirigen, así como la cantidad de dominios de referencia y vínculos de retroceso. Con estos datos, que cubren todos los países del mundo, podes obtener una comprensión rápida del rendimiento de tu sitio web.

Una vez que hayas analizado los parámetros principales del sitio de tu cliente tal como están ahora, observa cómo han cambiado con el tiempo y determina si tienen una trayectoria positiva o negativa.

Podes obtener una buena comprensión del progreso del sitio web de tu cliente en términos de tráfico, palabras clave y vínculos de retroceso. Se puede hacer clic en todo, lo que te permite profundizar en cualquier punto de interés.

Si ves un gráfico que no sube tan constantemente y contiene picos y caídas para cualquier indicador, podes aprovechar una función extremadamente útil que te permite retroceder en el tiempo hasta ese mes específico y analizar lo que sucedió allí. 

2. Comprender los mercados objetivo de tu cliente y las clasificaciones de palabras clave

Además de analizar la dinámica, podes obtener información detallada sobre las palabras clave orgánicas a las que apunta el cliente y sus clasificaciones en múltiples ubicaciones.

Los mercados en los que tus clientes están activos juegan un papel muy importante en términos de ingresos. Queres estar seguro de que no están gastando el presupuesto en países que no producirán los resultados deseados. El mapa de distribución de tráfico proporciona una comprensión visual de cuánto tráfico recibe el cliente de cada país del mundo.

Al pasar el cursor sobre un país, podes ver el volumen de tráfico que el cliente recibe de él. Estos datos también están disponibles en tablas. 

En el panel principal, podes conocer el rendimiento general de las palabras clave del sitio en la búsqueda a través del gráfico “Distribución de clasificaciones de palabras clave orgánicas”. Esto te permite ver en qué grupo de palabras clave podes enfocarte para obtener clasificaciones más altas más rápidamente. Con los filtros, podes ver a qué consultas de búsqueda se dirigen y cuáles han mejorado en las clasificaciones, cuáles han bajado, qué palabras clave comenzaron a clasificarse recientemente y cuáles detuvieron. 

Ser capaz de ver datos resumidos y cambiar a informes detallados es extremadamente útil cuando se trata de analizar varios sitios web a diario.

Una excelente manera de tener una mejor idea de lo que funciona bien para tu cliente es echar un vistazo a las páginas principales y los subdominios de su sitio en la búsqueda orgánica. Además de ver cuánto tráfico conduce cada una de las páginas principales al sitio del cliente, vale la pena echar un vistazo a las propias páginas para analizar qué las hace funcionar y destacarse en la búsqueda. Para llevar las cosas al siguiente nivel, averigüa para qué palabras clave se clasifica cada página y, utilizando la  investigación de palabras clave de SE Ranking, analiza los principales resultados orgánicos para comprender qué están haciendo mejor que tu cliente.

3. Evaluar cuán dura es la competencia de nicho

Una parte importante de esta investigación implica comparar el sitio web de tu cliente con sus principales competidores directos. En el panel de “Investigación de la competencia”, podes ver una lista de los principales competidores de un sitio junto con sus superposiciones de palabras clave, puntajes de confianza de dominio y la cantidad total de palabras clave a las que apuntan.

Una comparación semántica con varios competidores principales y directos puede ayudarte a expandir fácilmente la lista de palabras clave de tu cliente. SE Ranking elimina todas las molestias al señalar las palabras clave que son exclusivas de los competidores del sitio y que el sitio de tu cliente no está apuntando.

Para identificar competidores directos, primero deberás compilar una lista de palabras clave objetivo y agregarlas al proyecto de tu cliente con SE Ranking. Básicamente, se toma la clasificación de los sitios web más importantes en la búsqueda de las palabras clave objetivo de tu cliente y te permite saber cuáles son sus posibilidades de generar tráfico.

Consejo profesional: para comprender completamente a quién se enfrenta el sitio de tu cliente, analiza todos los sitios web de la competencia de la misma manera que analizó el sitio de tu cliente.

4. Diseccionando el perfil de backlinks de tu cliente

Pasando a la piedra angular de cualquier estrategia de SEO: los backlinks. El principio aquí es que las páginas con una gran cantidad de vínculos de retroceso de dominios autorizados tienden a tener clasificaciones orgánicas altas en Google y otros motores de búsqueda.

SE Ranking proporciona un análisis detallado del perfil de vínculo de retroceso de cualquier sitio, lo que te permite obtener una imagen clara de cómo el gigante de las búsquedas ve el sitio web del cliente. Podes obtener un informe detallado de vínculos de retroceso haciendo clic en la cantidad de vínculos de retroceso en el panel de “Investigación competitiva” o accediendo directamente a la herramienta “Comprobador de vínculos de retroceso”.

De inmediato, obtendrás datos de alto nivel sobre la cantidad de vínculos de retroceso y texto de anclaje, etc. Se puede hacer clic en todas las métricas. Al analizar el perfil de vínculo de retroceso, tiene más sentido comenzar por observar el número total de dominios de referencia y verificar sus puntajes de confianza de dominio. Después de todo, podes tener múltiples backlinks desde un solo dominio, lo cual es bueno, pero los dominios de referencia contribuyen mucho más que la cantidad real de enlaces que apuntan a un sitio web.

Una vez más, recordá que siempre podes espiar a la competencia exitosa para ver de qué dominios de referencia obtienen enlaces y utilizar esos datos para crear un perfil de backlinks más saludable para tus clientes.

5. Definir qué problemas técnicos de SEO corregir en el sitio web de tu cliente

Mirar los componentes visuales, así como las palabras clave, el tráfico y los vínculos de retroceso del sitio web de tu cliente es imprescindible, pero también es una necesidad absoluta verificar más subterráneamente. La configuración técnica de SEO del sitio de tu cliente juega un papel muy importante en su rendimiento en la búsqueda, tanto desde el punto de vista de Google como de la experiencia del usuario.

Con datos como estos, podes mejorar la salud del sitio web de tu cliente para que los problemas técnicos como la velocidad de carga y el contenido duplicado, por ejemplo, no impidan que obtenga clasificaciones más altas en la búsqueda y no obligue a los visitantes a rebotar en el momento en que intentan acceda a una de las páginas de tu cliente.

En resumen, un análisis preliminar de SEO y una auditoría realizados con diligencia te permiten identificar objetivos realistas a largo plazo y resultados a corto plazo. La clave para construir una relación con tu cliente saludable es sumergirse de cabeza en su proyecto para entenderlo prácticamente como lo hace él.