Cómo utilizar las métricas competitivas de Google Ads

Descubrí cómo el porcentaje de clasificación superior de búsqueda, la tasa de superposición de búsqueda y la tasa de posición superior, o por encima de la tasa, pueden ayudarte a comprender el rendimiento de la campaña de PPC.

Si has estado ejecutando Google Ads durante algún tiempo, probablemente sepas que generalmente hay un aspecto competitivo en cualquier campaña que te hace querer monitorear tus métricas en torno a tu clasificación.

Es importante comprender cómo se están desempeñando tus campañas frente a la competencia. Esto te ayuda a saber quién es tu competencia real y qué tan agresiva es.

Estos puntos de datos se pueden utilizar para comprender las fluctuaciones en tus propios datos. Si tu tasa de clics ha bajado, pero realmente no ha cambiado nada, eso no significa que tu competencia no esté en movimiento. Google reconoció la importancia de esos puntos de datos y ha estado implementando métricas más competitivas en la plataforma de Google Ads.

En la sección de informes de Google Ads, encontrarás estas métricas en «Métricas competitivas» y «Perspectivas de la Subasta» en la lista del menú de métricas y dimensiones. Debajo de estas dos áreas hay algunas herramientas realmente geniales para comprender cómo te comparas con tu competencia. Aquí están algunos que podemos destacar:

• El porcentaje de clasificación superior de búsqueda
  Estos datos te permitirán saber qué dominios específicos están superando tus anuncios y con qué frecuencia. Podes utilizar estos datos en todos los niveles (cuenta, campaña, grupo de anuncios y palabra clave).

Encontramos esto particularmente útil cuando hay una venta directa de marca con varios afiliados. Dado que es difícil ver a todos los competidores debido a una serie de factores, también puede ser útil comprender e identificar a los competidores que no estaban en tu radar.

• Tasa de superposición de búsqueda y posición por encima de la tasa
  Un par de otras métricas similares pero importantes disponibles son la tasa de superposición de búsqueda y la tasa de posición superior.

La tasa de superposición de búsqueda te ayuda a comprender con qué frecuencia una marca o dominio también aparece con tu marca. Esto te dará una mejor comprensión de las opciones que tienen tus consumidores en la página de resultados de búsqueda.

La métrica de posición por encima de la tasa proporciona información sobre la frecuencia con la que el anuncio de la marca aparece encima de tu propio anuncio cuando ambos se muestran juntos. La última parte es realmente importante. Los datos no solo te dicen con qué frecuencia el anuncio de la marca tiene una clasificación más alta que tu clasificación promedio, sino específicamente cuándo están pujando entre sí por el mismo resultado de búsqueda del cliente.

¿Por qué es esto importante? Porque ayuda a dar una idea de la competencia directa.

Bajo las métricas competitivas también hay muchos puntos de datos valiosos. Comprender el porcentaje de impresiones ayuda a dar a tu marca una idea de la oportunidad total del mercado. El porcentaje de impresiones es el porcentaje del total de impresiones en las que se mostró tu anuncio frente a lo que era posible.

Google proporciona información sobre por qué tu anuncio no se mostró para los otros posibles resultados de búsqueda. Lo dividen en dos cubos:

-Perdido debido al rango
-Perdido debido al presupuesto.

Estas son realmente las dos palancas clave para que tu anuncio se muestre más. Usamos esto todo el tiempo para ayudar a los clientes a comprender, «¿Qué tan alto está?» “¿Cuál es la oportunidad total del mercado?” “¿Cuánto podríamos gastar si superamos nuestros objetivos de ROI?”. Para tu estrategia de palabras clave, la métrica de porcentaje de impresiones de concordancia exacta puede ayudarte a comprender qué tan bien alineadas están tus palabras clave con lo que buscan los consumidores.

Tener palabras clave de concordancia exacta te dará una mejor capacidad para controlar las ofertas y toda la experiencia. Monitorear esta métrica te da una idea de qué tan alineado estás y cuándo tus clientes podrían estar alterando lo que buscan o cómo Google está cambiando el algoritmo.

El porcentaje de clics es otra métrica competitiva importante que se proporciona. «Clic compartido» son los clics que has recibido en la red de búsqueda divididos por la cantidad máxima estimada de clics que podrías haber recibido.

Estas métricas de porcentaje de impresiones están disponibles tanto para campañas de display como de búsqueda. También están disponibles para las mejores impresiones absolutas.

Estas métricas se pueden utilizar en las siguientes áreas de tu negocio.

-Marketing de búsqueda: informar estrategias de oferta y palabras clave.
-Gestión de productos: Comprender más acerca de quién es el verdadero conjunto competitivo y cómo posicionan sus productos (encontramos que con demasiada frecuencia las marcas ignoran quiénes son sus verdaderos competidores y se enfocan en los competidores percibidos).
-Creativo/UX: pueden ver a los competidores y sus experiencias en la página de destino.
-Finanzas: Para comprender y pronosticar la oportunidad de mercado. Ayudar a informar los presupuestos para la próxima planificación fiscal.

Estos puntos de datos ponen las campañas en contexto. Ayudan a los anunciantes a comprender qué volumen está disponible y contra quién compiten. El uso de estos datos puede ayudar a informar a una variedad de unidades comerciales más allá del marketing de búsqueda.