4 formas de optimizar tus anuncios de búsqueda responsivos
Los anuncios de texto expandidos quedarán obsoletos en menos de un año.
Los anuncios de búsqueda responsivos (RSA) de Google han existido junto con los originales anuncios de texto expandidos (ETA) desde mayo de 2018, lo que brinda a los especialistas en marketing más formatos para sus campañas. Desde entonces, los RSA no solo se han convertido en el formato predeterminado, sino que están configurados para ser el único formato de anuncio de texto en el futuro.
Los especialistas en marketing deberían comenzar a optimizar sus RSA para mantenerse por delante de sus competidores. Aquí hay cuatro tácticas para mejorar su efectividad.
- Utilizá más variantes de títulos
Las variantes de título pueden hacer que uses más palabras clave, lo que puede permitir que tus RSA lleguen a más clientes potenciales. Si le das a Google más variaciones, el CTR aumenta, porque pueden mostrar el anuncio correcto al usuario objetivo en el momento adecuado.
Sin embargo, los picos en el CTR no se correlacionan necesariamente con un aumento en las tasas de conversión. Los datos muestran que, en realidad, disminuyen con más titulares. Afortunadamente, agregar más titulares también aumenta las impresiones totales, ya que le otorgas a Google mayor flexibilidad a la hora de crear el anuncio ideal para cada situación, lo que genera más impresiones por RSA.
- Analizá las etiquetas de activos
Las etiquetas de activos de Google Ads muestran qué activos tienen un buen rendimiento y qué otros debes reemplazar después de que se publiquen los RSA al tener un rendimiento inferior. Ahí es cuando tenés que analizar tus RSA y observar los diferentes titulares y descripciones.
- Revisá los informes de combinaciones de anuncios
Este informe muestra a los especialistas en marketing qué combinaciones de anuncios son publicados con más frecuencia. Estos pueden proporcionarles información sobre cómo funcionan los algoritmos de optimización de Google y si se han cometido errores.
Los activos de estos informes también deben revisarse para ver cuántas impresiones están recibiendo. Si ciertos elementos reciben pocas impresiones, puede que sea el momento de reemplazarlos.
- Implementá la automatización inteligente de las subastas
Debés combinar la automatización para evitar que los anuncios se muestren en los grupos equivocados. Si estás haciendo ofertas manuales y permitís que Google muestre tus RSA a miembros de la audiencia que tienen pocas probabilidades de realizar una conversión, se vuelve problemático, porque las ofertas manuales no pueden manejar eso.
Pero si combinas las ofertas inteligentes con la capacidad de Google de mostrar de forma automática el anuncio correcto podés obtener buenos resultados. Esta táctica también está respaldada por los datos de búsqueda. Los especialistas en marketing que cambian de ETA a RSA, usando los mismos activos, en campañas que usan concordancia amplia y ofertas inteligentes, ven un promedio de 20% más de conversiones a un costo por conversión similar.
Si la automatización es el futuro de los anuncios de búsqueda, los especialistas en marketing deberían utilizar los sistemas de aprendizaje automático de Google en toda su extensión.
