Cómo realizar un mejor seguimiento a anuncios de pago multicanal
Para lograr buenos resultados en campañas publicitarias en redes sociales o plataformas digitales, es necesario realizar una correcta evaluación del rendimiento de cada una de ellas. Sin embargo, en ocasiones esta tarea puede ser bastante complicada debido al volumen de campañas que se pueden llegar a manejar. Por lo tanto, es posible que el esfuerzo y los gastos relacionados con invertir en anuncios pagos no se vea recompensado debido a un bajo rendimiento no detectado.
Existen herramientas que facilitan esta tarea, como los verificadores de rendimiento de anuncios masivos, que te permiten hallar el problema de un anuncio de bajo rendimiento y encontrar una solución pertinente para cada caso.
Cada anuncio que no dirige a su audiencia a su objetivo previsto incurre en un costo significativo, tanto de dinero como de reputación. Por ello el verificador de rendimiento tiene la capacidad de clasificar aquellos anuncios que tienen un buen rendimiento y diferenciarlos de los que no. Esta es una valiosa herramienta ya que te permite ahorrar tiempo. En vez de buscar uno a uno cuáles son esos anuncios que no están funcionando del todo bien, puedes identificarlos de manera rápida e invertir el tiempo en solucionar los problemas.
Una de estas herramientas es la de Turko Marketing y tiene como ventaja que se basa en Google Sheet y funciona con Supermetrics. Por lo tanto, no es necesario aprender una nueva interfaz para poder utilizarla. Además podrás colaborar en un informe de hoja de cálculo de Google con varios compañeros al mismo tiempo.
Pestaña de visualización “por plataforma”
La herramienta cuenta con una pestaña de descripción general que le brinda una vista previa rápida de todos los anuncios que presentan un problema. Se ordenan por color y plataforma, ya sea Google Ads, Facebook Ads o Bing Ads. El verificador de rendimiento de anuncios masivos obtiene todos los datos de anuncios de cada una de sus campañas en cada cuenta publicitaria. Podrás encontrar un desglose del rendimiento por métricas en todas las pestañas, incluida la pestaña de descripción general. Esto le permite saber dónde los problemas son en su mayoría menores y dónde son más graves. Para lograr esto la herramienta calcula el costo de todos los anuncios dentro del rango de fecha predeterminado, es decir en los últimos 30 días, que tuvieron al menos una impresión. Cada impresión de anuncio que tiene un puntaje de calidad entre 10 y 7 se considera buena. Aquellas con una impresión entre 6 y 5 puede considerarse como promedio y aquellas que tienen un rango entre 4 y 0 se consideran deficientes.
La pestaña de descripción general muestra claramente el porcentaje de tu presupuesto invertido y cómo ha sido el resultado en impresiones. Por lo que al ver la información detallada por cuenta, podrás identificar exactamente cuáles son los anuncios de bajo rendimiento hasta el momento.
Pestaña de visualización “por cuenta”
Igualmente dentro de la herramienta contamos con la posibilidad de una vista por cuenta. Esto se puede realizar desde la pestaña “por cuenta”. Desde allí podrás ver el rendimiento de los anuncios por campaña, lo que te permite enfocar tu atención en los aspectos más críticos. Esta pestaña funciona calculando el costo de todos los anuncios dentro del rango de fechas predeterminado, que tuvieron al menos una impresión, dividido por el costo total para ese mismo período para cada cuenta de medios pagados. Lo importante de esto es que la herramienta te muestra el porcentaje total del rendimiento de campañas clasificado por rango, por lo que es muy fácil entender si tus anuncios están teniendo o no los resultados esperados.
Pestaña de visualización “por campaña”
Es en esta pestaña donde encontrarás exactamente qué tan bien se está desempeñando cada anuncio y por qué. Esta vista de alta precisión se utiliza mejor para encontrar y corregir campañas publicitarias de bajo rendimiento. Esta pestaña se divide en tres secciones, una para cada plataforma publicitaria que la herramienta cubre, es decir, Google Ads, Facebook Ads y Bing Ads.
Cada sección contiene métricas específicas de la plataforma que ayudan a proporcionar información sobre el rendimiento de cada campaña. De esta manera, siempre verás la información que necesitas para navegar fácilmente, a través de todas tus campañas en las propias redes publicitarias. Cualquiera que sea la fuente del problema, puedes verlo rápidamente y luego solucionarlo, si es posible.
Para usarlo puedes filtrar la búsqueda y observar exclusivamente los anuncios problemáticos, haciendo clic en la pestaña “campañas” y siguiendo los pasos siguientes:
- Desplazarse horizontalmente hasta que veas las estadísticas de la plataforma de medios:
Google Ads
Bing Ads
Anuncios de Facebook
- Hacer clic en la «flecha de filtro» junto a la columna «cuenta» y seleccionar la cuenta problemática (en la pestaña «por cuenta»). Haga clic en Aceptar»
- Se mostrarán los anuncios para esta cuenta específica. Seleccione la columna «puntuación de calidad» y seleccione solo las puntuaciones por debajo de 5.
Conclution
Podemos considerar que una campaña publicitaria ha sido exitosa siempre que el cliente o usuario ve lo que la empresa desea mostrar. Cada clic cuesta y no son fáciles de conseguir, por lo que, no saber identificar un anuncio de bajo rendimiento puede costarle aún más. Por ello en este universo digital es indispensable conocer y hacerse con las mejores herramientas que nos faciliten el trabajo y nos ahorren tiempo valioso que podamos dedicar a buscar nuevas soluciones u oportunidades.
